馬云提到第一次工業(yè)革命能源是煤，第二次工業(yè)革命主要能源是石油，當今數據將成為主要的能源，AI已經(jīng)開(kāi)始嘗試基于各種場(chǎng)景來(lái)模擬人的選擇性行為，以后最懂你的可能不是最親近你的人，而是……感覺(jué)有點(diǎn)跑題了
左側代表了廣告主（就是各類(lèi)想要投放廣告的企業(yè)或者個(gè)人），目前廣告大體上分為兩類(lèi)：
效果類(lèi)廣告（就是投了廣告你得給我帶來(lái)點(diǎn)啥，比如下載量、下單量、點(diǎn)擊量）
品牌廣告（目的是為了曝光展示品牌，比如可樂(lè )，他不會(huì )要求也知道你看了廣告不會(huì )馬上就下單買(mǎi)瓶可樂(lè )，這種廣告只是單純的為了加深印象，畢竟這類(lèi)快消品不持續廣告輸出很容易淡出人們的視線(xiàn)）
右側代表了開(kāi)發(fā)者，打個(gè)比方就是你開(kāi)發(fā)了一款小說(shuō)app，這里面閱讀小說(shuō)的人還真不少（這就是你的附帶用戶(hù)群，每款app的日活用戶(hù)數也是不一樣的，人群基數越大意味著(zhù)你的變現能力也越大，畢竟這年代流量就是錢(qián)吶）
這個(gè)時(shí)候的廣告主打廣告就比較麻煩了，要聯(lián)系這個(gè)APP，又要聯(lián)系那個(gè)APP，而且APP管理方的流量報價(jià)也是千差萬(wàn)別，不論哪一方的時(shí)間溝通成本都非常的高，基于經(jīng)濟學(xué)基礎原理（社會(huì )分工帶來(lái)效率的提高）于是就誕生了廣告平臺進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的整合與優(yōu)化。（如下圖）
廣告平臺會(huì )通過(guò)SDK和開(kāi)發(fā)者APP進(jìn)行對接，收集開(kāi)發(fā)者所有的廣告位作為推廣資源，同時(shí)和廣告主對接，收集所有廣告主的需求（比如投放的年齡、地域、時(shí)段、是否有消費能力和對這一產(chǎn)品的偏好、最近有去過(guò)哪些地方、最近有哪些搜索或購買(mǎi)行為等等），有了廣告平臺以后不論廣告主還是開(kāi)發(fā)者就只用做一次對接即可完成。那么其中是如何運作和進(jìn)行分發(fā)的呢？
每一個(gè)DSP服務(wù)他們的每一個(gè)廣告主，DSP的特點(diǎn)是精準定位目標受眾，按廣告主的投放需求來(lái)圈定人群。
屬于DSP的核心，做過(guò)信息流的經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到DMP人群包，通過(guò)平臺生產(chǎn)或上傳已有的設備號（常見(jiàn)的IMEI，當然還有一些其他的唯一標志，本期暫不做介紹）的方式創(chuàng )建人群，進(jìn)行人群數據的交集、并集、補集創(chuàng )建更為細分的人群（比如愛(ài)吃湯圓的人群交集上愛(ài)吃餃子的人群，這類(lèi)就是我的目標人群），還有一些基于地理位置LBS、天氣、拓展相似人群等功能，就都不一一介紹了，總之就是一個(gè)管理數據的平臺，為DSP提供數據決策。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一堆待投放的廣告位，之所以全部收集起來(lái)是為了讓這些庫存廣告位可以獲得最高的千次展示費用，得到最大化利用。
從“拍賣(mài)官”從SSP兜里掏出一個(gè)“曝光”，喊出誰(shuí)要這個(gè)“35歲，男，北京，愛(ài)吃餃子……”的曝光開(kāi)始，各大DSP就開(kāi)始舉牌了，“我出5塊，我出3塊5，這不符合我，我不要”，然后價(jià)高者得，整個(gè)“拍賣(mài)”過(guò)程是實(shí)時(shí)進(jìn)行的，不到0.05秒。
突然想到，這些年沒(méi)漲的不止可樂(lè )，還有工資
誒，一下不知道寫(xiě)啥了，下次再介紹一下廣告是如何進(jìn)行人群識別的？為什么瀏覽了一個(gè)商品，在哪里都會(huì )出現？什么是IDFA、IMEI、UUID以及廣告追蹤與信息共享？
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