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近聽(tīng)說(shuō)鳳凰衛視主持人陳魯豫開(kāi)始出版電子雜志《豫約》，我一直認為魯豫是國內最好的訪(fǎng)談節目主持人，于是很想看看雜志搞成什么樣子。由于不知道《豫約》的網(wǎng)站，第一件事就是到百度打入關(guān)鍵詞“豫約”搜索一下，結果發(fā)現首頁(yè)搜索結果全是關(guān)于《豫約》的新聞，竟然找不到這本電子雜志的官方網(wǎng)頁(yè)。這不禁讓人納悶：有這么多相關(guān)新聞?wù)f(shuō)明這本雜志背后的團隊花了不少力氣對媒體宣傳《豫約》，那么為什么不愿花一小點(diǎn)兒精力來(lái)搞一下網(wǎng)絡(luò )推廣呢？一本基于網(wǎng)絡(luò )的電子雜志，感興趣的讀者自然要到搜索引擎去搜索雜志的網(wǎng)址，即使搜索引擎的算法不能精確地把官方網(wǎng)址放在搜索結果的前面，那么花幾個(gè)小錢(qián)購買(mǎi)一下“豫約”和其它相關(guān)的關(guān)鍵字也不是什么困難的事情吧？花了大力氣對媒體宣傳，結果在網(wǎng)上找不到，不知道這要損失多少讀者？
好不容易找到了網(wǎng)址，結果正如我所料，需要下載閱讀器軟件，而這個(gè)軟件肯定會(huì )捆綁這個(gè)網(wǎng)站其它的電子雜志，占用電腦的資源。作為熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人，我當然不愿意隨便就下載什么不靠譜的軟件；作為一般用戶(hù)，我想會(huì )有相當一部分人看到要下載軟件而望而卻步；真正下載軟件的人中會(huì )有相當一部分人在下載過(guò)程中因為不耐煩而中間停止。不知道這又要造成多少讀者損失？
還好，即使不下載軟件，下載一個(gè)插件《豫約》還是可以在瀏覽器里閱讀的。于是等了半天下載了那個(gè)插件，然后開(kāi)始閱讀，但翻了幾頁(yè)就出問(wèn)題了，有幾頁(yè)黑乎乎的沒(méi)有一個(gè)字，又有幾頁(yè)白花花的一個(gè)字都沒(méi)有，還有一頁(yè)黑乎乎的界面試圖要打開(kāi)某個(gè)視頻文件，結果老是打不開(kāi)，永遠停在0％。我終于放棄了閱讀這本我喜歡的主持人的個(gè)人電子雜志。當我試圖關(guān)閉那個(gè)瀏覽器窗口時(shí)，IE又僵在那里沒(méi)反應了，不得不強行終止。假設其他用戶(hù)都和我遇到同樣的情況，那么這又會(huì )損失多少讀者呢？
拋開(kāi)《豫約》的技術(shù)問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò )推廣問(wèn)題不聊，我很想探討這么一個(gè)問(wèn)題：電子雜志靠譜嗎？
所謂電子雜志，就是在電腦上模擬閱讀雜志的效果。一般需要先下載一個(gè)閱讀器軟件，然后再單獨下載你要閱讀的雜志，每本雜志的文件大小一般在幾十甚至幾百兆。雜志中可以有文字、圖片，還可以有動(dòng)畫(huà)效果和視頻，可以用鼠標一頁(yè)一頁(yè)地翻著(zhù)看。
我覺(jué)得電子雜志有以下優(yōu)點(diǎn)：
1。圖文并茂，聲色俱全，看著(zhù)花哨。
2。下載后不需要上網(wǎng)也能瀏覽。筆記本電腦里下載幾本電子雜志，可以在機場(chǎng)和飛機上看，方便。
但我覺(jué)得電子雜志的缺點(diǎn)多于優(yōu)點(diǎn)。我個(gè)人覺(jué)得電子雜志的主要缺點(diǎn)有：
1．下載、安裝閱讀器、下載雜志文件太麻煩。要知道目前還有很大一部分網(wǎng)民根本不會(huì )從網(wǎng)上下載和安裝軟件。會(huì )的人中很多懶得安裝新軟件或對下載的軟件存有戒心。
2．閱讀器軟件可能浪費電腦資源，降低電腦速度。很多閱讀器在電腦啟動(dòng)后會(huì )自動(dòng)運行，然后不斷地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查看是否有最新雜志，如果有就自動(dòng)下載。我就曾經(jīng)安裝過(guò)幾種閱讀器，后來(lái)覺(jué)得太煩人了，干脆卸載。
3．雜志的內容無(wú)法被搜索引擎收錄。普通網(wǎng)頁(yè)和博客文章的優(yōu)勢在于可以被搜索引擎即時(shí)收錄，然后搜索引擎會(huì )帶來(lái)新讀者。假設魯豫開(kāi)一個(gè)博客，發(fā)表一篇有關(guān)“伊能靜訪(fǎng)談”的文章，很可能第二天在百度或Google搜索“伊能靜訪(fǎng)談”的網(wǎng)民就會(huì )發(fā)現這篇文章，這會(huì )帶來(lái)很多新讀者。而這方面電子雜志根本做不到。
4．閱讀電子雜志需要一定的技術(shù)。其實(shí)大多數網(wǎng)民很不專(zhuān)業(yè)，他們學(xué)會(huì )IE已經(jīng)不容易了，你還要他們再去學(xué)怎么打開(kāi)你的雜志、怎么翻頁(yè)、怎么關(guān)掉音樂(lè )。況且很多電子雜志無(wú)法控制字體大小，無(wú)法打印文章。這都會(huì )讓普通網(wǎng)民望而卻步或失去興趣。
5．電子雜志定期出版，做不到隨時(shí)更新。普通網(wǎng)站和博客的優(yōu)勢在于隨時(shí)有新內容隨時(shí)更新，這樣可以在第一時(shí)間對新聞做出反應，讀者會(huì )時(shí)不時(shí)地過(guò)來(lái)看看有沒(méi)有新內容或通過(guò)RSS時(shí)刻關(guān)注內容更新，一來(lái)二去養成了來(lái)你的網(wǎng)站或博客的習慣。而電子雜志一般每周一期甚至每月一期，等你的電子雜志出版時(shí)，新聞已經(jīng)變成舊聞，誰(shuí)還感興趣？互聯(lián)網(wǎng)之所以越來(lái)越對紙介媒體造成威脅的重要原因之一就是它提供的信息的及時(shí)性，而電子雜志卻偏偏要模仿行將就木的紙煤“定期”出版，這難道不是一種倒退嗎？
6．電子雜志的技術(shù)門(mén)檻太高。一個(gè)博客系統一般人都能學(xué)會(huì )，一個(gè)人就能使用。電子雜志因為要做得好看、花哨，需要美術(shù)、排版，工程師的參與，要一個(gè)團隊才能搞定。這就造成電子雜志需要更高的制作成本和更長(cháng)的制作時(shí)間。
綜上所述，我覺(jué)得電子雜志這種形式雖然在某些特定的情況下有它的優(yōu)勢，但在大部分情況下顯得“多此一舉”。假設去掉那些bell and whistle，把《豫約》辦成一個(gè)博客，我敢肯定它的讀者會(huì )比目前這本電子雜志多得多。雜志就是雜志，你非得在電腦上放棄互聯(lián)網(wǎng)的很多優(yōu)勢模仿雜志，難道就是因為“雜志”這兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)好聽(tīng)？
作者：比目魚(yú)
來(lái)源：比目魚(yú)博客原文/來(lái)源鏈接：http://www.bimuyu.com/blog/archives/7348187.shtml
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批注：分析深度不夠。僅做資料備份。
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