愈演愈烈的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，究竟對拉動(dòng)內需、刺激消費能產(chǎn)生多大實(shí)際效應，還有待觀(guān)察。就大多數家庭或個(gè)體來(lái)說(shuō)，受有限消費能力的制約，消費通常是個(gè)恒數。啟動(dòng)消費的根本之道，是要消除人們在健康、養老、失業(yè)、子女教育等各方面的后顧之憂(yōu)，讓作為消費主體的普通大
眾的錢(qián)袋鼓起來(lái)。由“內生性機制”形成的消費需求，是一種建立在國富民強基礎上的持久遞增的消費能力
為應對漸趨萎縮的消費市場(chǎng)，臨近“五一”小長(cháng)假，一些商家聯(lián)手抱團，加大了促銷(xiāo)力度，促銷(xiāo)花樣也多有翻新。
關(guān)注促銷(xiāo)效應遞減現象
最顯眼的，大概要算有的地方近日在幾家指定商場(chǎng)推出大力度的抽獎活動(dòng)，獎品包括奔馳轎車(chē)和金條。消費者單張消費憑證滿(mǎn)200元，就可以在指定商場(chǎng)內獲得一張抽獎券，稍不留神，名車(chē)和金條就從天而降，確實(shí)誘人。
不過(guò)，因為獎品是由當地政府拿出財政補貼為商家埋單，此舉引來(lái)了質(zhì)疑。有法律專(zhuān)家指出，那個(gè)商圈里并非只有那幾家指定商場(chǎng)，當地政府用公共財政只幫這些商場(chǎng)促銷(xiāo)，就造成了商家之間的不公平競爭，明顯違反我國反壟斷法第八條的規定。
如同對各地派發(fā)消費券有爭議一樣，對一項具體的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)有不同看法實(shí)屬正常。事實(shí)上，愈演愈烈的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，究竟對拉動(dòng)內需、刺激消費能產(chǎn)生多大實(shí)際效應，還有待觀(guān)察。
其實(shí)，就大多數家庭或個(gè)體來(lái)說(shuō)，受有限消費能力的制約，消費通常是個(gè)恒數。上個(gè)時(shí)段消費多了，下個(gè)時(shí)段消費就可能減少；即期消費支出超過(guò)預算，遠期消費就難免要壓縮開(kāi)支。這就是為什么商家打折頻繁、促銷(xiāo)效應卻逐步遞減的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促銷(xiāo)活動(dòng)看上去轟轟烈烈，對于扭轉內需不振總體上往往作用有限。
舉債消費此路不通
一國的消費水平提升，歸根到底取決于國民的富裕程度。美國人靠寅吃卯糧的舉債消費制造經(jīng)濟繁榮，現在看來(lái)此路不通。中國人儲蓄率世界第一，按理可以放開(kāi)吃喝玩樂(lè )，其實(shí)恰恰因為手頭活絡(luò )的錢(qián)不多，才節衣縮食省下銅板存到銀行里。
改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟長(cháng)期快速發(fā)展，國民收入今非昔比，大有改善，但居民收入增長(cháng)水平卻難與經(jīng)濟增長(cháng)水平相匹配。數據顯示，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率，從1979年的87.3%降到2007年的39.4%。在國民收入分配中，勞動(dòng)者報酬占比從上世紀90年代初的50%以上降到目前的不足40%，企業(yè)的營(yíng)業(yè)盈余則從上世紀90年代初的20%左右上升到目前的30%以上。有些地方收入分配差距越拉越大，有些人家的日子反而更難過(guò)了。
上世紀80年代有過(guò)一句流行語(yǔ)，叫做“能掙會(huì )花”，鼓勵人們大把掙錢(qián)大把花錢(qián)，著(zhù)眼點(diǎn)也在拉動(dòng)內需。那時(shí)筆者還寫(xiě)過(guò)一本《家庭消費藝術(shù)》的書(shū)，專(zhuān)講日常生活中的消費經(jīng)濟。其實(shí)，消費屬于人類(lèi)本能，消費欲望是一種無(wú)需特別刺激的天然存在。關(guān)鍵在于口袋里有沒(méi)有錢(qián)。有錢(qián)且錢(qián)足夠多，吃肉喝酒、披金戴銀、置業(yè)購車(chē)誰(shuí)不樂(lè )意？說(shuō)白了，啟動(dòng)消費的根本之道，是要讓作為消費主體的普通大眾的錢(qián)袋鼓起來(lái)，而不能總把希望寄托在商品促銷(xiāo)上。
改善民生才能提高居民消費
就國民整體而言，現在提振消費什么都不差，就差錢(qián)。錢(qián)從何來(lái)？
一是做加法，調整收入分配結構，提高居民收入在國家財富分配中的比重，這就需要政府多種渠道改善民生，真正做到藏富于民；一是做減法，減少?lài)裨卺t療、教育、住房等基本生活支出，建立覆蓋全民、統籌城鄉的社會(huì )保障體系，消除人們在健康、養老、失業(yè)、子女教育等各方面的后顧之憂(yōu)。加減之間，老百姓多得實(shí)惠，銀兩逐漸充裕，對自己和家庭的未來(lái)充滿(mǎn)安全感，自然就有錢(qián)花也敢花錢(qián)了。
一季度經(jīng)濟數據公布后，國務(wù)院隨即召開(kāi)常務(wù)會(huì )議分析經(jīng)濟形勢，研究部署下一階段經(jīng)濟工作。會(huì )議共提出八條措施，主要著(zhù)力點(diǎn)在改善民生、提高居民消費等方面，以及增加中小企業(yè)貸款等。這顯示，在當前外需銳減、投資拉動(dòng)出現邊際效益下降的背景下，擴內需正在成為中國經(jīng)濟未來(lái)發(fā)展的首選路徑。
消費即生產(chǎn)。由“內生性機制”形成的消費需求，是一種建立在國富民強基礎上的持久遞增的消費能力。構建這樣的良性循環(huán)，尚需假以時(shí)日，尤其需要進(jìn)一步淡化經(jīng)濟決策中的GDP色彩；而由此積聚的消費增長(cháng)，則是經(jīng)濟發(fā)展結構優(yōu)化的結果，因而能夠有效地拉動(dòng)內需，化解過(guò)剩的產(chǎn)能，為中國經(jīng)濟持續發(fā)展提供經(jīng)久不衰的動(dòng)力。（潘益大/文匯報高級編輯
聯(lián)系客服
