許多電腦用戶(hù)可能都和筆者有同樣的經(jīng)歷，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，不知不覺(jué)中瀏覽器的首頁(yè)就成了某個(gè)導航網(wǎng)站，沒(méi)有相當的電腦技術(shù)怎么都改不回來(lái)；在安裝某個(gè)共享軟件時(shí)，不管你愿不愿意百度或者谷歌都會(huì )成為你的默認搜索引擎，或者干脆瀏覽器上給你來(lái)一個(gè)搜索插件，讓人煩不勝煩。但就在用戶(hù)不堪這些流氓軟件騷擾的同時(shí)，正有些人卻偷著(zhù)樂(lè )，先是流氓網(wǎng)站和軟件的編寫(xiě)者得到幕后老板的“獎賞”——為網(wǎng)站每安裝一個(gè)插件或者導入一個(gè)用戶(hù)都能獲得幾分至幾毛不等的收益；后者網(wǎng)站在得到流量的同時(shí)，也占據了更多的市場(chǎng)份額。雖然這種推廣方式不是很“陽(yáng)光”，甚至讓網(wǎng)民有些反感，但在2006年之前，這卻是幾乎所有大網(wǎng)站一致認可的推廣模式，只是隨著(zhù)網(wǎng)民對流氓軟件聲討呼聲不斷高漲，其手法越來(lái)越隱蔽罷了。
作為病毒營(yíng)銷(xiāo)的受益者，百度時(shí)至今日才終止與導航網(wǎng)站的合作，其做法并無(wú)太多的積極意義，它更多是從自身的商業(yè)利益考慮而已。其實(shí)，百度此舉是一石三鳥(niǎo)，因為百度已花了5000萬(wàn)將hao123購入囊中，hao123超過(guò)千萬(wàn)級的瀏覽器主頁(yè)入口模式，在給百度帶來(lái)搜索流量的同時(shí)，也迅速成為其他網(wǎng)站進(jìn)行推廣的有效入口之一，終止與其他導航網(wǎng)站的合作，一是可以減少其他網(wǎng)站對hao123的沖擊，二是通過(guò)培養一家獨大的入口模式可以控制其他網(wǎng)站的流量，三是順便借機改變一下形象。
如果就此認為百度此舉將重創(chuàng )病毒式營(yíng)銷(xiāo)，筆者倒是認為過(guò)于樂(lè )觀(guān)了。首先，因為經(jīng)過(guò)大網(wǎng)站這么些年的輸血培養，病毒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)頗具市場(chǎng)規模和市場(chǎng)經(jīng)驗。其次，每天如同雨后春筍般出現的新網(wǎng)站都需要推廣、需要流量，而且隨著(zhù)傳統企業(yè)不斷“觸網(wǎng)”，病毒式營(yíng)銷(xiāo)也正成為他們改善網(wǎng)絡(luò )輿論環(huán)境的一個(gè)重要手段。最后，也是最重要的一點(diǎn)是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，病毒營(yíng)銷(xiāo)的手法也在不斷變化，從最開(kāi)始通過(guò)流氓軟件強制綁定，到占領(lǐng)瀏覽器首頁(yè)入口，再到單純的植入式廣告，到今天，病毒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始拋棄計算機病毒這個(gè)載體了，而是通過(guò)一些熱點(diǎn)事件、熱門(mén)話(huà)題、流行小游戲等載體，把推廣內容植入其中，通過(guò)網(wǎng)民的自發(fā)傳播來(lái)實(shí)現“病毒信息”自我復制的目的了，從而也實(shí)現了從游走在法律邊緣到常規推廣模式的華麗轉身。
利益永遠是市場(chǎng)的最大推動(dòng)力。在巨大的利益面前，失去百度一個(gè)“金主”只會(huì )加快病毒營(yíng)銷(xiāo)的模式轉型，它將會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)需求不斷蛻變，最終成為一種常規的廣告形式。當然，作為網(wǎng)民我們不反對新生事物，因為我們知道我們在享受免費網(wǎng)絡(luò )大餐時(shí)，已注定要被廣告所困擾，但這卻不意味著(zhù)我們能容忍在不知不覺(jué)中被劫持，被傳播，愿意犧牲使用體驗。因此，常規廣告也好，病毒式營(yíng)銷(xiāo)也罷，網(wǎng)站和推廣者都必須要把握一條底線(xiàn)——不能影響網(wǎng)民的使用體驗，否則當網(wǎng)民用腳投票時(shí)，只會(huì )適得其反。
