穿上最?lèi)?ài)的耐克運動(dòng)鞋和Lululemon休閑褲，準備去商廈逛H&M、Gap和Canon專(zhuān)賣(mài)店。路上，你進(jìn)星巴克點(diǎn)了一杯拿鐵咖啡；購物后，你到IKEA會(huì )朋友，看看有沒(méi)合適的小家居，和她一起嘗了店內的北歐快餐，之后路邊順帶買(mǎi)了瓶佳得樂(lè )。然后你們倆決定，下一站是吃甜點(diǎn)——哈根達斯冰淇淋！
上面這些品牌，如今在生活中可說(shuō)是“抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)”，年輕人更是離不開(kāi)，不過(guò)，你知道它們名字的真正含義嗎？
1.海恩斯與莫里斯(H&M)
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市創(chuàng )立。如今，H&M在全世界1500 多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售服裝、配飾與化妝品。位于瑞典V?ster?s市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專(zhuān)賣(mài)店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語(yǔ)中“她”的意思) 女裝與男裝“Mauritz”品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M”。
2. 運動(dòng)服飾品牌阿迪達斯（Adidas）
Adidas并非“All Day I Dream About Soccer.”（成天我夢(mèng)想的都是足球）的簡(jiǎn)寫(xiě)。這一運動(dòng)服飾品牌的名字其實(shí)來(lái)自創(chuàng )始人阿道夫?達斯勒（ Adolf Dassler）。一戰服役結束后，他就開(kāi)始生產(chǎn)運動(dòng)鞋，品牌名是他的小名阿迪（Adi）和姓氏前三個(gè)字母的連寫(xiě)。
3. 加拿大瑜伽服品牌露露檸檬Lululemon
深受瑜伽愛(ài)好者追捧的Lululemon，其品牌名只是故意起得拗口。其創(chuàng )始人威爾遜（Chip Wilson）想出這個(gè)獨特的名字，是因為他覺(jué)得日本人念不出這個(gè)音。他在2009年寫(xiě)道，日本企業(yè)不太可能創(chuàng )建“L”打頭的品牌，因為日文發(fā)音中沒(méi)有這個(gè)音。品牌中有“L”，日本消費者就知道這是真正的北美品牌。結果，Lululemon里有三個(gè)“L”。一位企業(yè)代表也透露，這個(gè)品牌名是由100人從20個(gè)品牌名和20個(gè)企業(yè)標志中選出來(lái)的。
4. 瑞典宜家家居（IKEA)
除了創(chuàng )始人姓名，和創(chuàng )始人有關(guān)的其他方面也可能成為品牌名。比如“IKEA”，它并不是瑞典語(yǔ)。IKEA是瑞典品牌不假，但IKEA實(shí)際上是創(chuàng )始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出于對家鄉的眷戀，用他姓名的首字母和他長(cháng)大的農場(chǎng)（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的首字母結合而成的。這樣看來(lái)，IKEA的中文名“宜家”真的是很合適了。
5. 代餐飲料Soylent
受硅谷高科技人士追捧的代餐飲料Soylent的名字來(lái)自科幻小說(shuō)《讓地方！讓地方！》（Make Room! Make Room!）中的同名食品。這部小說(shuō)講述人口增長(cháng)耗盡地球資源的故事。書(shū)中，soylent是大豆（Soy）和扁豆（lentil）的混合粉劑。從這一品牌名，人們更常想到1973年的電影《綠色食品》（Soylent Green），Soylent是未來(lái)世界中一種隱藏著(zhù)不可告人秘密的營(yíng)養輔食。
6. 休閑服裝品牌GAP
GAP的第一家于1969年開(kāi)業(yè)，主營(yíng)優(yōu)質(zhì)牛仔褲。GAP這里是指成人和孩子之間的代溝。
7. 哈根達斯（H?agen-Dazs）冰淇淋
哈根達斯這個(gè)詞完全是造出來(lái)的。美國波蘭猶太移民魯本馬特斯（Reuben Mattus）受訪(fǎng)時(shí)曾透露，他的冰激凌公司命名為H?agen-Dazs是為了致敬丹麥，但名字本身沒(méi)有什么含義?！岸鹌陂g唯一救了（整個(gè)國家的）猶太人的就是丹麥，所以我用一個(gè)完全虛構的丹麥名字來(lái)注冊。它會(huì )引人注意，特別是變音符?！?/p>
8. 日本相機品牌佳能（Canon）
Canon（佳能）：以公司第一款相機“KWANON”命名，即觀(guān)音菩薩的日文名。為了讓世界各地人們更好的接受，在1935年，KWANON被改成了CANON。
9. 運動(dòng)品牌耐克（Nike）
尼刻（Ν?κη）是古希臘神話(huà)中的勝利女神，其發(fā)音為尼克；Nike則是拉丁文轉寫(xiě)。
10. 運動(dòng)飲料佳得樂(lè )（gatorade）
Gatorade是佛羅里達大學(xué)的一群醫生為著(zhù)名校隊——佛羅里達短吻鱷（Florida Gators）美式足球隊在酷暑中打比賽而開(kāi)發(fā)的。
11.咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）
Starbucks是小說(shuō)《白鯨記》（Moby-Dick）中的人物名。星巴克創(chuàng )始人之一鮑克（Gordon Bowker）向媒體透露，起初他們在“St”打頭的單詞中尋找，因為他們覺(jué)得這樣的名字很有力?！坝腥四涿畹叵肫鹄啄釥柹降囊粡埨系V圖，上面有個(gè)老礦區小鎮叫Starbo；當我看到Starbo，馬上想到《白鯨記》里梅爾維爾的大副（叫星巴克）?！?/p>
12.科技公司谷歌（Google)
你也許已經(jīng)知道技術(shù)公司巨頭Google的名字來(lái)歷了：Google本應該叫 “googol”，在英文中，“googol”指的是10的100次冪，本來(lái)這只是由美國數學(xué)家Edward Kasner九歲的侄子 Milton Sirotta為這個(gè)無(wú)限大的數隨便起的一個(gè)怪名，但隨后通過(guò) Kasner 和 James Newman 合著(zhù)的《數學(xué)與想象力》一書(shū)廣為流傳?！癵oogol”正暗合了這家技術(shù)公司龐大的數據基礎和創(chuàng )始人的極客精神。
在1998年，未成形的Google還是斯坦福的一個(gè)名叫“BackRub”的研究生項目，要把這個(gè)項目推向市場(chǎng)，創(chuàng )始人們決定改名。拉里·佩奇等人都很喜歡“googol”這個(gè)名字，但在最后敲定的時(shí)候，因為拼寫(xiě)錯誤寫(xiě)成了“Google”，也就只好將錯就錯了。
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