10月11日晚，美國時(shí)尚集團Coach正式更名為T(mén)apestry，后者是一種流傳于西方的掛毯藝術(shù)品。Coach,Inc.首席執行官Victor Luis用一個(gè)比較詩(shī)意的說(shuō)法解釋了這個(gè)新名字的含義：“這是對我們價(jià)值觀(guān)的一個(gè)恰如其分的比喻——各種獨特的色彩共同織就同一幅畫(huà)卷?！?/b>
為公司或品牌取一個(gè)既朗朗上口便于記憶又有很好寓意，且能一直符合時(shí)代需求的名字是一門(mén)學(xué)問(wèn)。不過(guò)那些著(zhù)名公司或品牌名稱(chēng)，有時(shí)得來(lái)的卻全憑意外。
可樂(lè )（Cola）來(lái)源于醫學(xué)術(shù)語(yǔ)
可樂(lè )長(cháng)期以來(lái)被劃入“垃圾食品”的范疇，可是“可樂(lè )”這種飲料最先卻是由藥劑師發(fā)明的，與醫藥有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?！翱煽诳蓸?lè )”直接來(lái)自于可樂(lè )藥水的音譯，而百事可樂(lè )的名字“百事”（Pepsi）的詞源則是來(lái)源于醫藥術(shù)語(yǔ)胃蛋白酶（pepsin），它們的起名都宣示了可樂(lè )與醫藥的淵源。這或許也是兩家公司雖然現在都在向“健康”轉型，但從沒(méi)想過(guò)換品牌名的原因吧。
麥當勞（McDonald’s）的名字并不來(lái)源于創(chuàng )始人
“麥當勞”（McDonald’s）聽(tīng)上去像個(gè)人名，但它的創(chuàng )始人卻叫雷·克洛克（Ray Kroc），為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事實(shí)是，雖然是克洛克一手創(chuàng )建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經(jīng)存在了?！獙π铡胞湲攧凇保∕cDonald）的兄弟經(jīng)營(yíng)著(zhù)這家同名的小規模漢堡店，當時(shí)還是一個(gè)落魄推銷(xiāo)員的克洛克發(fā)現了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經(jīng)營(yíng)了一陣后，克洛克終于在1960年代買(mǎi)下了“麥當勞”的全部生意，當時(shí)麥當勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個(gè)名字。
阿迪達斯（Adidas）才是來(lái)源于創(chuàng )始人
很多人以為運動(dòng)品牌阿迪達斯（Adidas）的名字是“All Day I Dream About Soccer”的縮寫(xiě)，其實(shí)不然?！鞍⒌线_斯”（Adidas）才是來(lái)源于創(chuàng )始人的名字。1920年，德國商人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）從德國的赫爾佐格瑙拉赫起家，開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品，“Adidas”是他的小名（Adi）和姓氏前三個(gè)字母（Das）的結合。
宜家（IKEA）來(lái)源于創(chuàng )始人及他生長(cháng)的地方
除了創(chuàng )始人姓名，和創(chuàng )始人有關(guān)的其他方面也可能成為品牌名。比如“IKEA”，它并不是瑞典語(yǔ)。IKEA是瑞典品牌不假，但IKEA實(shí)際上是創(chuàng )始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出于對家鄉的眷戀，用他姓名的首字母和他長(cháng)大的農場(chǎng)（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的首字母結合而成的。這樣看來(lái)，IKEA的中文名“宜家”真的是很合適了。
Zara源自一個(gè)長(cháng)胡子的希臘大叔
品牌名還常常來(lái)自于虛構的人物?！癦ara”名氣響亮，可是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“Zorba”嗎？著(zhù)名快時(shí)尚服裝品牌“Zara”的名字正取自這個(gè)奇怪的希臘單詞“Zorba”。Zara的媒體總監Jesus Echevarria曾親口承認，品牌起名“Zara”的靈感來(lái)自1964年的電影《Zorba the Greek》, “Zorba”是其中主人公——一個(gè)留胡子的希臘農民的名字。但是創(chuàng )始人Amancio Ortega考慮到“Zorba”已經(jīng)被商用，為了避免混淆，才改成了現在的“Zara”。
星巴克（Starbucks）來(lái)源于一個(gè)小說(shuō)人物
類(lèi)似的還有星巴克（Starbucks），這個(gè)名字來(lái)源于美國小說(shuō)《白鯨》中愛(ài)喝咖啡的大副Starbuck。在商量起名時(shí)，星巴克的元老們更鐘情于小說(shuō)中的捕鯨船名Pequod，但因為Pequod有時(shí)會(huì )讓人聯(lián)想到英文詞“小便”（pee），只好退而求其次，這才選中了“Starbuck”?，F名“Starbucks”讓人聯(lián)想到一群熱愛(ài)喝咖啡的水手，正好與品牌形象和定位契合，星巴克著(zhù)名的雙尾美人魚(yú)商標也是根據品牌名中的航海冒險元素最終確定下來(lái)的。
你也許已經(jīng)知道技術(shù)公司巨頭Google的名字來(lái)歷了：Google本應該叫 “googol”，在英文中，“googol”指的是10的100次冪，本來(lái)這只是由美國數學(xué)家Edward Kasner九歲的侄子 Milton Sirotta為這個(gè)無(wú)限大的數隨便起的一個(gè)怪名，但隨后通過(guò) Kasner 和 James Newman 合著(zhù)的《數學(xué)與想象力》一書(shū)廣為流傳?！癵oogol”正暗合了這家技術(shù)公司龐大的數據基礎和創(chuàng )始人的極客精神。
在1998年，未成形的Google還是斯坦福的一個(gè)名叫“BackRub”的研究生項目，要把這個(gè)項目推向市場(chǎng)，創(chuàng )始人們決定改名。拉里·佩奇等人都很喜歡“googol”這個(gè)名字，但在最后敲定的時(shí)候，因為拼寫(xiě)錯誤寫(xiě)成了“Google”，也就只好將錯就錯了。
安德瑪（Under Armour）的命名是一場(chǎng)意外
收獲“美麗意外”的還有安德瑪，其創(chuàng )始人凱文·普蘭克曾在采訪(fǎng)中談到，Under Armour名字的由來(lái)實(shí)則是一起“美麗的錯誤”。原本普蘭克希望注冊的商標是Body Armour（意為“防彈衣”），但是這個(gè)名字商標管理部門(mén)不給通過(guò)。失落中，普蘭克在大哥比爾的建議下，把Body Armour改成了Under Armour（意為“鎧甲之下”），這一次成功了。
不過(guò)也有的名字，本身就是無(wú)意義的。哈根達斯（H agen-Dazs）聽(tīng)上去像丹麥語(yǔ)，但實(shí)際上它只是一個(gè)無(wú)意義的拼接詞。創(chuàng )始人是波蘭人魯本·馬特斯，他仿照丹麥語(yǔ)生造了“H agen-Dazs”出來(lái)，完全是為了營(yíng)銷(xiāo)效果——他希望這個(gè)斯堪的納維亞似的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。
Lululemon：創(chuàng )始人這么起名只是為了讓它難念而已
最任性的是加拿大的女性瑜伽用品品牌Lululemon，創(chuàng )始人Dennis J. Wilson說(shuō)：“（這個(gè)名字）沒(méi)有任何意義?！边€有一種說(shuō)法是，Wilson起這個(gè)名字是為了開(kāi)日本人的玩笑，因為日本人沒(méi)法發(fā)“L”音，Wilson就隨意湊了3個(gè)“L”在品牌名里，目的就是為了讓它很難念。
