2009年，楊秀宇告訴朋友：“互聯(lián)網(wǎng)變了，網(wǎng)絡(luò )推手的時(shí)代終結了，以后再也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )推手了?！?/p>
此時(shí)，網(wǎng)絡(luò )世界的大環(huán)境發(fā)生變化。專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司開(kāi)始注意網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，借助微博等平臺的營(yíng)銷(xiāo)賬號開(kāi)始活躍，“網(wǎng)絡(luò )水軍”等灰色勢力的介入，也攪亂了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
“立二拆四”楊秀宇
“秦火火”秦志暉
走向窮途末路的楊秀宇本考慮把公司的業(yè)務(wù)轉向正規的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。有前員工說(shuō)，楊秀宇意識到網(wǎng)絡(luò )炒作的偶然性和不可復制性，他希望能做些更加專(zhuān)業(yè)化的運作，但過(guò)程并不順利，而且讓公司陷入混亂?！钚阌畹氖∽C明網(wǎng)絡(luò )炒作的偶然性和不可復制性，已經(jīng)不再適合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。而“網(wǎng)絡(luò )水軍”的崛起意味著(zhù)當今的網(wǎng)絡(luò )推廣進(jìn)入到了理性發(fā)帖、密集發(fā)帖的時(shí)代?！熬W(wǎng)絡(luò )水軍”到底是如何運作的？他的工作流程又是什么？記者以在校大學(xué)生兼職的身份潛入“水軍軍營(yíng)”，當了一回“水軍”。
帖文上級寫(xiě)好 你就不停粘貼
網(wǎng)上的世界，兼職“水軍”一般都是通過(guò)加QQ群，在群里接任務(wù)。然而，記者在網(wǎng)上搜索“水軍”QQ群發(fā)現，不僅群數少，而且許多群需要身份驗證，甚至已滿(mǎn)員，無(wú)法再加入。不過(guò)記者發(fā)現了一塊“新大陸”——貼×網(wǎng)。
打開(kāi)網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁(yè)的中心位置即是編號到1300多位的“發(fā)帖任務(wù)”。網(wǎng)頁(yè)欄目上分別有“開(kāi)始賺錢(qián)”、“用戶(hù)中心”、“金錢(qián)兌換”、“新手教程”等幾個(gè)欄目。很顯然，與Q群里要隨時(shí)候著(zhù)“搶”任務(wù)相比，網(wǎng)頁(yè)式的“水軍”組織形式更為高級：“水軍”首領(lǐng)會(huì )把任務(wù)集中發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)上，網(wǎng)友可以隨到隨領(lǐng)。
記者看到，網(wǎng)站首頁(yè)就可見(jiàn)“指定論壇發(fā)布任務(wù)”、“QQ搜搜問(wèn)答發(fā)布任務(wù)”等10條任務(wù)，上面清楚注明了每條任務(wù)的總數、當前完成數，及任務(wù)是“進(jìn)行中”或“暫?！钡臓顟B(tài)。注冊后，記者點(diǎn)擊“指定論壇發(fā)布”，卻只看到4條任務(wù)，而不見(jiàn)其他任務(wù)條目。記者懷疑新手可執行的任務(wù)類(lèi)別和數量皆有限。
記者體驗發(fā)帖一天僅賺0.8元
培訓完了就開(kāi)始干活吧。點(diǎn)擊“開(kāi)始賺錢(qián)”欄目，首頁(yè)上的10條任務(wù)變成了3條，分別是“百度問(wèn)答，QQ問(wèn)答回答任務(wù)”、“指定信息網(wǎng)（酷易搜）發(fā)布”、“指定（上海裝修）QQ群廣告發(fā)布”。難道“新軍”只能做這3條？
“在百度知道或者QQ問(wèn)答，搜索網(wǎng)上兼職、網(wǎng)上賺錢(qián)等，在問(wèn)題下面回答介紹我們貼×網(wǎng)，回答的內容不得少于10個(gè)字顯示出來(lái)……一個(gè)問(wèn)題只能回答一次。找的問(wèn)題，已經(jīng)選為最佳答案或者回答超過(guò)3個(gè)的，你再回答，不合格?！泵織l任務(wù)后面都有詳細的執行說(shuō)明，這是百度問(wèn)答的任務(wù)說(shuō)明?？雌饋?lái)，有點(diǎn)繁瑣，但并不難，那就試試吧。
輸入“網(wǎng)上兼職”，跳出的詞條高達31萬(wàn)之多，但其中有不少是已回答超過(guò)3條或有最佳答案。找了20分鐘后，記者才“答對”了2題。
回答第3題時(shí)，竟收到系統通知，“抱歉！您對提問(wèn)：網(wǎng)絡(luò )兼職QQ群的回答可能違反了知道回答規范，暫時(shí)僅您自己可見(jiàn)，如有異議，可到問(wèn)題頁(yè)發(fā)起申訴，進(jìn)行找回?！贝藭r(shí)，記者想起“應換賬號回答”，于是先注冊郵箱，再通過(guò)郵箱注冊了多個(gè)賬號，單單時(shí)間就花了三個(gè)小時(shí)，諸多繁瑣不再贅述。
輪換賬號發(fā)帖應該可以了吧。記者再次潛入，按上級任務(wù)執行，不料卻又出現莫名的“您的權限不足”的提醒，回答到第4題時(shí)，又收到“你的賬號可能已被盜，為了確保為本人操作，請進(jìn)行驗證”的提示。至此，對于水軍“新兵”的記者來(lái)說(shuō)，幾近崩潰。
至于其他兩個(gè)任務(wù)，一個(gè)因記者的“新手”身份，而被告知“不允許發(fā)布信息，僅限廣告展位”，一個(gè)要等QQ群回復，同意加入才能進(jìn)門(mén)發(fā)廣告，都不是好接的活。
一天下來(lái)，記者體驗了3項任務(wù)，卻只完成了4條問(wèn)答任務(wù)，如果這4條全部符合要求，獲得通過(guò)，記者這一天的工作也只能獲得0.8元的報酬。
網(wǎng)絡(luò )水軍能讓你紅讓你黑
根據百度百科的釋義，網(wǎng)絡(luò )水軍，即受雇于網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò )人員，以發(fā)帖來(lái)獲取報酬，有專(zhuān)職和兼職之分。
網(wǎng)絡(luò )水軍的存在是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)階。一般而言，網(wǎng)絡(luò )推廣公司或網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司都有一支合作的網(wǎng)絡(luò )水軍。公司接到推廣業(yè)務(wù)后，便會(huì )策劃具體的網(wǎng)絡(luò )方案。因為策劃時(shí)，公司往往會(huì )將客戶(hù)信息發(fā)布至網(wǎng)絡(luò )媒體、論壇、知識問(wèn)答、百科、微博等網(wǎng)絡(luò )各個(gè)平臺。因此，執行發(fā)帖的網(wǎng)絡(luò )水軍的足跡也會(huì )遍及各平臺。
這些平臺雖各有特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )水軍的執行方法也有所區別。但總的來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )水軍的任務(wù)就是模擬普通網(wǎng)民的口吻，發(fā)表有利于客戶(hù)的言論。相當于是模擬口口相傳，為客戶(hù)做廣告。
他們可以在論壇中，大量回帖把一個(gè)帖子炒成熱帖，而帖子中的內容自然也成了熱點(diǎn)。海量的炒作，既可以讓某人某事某物短時(shí)走紅，也可讓誰(shuí)陷入“被黑”的不利境地。
據說(shuō)，許多電視、電影上映之前，就會(huì )有水軍在網(wǎng)上發(fā)表贊美或貶低言論，以使電影、電視成為話(huà)題，進(jìn)入公眾視野。而這些言論，很大程度左右著(zhù)公眾的感知。
曾經(jīng)的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“蒙牛陷害伊利事件”等紅人熱事背后都有網(wǎng)絡(luò )水軍大量發(fā)帖發(fā)觀(guān)點(diǎn)，才使一個(gè)個(gè)炒作對象不斷成為網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，進(jìn)入公眾視野。
聯(lián)系客服
