感謝百度財經(jīng)全財經(jīng)網(wǎng)的努力，今天終于把這個(gè)榜單跟大家來(lái)進(jìn)行分享，剛才顧總講了講品牌為什么榮耀。我講講我們榮耀品牌榜有什么特點(diǎn)。
我看了最終我們每個(gè)行業(yè)第一名的入圍榜單，包括剛才公布的榜單，我想可能會(huì )有這樣幾個(gè)特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也代表了我們目前品牌的發(fā)展特征：
第一，本土品牌和國際品牌在我們整個(gè)榮耀品牌榜當中已經(jīng)開(kāi)始分庭抗禮，當然，剛才顧總說(shuō)本土品牌的努力還遠遠不夠。但我想中國經(jīng)濟整個(gè)發(fā)展在短短幾十年的時(shí)間，取得了如此驚人的成就，我相信中國本土的品牌會(huì )越來(lái)越好。
第二，很多百年品牌成為了網(wǎng)友心目中的榮耀品牌，比如接下來(lái)可能會(huì )公布的同仁堂(600085,股吧)，在國際品牌方面的香奈兒、勞力士、可口可樂(lè )等等。這提醒我們的是，品牌如何能保持經(jīng)久不衰，一個(gè)消費者心目中的榮耀品牌一定是需要歷史積累的，經(jīng)典應該永遠活在消費者的心目中。
第三，這次我們榮耀品牌榜當中很多品牌是主流消費者的地位，形象，包括化妝品的蘭蔻，香奈兒、勞力士這些品牌，它一定是一個(gè)群體，擁有這個(gè)品牌能夠給這個(gè)消費者有一些不一樣的感覺(jué)。也提醒我們，我們的品牌應該成為目標消費者當中的一種符號或者文化，中國的品牌從簡(jiǎn)單的品牌Logo到品牌文化的積累可能還需要很長(cháng)一段過(guò)程。
結合我們網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)或者搜索，對于品牌的力量或影響。
最近我在做一項研究，大家都在說(shuō)網(wǎng)絡(luò )很重要，網(wǎng)絡(luò )到底對消費者能夠產(chǎn)生什么樣的影響？這可能很多人是不知道的。我們現在的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)不系統，也談不上科學(xué)，我們只是認為網(wǎng)絡(luò )上既然有這么多的平臺，有這么多的方式，我們就花一點(diǎn)錢(qián)，投一點(diǎn)試一試，做一做試一試，但從我們的研究發(fā)現，其實(shí)現在的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)深深地影響了一個(gè)消費者的消費決策。寶潔全球營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)長(cháng)官講到，不要以為贏(yíng)得媒體就認為贏(yíng)得了消費者，我們一定要重視科技的力量，重視年輕人成長(cháng)起來(lái)的新媒體的力量，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的力量。
我給大家講幾個(gè)數據，網(wǎng)絡(luò )在消費者心目當中有什么樣的影響？我們曾經(jīng)做過(guò)四個(gè)品類(lèi)的研究，屬于不同屬性和類(lèi)別，分別是飲料、化妝品、手機和汽車(chē)。很多消費者說(shuō)，當他在電視、戶(hù)外、雜志、報紙上看到類(lèi)似信息的時(shí)候一定會(huì )在網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了解到，飲料占38.3%，化妝品是56.3%，手機是60.1%，汽車(chē)是71.3%，這揭示了一個(gè)特點(diǎn)，越是決策周期比較長(cháng)的，越需要搜尋更多信息的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )對他的影響就越大，現在日用品和快消品也受到網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)，當他購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，有多少人會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上購買(mǎi)詳細的信息，飲料占33.3%，化妝品是73.9%，手機占86.1%，汽車(chē)占是78.9%，未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)應該是基于互聯(lián)網(wǎng)為中心的跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)，這是我們能夠把品牌做成網(wǎng)友心目中品牌的重要方面。
我們一定要能夠利用網(wǎng)絡(luò )，切入到影響到購買(mǎi)消費的決策行為當中。我們要搜索，但不能只用搜索，我們要用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當中把消費者卷入進(jìn)來(lái)，在這個(gè)過(guò)程當中影響消費者的行為。
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