李光輝:營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設的指導思想是什么?
理論來(lái)源于實(shí)踐,是把實(shí)踐經(jīng)驗提升到哲學(xué)的高度,反過(guò)來(lái)指導實(shí)踐的東西.
世界萬(wàn)物的發(fā)展,有其內在的規律,只是這個(gè)規律有可能不為人所知罷了.
網(wǎng)站建設也有其基本的規律,專(zhuān)門(mén)針對企業(yè)網(wǎng)站的建設同樣有其基本的規律.
我們先來(lái)了解網(wǎng)站建設的基本規律.
網(wǎng)站建設的基本規律是什么呢?
要了解網(wǎng)站建設的基本規律,首先要了解,什么是網(wǎng)站.
網(wǎng)站,是網(wǎng)民[包括個(gè)體的與團體的如企業(yè)等]為了達到在互聯(lián)網(wǎng)上面的某種目的[如廣告宣傳,產(chǎn)品展示,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等],采取互聯(lián)網(wǎng)通訊
技術(shù),將資訊、產(chǎn)品、服務(wù)或其綜合信息，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的形式在互聯(lián)網(wǎng)世界中展示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)吸引潛在用戶(hù)，從而與潛在客戶(hù)
進(jìn)行盈利性的或非盈利性的互動(dòng)的一種虛擬電子平臺。
從上面網(wǎng)站的定義中，我們可以分析出網(wǎng)站的基本特點(diǎn)：
1、網(wǎng)站的技術(shù)性 網(wǎng)站是一種虛擬的電子平臺；
2、網(wǎng)站的目的性 這種電子平臺是有目的的。如：通過(guò)宣傳產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)盈利等，當然也有非盈利的，如：為了自己的網(wǎng)絡(luò )名聲。
但是絕大多數的網(wǎng)站的目的是為了達到銷(xiāo)售的目的；
3、網(wǎng)站的表現形式 網(wǎng)站一般用網(wǎng)頁(yè)的形式來(lái)展示各種信息，這決定了網(wǎng)站本身宣傳的方便性、廣泛性、廉價(jià)性;
與傳統的宣傳手段比較起來(lái)，極具性?xún)r(jià)比；
4、網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性，不管你建站的目的是什么，網(wǎng)站都必需有其營(yíng)銷(xiāo)性。
如果你是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，肯定網(wǎng)站本身要具備營(yíng)銷(xiāo)性；
如果你是為了招攬廣告，宣傳什么，網(wǎng)站也要具備營(yíng)銷(xiāo)性，否則你達不到目的。
原因很簡(jiǎn)單：網(wǎng)站太多，并且還在海量增加中。
要在浩如煙海的網(wǎng)頁(yè)中讓網(wǎng)民快速地找到你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站直到宣傳作用，只能夠讓你的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性非常突出。
從上面可以看出：
網(wǎng)站天生就有其營(yíng)銷(xiāo)性，只是營(yíng)銷(xiāo)性有大有小而已，即營(yíng)銷(xiāo)性是變化的。
有些網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性非常好，宣傳效果非常好，一下子就把自己的產(chǎn)品與服務(wù)推銷(xiāo)出去了；
而有些網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性非常差，幾乎很難有人發(fā)現。
如果發(fā)現了，也可能并不是直接發(fā)現的，而是從線(xiàn)下的某種方式中發(fā)現的。如：別人從你的名片、展會(huì )、電視、報紙與雜志等傳統媒
價(jià)中發(fā)現了。并且這種宣傳網(wǎng)站的特點(diǎn)是：價(jià)格昂貴。不僅沒(méi)有把網(wǎng)站本身的營(yíng)銷(xiāo)性發(fā)揮出來(lái)，反而增加了成本。
問(wèn)題出來(lái)了？
1、到底是什么在決定著(zhù)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性的大小呢？
2、通過(guò)何種手段可以增大網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性呢？
解決了上面兩個(gè)問(wèn)題，也就解決了網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)角度的問(wèn)題。
答案是：
1、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策劃與執行程序決定了網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性的大??；
2、從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)來(lái)制作網(wǎng)站可以增大網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性。
從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站可以長(cháng)久地、持續地與低成本地增大網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)性，為網(wǎng)站目的的實(shí)現提供支持。
那么，什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢？
1、它是從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)角度出來(lái)來(lái)架構的，富有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容取勝的網(wǎng)站；
2、它在保證速度的同時(shí)，兼顧了美工，讓用戶(hù)更為直觀(guān)地了解了產(chǎn)品與服務(wù)，從而心動(dòng)；
3、它完整地展示了網(wǎng)站的實(shí)力、信譽(yù)與承諾，讓客戶(hù)買(mǎi)得放心；
4、為網(wǎng)站主提供了市場(chǎng)的更加細化的第一手資料，為網(wǎng)站主的營(yíng)銷(xiāo)決策提供了更為詳細的決策依據。
這就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
顯而易見(jiàn)，這種營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與一般網(wǎng)站比起來(lái)， 有它無(wú)比的優(yōu)越性。
1、網(wǎng)站不再是一種擺設，而是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的好幫后，是網(wǎng)站的超級業(yè)務(wù)員，并且不要提成的哦；
2、網(wǎng)站內容優(yōu)質(zhì)，不斷更新，而不是一成不變，永遠一個(gè)面孔；
3、網(wǎng)站脫離傳統一般網(wǎng)站千篇一律的模式，賦予了網(wǎng)站以新的生命，不僅是網(wǎng)站的形象展示的平臺，更是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的平臺，大大
增強了網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)在市場(chǎng)上的競爭力，對市場(chǎng)的變化更為直接，決策依據更加細化，與傳統四大媒體比較起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值非常高。
我們總結一下：
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有四個(gè)基本特征：
1、技術(shù)性；
2、目的性；
3、表現形式的獨特性；
4、營(yíng)銷(xiāo)性。
其中營(yíng)銷(xiāo)性最為突出，影響到網(wǎng)站目的的實(shí)現的好壞。
根據網(wǎng)站本身的特征，我們解決了網(wǎng)站建設的角度問(wèn)題。
網(wǎng)站建設的角度是什么呢？從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，策劃、設計、開(kāi)發(fā)與維護網(wǎng)站。
什么是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度呢？
1、網(wǎng)站seo得好 網(wǎng)站完全符合搜索引擎的習慣與算法，使網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中有多的收錄與好的排名，
這需要網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員完全掌握好seo技術(shù)；
2、網(wǎng)站的人性化好 網(wǎng)站給人以“快感”，網(wǎng)站操作方便，欄目架構清晰，美工清爽，符合用戶(hù)需要；
這要求網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員熟悉掌握網(wǎng)站語(yǔ)言，了解網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，用什么技術(shù)與不用什么技術(shù)要心底有數；
3、網(wǎng)站給人以好感，給客戶(hù)以信任感，讓客戶(hù)感到放心；
4、網(wǎng)站要能夠為網(wǎng)站主提供一手的詳細的市場(chǎng)分析資料，為網(wǎng)站主的整體營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據；
那么，什么是營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站呢？
營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站：就是完全從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)建設的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與信息，用網(wǎng)頁(yè)的形式向搜索引
擎遞交，并逐步在搜索引擎中獲得好的關(guān)鍵詞排位的虛擬電子商務(wù)平臺。
營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的特征如下：
1、網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性 完全從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)制作，在搜索引擎中有多的收錄與好的排名；
2、網(wǎng)站的技術(shù)性 由于網(wǎng)站的這種營(yíng)銷(xiāo)性完全是從技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)知識的角度開(kāi)發(fā)出來(lái)的，因此，它的技術(shù)性其實(shí)有很強的營(yíng)銷(xiāo)性；
3、網(wǎng)站目的性 企業(yè)制作網(wǎng)站完全是為了銷(xiāo)售，而不僅僅是為了展示；
4、網(wǎng)站的表現形式 可能包括網(wǎng)頁(yè)、IM工具、在線(xiàn)客服系統、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析系統與客戶(hù)跟蹤系統。
顯而易見(jiàn)，這種營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站與傳統網(wǎng)站比起來(lái)， 有它無(wú)比的優(yōu)越性。
1、網(wǎng)站不再是一種擺設，而是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的好幫后，是企業(yè)的超級業(yè)務(wù)員，并且不要提成的哦；
2、網(wǎng)站內容優(yōu)質(zhì)，不斷更新，而不是一成不變，永遠一個(gè)面孔；
3、網(wǎng)站脫離傳統企業(yè)網(wǎng)站千篇一律的模式，賦予了企業(yè)網(wǎng)站以新的生命，不僅是企業(yè)的形象展示的平臺，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺，
大大增強了企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力，對市場(chǎng)的變化更為直接，決策依據更加細化，與傳統四大媒體比較起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值非常高。
因此說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設是企業(yè)網(wǎng)站建設的一次革命?。?！
而企業(yè)要實(shí)現這次革命，只要花3800元購買(mǎi)由營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站系統，在幾天之內就可以實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想，您還等什么
呢？！
老板們，來(lái)啊，請加入到真正的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的行列中來(lái)吧。
最后，我們自然得出了營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設的指導思想：
1、完全從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)；
2、運用seo技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)知識；
3、利用豐富的網(wǎng)站表現形式；
4、實(shí)現企業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的任務(wù)。
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