網(wǎng)視導讀：相比去年那檔嘻哈音樂(lè )綜藝總決賽時(shí)的朋友圈盛況，首檔街舞領(lǐng)域的垂直網(wǎng)綜結束就有點(diǎn)太“安靜”了?？梢?jiàn)并不是所有垂直綜藝都有成為全民爆款綜藝的可能。
如果不是周末和朋友見(jiàn)面閑聊，小編根本不會(huì )知道《這！就是街舞》已經(jīng)在前天落下帷幕，但更讓小編詫異的是周?chē)愤@檔綜藝的人居然不在少數。
其實(shí)若論網(wǎng)絡(luò )影響，已經(jīng)播出的三檔綜藝街舞類(lèi)綜藝中，《這！就是街舞》無(wú)論是口碑還是關(guān)注度皆領(lǐng)先于同類(lèi)別綜藝。
三檔街舞類(lèi)綜藝豆瓣評分
【左】三檔街舞類(lèi)綜藝微博話(huà)題相關(guān)數據
【右】微博綜藝話(huà)題排名
不過(guò)，從更能直觀(guān)體現一檔節目影響力的節目播放量來(lái)看，《這！就是街舞》的11期非會(huì )員版節目中，僅有一期播放量破億，顯然，這檔街舞類(lèi)綜藝距離大眾所認知的爆款網(wǎng)綜還有一定的差距。
《這！就是街舞》11期節目中，僅第一期播放量破億
當去年《中國有嘻哈》憑借說(shuō)唱成為爆款網(wǎng)綜后，所有平臺都想在小眾文化中尋找下一個(gè)支點(diǎn)，最先撬開(kāi)下一個(gè)爆款網(wǎng)綜的大門(mén)。因此，不少平臺都盯上了與說(shuō)唱同屬hiphop一脈的街舞文化，從去年下半年集中公開(kāi)的三檔街舞垂直類(lèi)綜藝項目就可以看出，各家平臺對“街舞”這一節目題材寄予的厚望。
然而從電視臺開(kāi)始，去年搶先《舞力覺(jué)醒》毫無(wú)水花的結束似乎已經(jīng)預示了街舞題材綜藝化的坎坷之路。果不其然，今年所推出的《這！就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔街舞類(lèi)網(wǎng)絡(luò )綜藝，無(wú)論播放量、口碑相差幾何，皆未能達到去年《中國有嘻哈》所形成的播出效應，“街舞元年”的噱頭也隨著(zhù)今年《偶像練習生》和《創(chuàng )造101》的熱播被更替為“偶像元年”。
與“街舞”擁有同樣境遇的垂直類(lèi)綜藝題材的還有“機器人”，從今年已經(jīng)播出和正在播出的三檔“機器人”綜藝來(lái)看，雖然《這！就是鐵甲》在圈內口碑不俗，但是與同系列街舞類(lèi)綜藝一樣，距離真正的“爆款”網(wǎng)綜還是差點(diǎn)火候。
三檔“機器人”綜藝豆瓣評分不低，但評價(jià)人數卻不及三檔街舞綜藝
今年優(yōu)酷的春集會(huì )上，阿里巴巴文化娛樂(lè )集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東提出了“圈層爆款”的概念，他認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看時(shí)長(cháng)越來(lái)越穩定，當網(wǎng)絡(luò )內容體量的持續擴張，用戶(hù)會(huì )越來(lái)越趨向把時(shí)間投入到自己真正感興趣的內容上。
雖然近兩年一直在強調垂直類(lèi)題材的綜藝趨勢，但是在受眾指向上，不少垂直類(lèi)綜藝為了擴大受眾層面，在制作節目的時(shí)候往往為了迎合大眾口味而將這垂直類(lèi)題材而做出一些改變，但為了吸引這類(lèi)小眾文化愛(ài)好者的支持，又會(huì )在節目中保留一些他們所認為的小眾文化內容符號。最終做出來(lái)的節目往往既不符合大眾審美，又難以吸引小眾文化愛(ài)好者的關(guān)注。
而從前幾年垂直類(lèi)網(wǎng)綜概念到如今的圈層爆款的提出，我們能夠發(fā)現，在未來(lái)節目制作上，制作者所要討好的受眾會(huì )更加精準指向核心受眾。即便日后節目影響力能夠達到“出圈”的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶(hù)。
但是，“圈層爆款”絕對不是將一檔網(wǎng)綜的觀(guān)眾鎖死在一個(gè)群體內自嗨，而是要通過(guò)綜藝向觀(guān)眾推廣小眾文化，打破圈層將更多的“圈外人”吸引過(guò)來(lái)。
目前小眾文化綜藝節目的“破圈”方式仍停留在流量明星參與、大投資與大制作層面，而這一套路顯然已經(jīng)不似最先開(kāi)始采用的《中國有嘻哈》那么有效。同樣劇情式剪輯被同一位導演套用在《熱血街舞團》上，不僅未能帶來(lái)節目熱度與討論，反而導致節目的口碑與播出熱度一降再降；《這！就是街舞》也因為剪輯問(wèn)題被觀(guān)眾和明星導師多次聲討，在一定程度上影響了路人對于這檔節目的觀(guān)看欲望。
《熱血街舞團》豆瓣評分從開(kāi)播時(shí)的6.3降至5.1
對于優(yōu)酷春季上所提出的“圈層爆款將成為未來(lái)新的爆款常態(tài)，而與之相對的大眾爆款將越來(lái)越少?！苯Y論，雖然符合當下垂直類(lèi)網(wǎng)綜的發(fā)展趨勢，但是對于每一檔已在圈層中形成爆款的網(wǎng)絡(luò )綜藝，誰(shuí)不想“出圈”成為影響范圍更廣闊的大眾爆款呢。在“圈層爆款”成為常態(tài)之后，入圈之后如何找對要點(diǎn)“破圈”將成為今后小眾文化綜藝能否真正成功的關(guān)鍵要點(diǎn)。
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