【核心提示】
從大媒體發(fā)展觀(guān)角度分析了中國傳媒發(fā)展的“百年變局”，提出了互聯(lián)網(wǎng)是媒介發(fā)展變遷和生態(tài)轉型的重要因素，它打破媒體發(fā)展的一貫邏輯，成為一切媒介的“母媒介”。但是，其弊端是既不能突破媒體信息傳播的經(jīng)典基因，又缺乏相應的“媒體能力”，媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值應該是基于“人與媒介”的關(guān)系、接觸點(diǎn)及其在不同媒體上產(chǎn)生的不同價(jià)值。在這種大的背景下，對中國傳媒市場(chǎng)的基本面的判斷是：經(jīng)過(guò)一輪融合轉型，各媒體市場(chǎng)格局已經(jīng)漸趨穩定，媒體間“共時(shí)” 生存將成為常態(tài)；受眾的媒介接觸由分散轉為聚合；各媒體廣告市場(chǎng)收入趨于穩定并形成膠著(zhù)狀態(tài)，電視仍然將占據重要比重，大品牌將回歸電視。對中國傳媒市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)的判斷是：媒體集中度走高，智能大屏將迎來(lái)大爆發(fā)；媒體融合發(fā)展明顯提速；與終端綁定的媒體更具競爭力，社交化成為內容傳播的標配；全球互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)主場(chǎng)將在中國。
本文發(fā)表于《現代傳播》2018年第1期
聯(lián)系客服
