7小時(shí)前
作者 / 圈圈丸
回顧「春節檔」的發(fā)展史，真的十分勵志。它的起點(diǎn)并不高，最初甚至不是一個(gè)明確的檔期。它的衍變用了很多年的時(shí)間，幾乎伴隨了商業(yè)電影在中國的發(fā)展全過(guò)程。而它現在已經(jīng)是中國電影市場(chǎng)每年的第一檔期，不僅多部影片扎堆，而且還都是各大公司的頭部影片。
用“積少成多”、“積土成山”這類(lèi)詞來(lái)形容春節檔的發(fā)展史是再合適不過(guò)了。由于近幾年春節檔頻頻出現爆款，導致大眾對它的關(guān)注度也日益增高，變成了一個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題。
春節檔已成為媒體和觀(guān)眾年底議論的焦點(diǎn)之一
而今年春節檔的熱度更是達到了史上最高，從去年11月開(kāi)始影迷們就已經(jīng)紛紛開(kāi)始為自己最期待的2020春節檔電影打起了口碑戰。那么，春節檔走到現在這樣的聚光燈下，到底經(jīng)歷了哪些變化和轉型？下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)，春節檔25年的演變史。
起源：從賀歲片到賀歲檔
1995年時(shí)，成龍的港片《紅番區》以「賀歲片」的名義被引進(jìn)內陸，成為現在可以追溯的最早帶有春節檔性質(zhì)的電影?？梢哉f(shuō)，春節檔就是從賀歲片傳入內陸開(kāi)始逐漸形成。
《紅番區》劇照
而賀歲片的誕生，本身也足夠具有春節檔的氛圍。
1981年港片喜劇《摩登保鏢》于春節前在香港上映，成為歷史上第一部被稱(chēng)為賀歲片的電影。也是因為從它開(kāi)始，所以香港觀(guān)眾對賀歲片的概念就是輕松幽默的喜劇，并且一般于元旦后春節前上映，滿(mǎn)足大家在節日里的歡慶氛圍，這個(gè)概念后來(lái)也在95年被直接傳入內陸。
隨后的80年代，賀歲片成為香港電影市場(chǎng)的寵兒。從1982到1984年，賀歲片連續三年成為香港的年度票房冠軍。與它一起火起來(lái)的還有成龍、洪金寶以及許冠杰這些明星，《福星高照》、《最佳拍檔》，這些現在都被觀(guān)眾經(jīng)常提起的經(jīng)典港片喜劇，都是以賀歲片的形式在當時(shí)上映。但賀歲片并不是每一年都存在，比如1985和1986年就并沒(méi)有賀歲片。
《最佳拍檔》這類(lèi)喜劇是過(guò)年時(shí)人們最?lèi)?ài)看的電影
到了90年代，賀歲片的發(fā)展越來(lái)越好。由于周星馳和成龍兩個(gè)人都各自迎來(lái)了自己的巔峰期，他們二人他都是無(wú)厘頭喜劇和功夫喜劇的代表，于是扛起了賀歲片的大旗。像《賭圣》、《逃學(xué)威龍》、《家有喜事》、《城市獵人》、《玻璃樽》，這些都是賀歲片的代表作，并且也都是當時(shí)香港市場(chǎng)票房最好的電影。
《玻璃樽》里兩人同框
在兩位傳奇的帶領(lǐng)下，賀歲檔終于形成，賀歲片擁有了自己的專(zhuān)屬檔期。而很快，這個(gè)檔期也傳入了內陸，影響了中國市場(chǎng)。
在最初，成龍的《紅番區》對中國電影市場(chǎng)沖擊力極強，它不僅是1995年票房最高的華語(yǔ)電影，同時(shí)9500萬(wàn)元的票房成績(jì)比第二名《陽(yáng)光燦爛的日子》的5000萬(wàn)元高出近一倍。商業(yè)片第一次在中國市場(chǎng)“拷問(wèn)”了文藝片。
但很快內陸的電影人就意識到了賀歲片和賀歲檔是一個(gè)值得爭取的新天地，而且內陸需要有電影人站出來(lái)做出與港片喜劇一樣優(yōu)秀的賀歲檔電影。這個(gè)時(shí)候接過(guò)大旗的人，是馮小剛。
演變：從喜劇到多元
1997年，馮小剛的《甲方乙方》成為內陸第一部賀歲片，開(kāi)創(chuàng )了內陸賀歲檔的先河。這部影片用僅600萬(wàn)元的預算，斬獲了3600萬(wàn)元的票房，堪稱(chēng)商業(yè)喜劇的巔峰。也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，「馮氏喜劇」逐漸深入人心。
“地主家也沒(méi)有余糧啦”
由于香港傳入的概念，內陸觀(guān)眾也將賀歲檔視為一個(gè)喜劇片的專(zhuān)屬檔期。它輕松的觀(guān)看氛圍以及簡(jiǎn)單易懂的故事情節，可以讓所有人投入其中。而明星們飾演喜劇以及在片尾和觀(guān)眾拜年的彩蛋，更為它增加了濃厚的春節氣息。而馮小剛更是善加利用了觀(guān)眾的心理，將自己的電影拍成平民喜劇，反映小人物的生活特征。
從結果上看，馮小剛無(wú)疑取得了巨大成功。從1999年代2001年，他執導的《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《大腕》，三部賀歲片相繼成為年度國產(chǎn)片票房冠軍，馮氏幽默與春節氛圍相得益彰。
《大腕》劇照
正當所有人都以為，在春節看賀歲喜劇的習慣還能持續很多年，另一個(gè)大師站出來(lái)打破了平衡，讓喜劇不再成為春節唯一的“色彩”，他就是張藝謀。
2002年底，《英雄》橫空出世，成為未來(lái)春節檔電影選擇類(lèi)型的重要轉折點(diǎn)。那年的電影市場(chǎng)正在迎來(lái)巨大的變革，由于加入WTO，國家已經(jīng)允許私營(yíng)企業(yè)參與電影投資，大筆資金涌入電影市場(chǎng)，讓商業(yè)大片開(kāi)始慢慢成為主流。
不只是春節檔題材，《英雄》在各方面都影響深遠
而《英雄》就是第一批中國商業(yè)大片里的代表。它的成本高達3000萬(wàn)美元，而它的票房也創(chuàng )造歷史的拿下了2.5億元，不僅是年度票房冠軍，更是中國影史上第一部票房過(guò)億的電影。
另一方面，盡管《英雄》是2003年元旦前夕上映，但它的熱度一直持續到了2003年春節結束。它打破了春節期間賀歲喜劇一家獨到的格局，不僅將春節可以看的電影題材延伸到了動(dòng)作和武俠，更是將向來(lái)低成本的賀歲片推向了商業(yè)大片的制作模式。
從那以后，賀歲片開(kāi)始出現越來(lái)越多元的類(lèi)型片，從題材和風(fēng)格上都開(kāi)始發(fā)生轉變。不管是周星馳的《功夫》，還是張藝謀后來(lái)的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》，它們都是以動(dòng)作片為核心打造。而且在檔期選擇上也都是從元旦前夕到春節結束，維持一個(gè)多月的熱度。
《功夫》喜劇元素不少，但已與過(guò)去的周星馳電影大不相同
而這被擴寬的檔期，慢慢帶來(lái)了春節檔的定型。
好萊塢大片助春節檔成型
賀歲檔之所以會(huì )演變成為元旦前到春節后，和最初中國觀(guān)眾的觀(guān)影習慣有關(guān)。多年以來(lái)，元旦后到春節之間其實(shí)一直是一個(gè)電影院冷清的時(shí)期，畢竟所有人都忙著(zhù)過(guò)年。而賀歲檔的“拜年”形式討喜，有節日氛圍，才開(kāi)辟了這個(gè)市場(chǎng)。
但是電影拜年也始終是春節前，春節開(kāi)始后中國人都忙著(zhù)自己拜年，很難去關(guān)注電影，因此春節七天的票房也很難高起來(lái)，比如2008年，全年總票房43億元，春節7天的票房為1.1億，只占2.6%。和現在春節檔占據全年9%左右的票房形成鮮明對比。
正因市場(chǎng)如此，所以賀歲檔一般也都把寶壓在春節前的上映時(shí)期，這才形成了元旦前上映的習慣。那會(huì )兒如果一部電影選擇在春節期間上映，簡(jiǎn)直就是“不想活了”。
而誰(shuí)也沒(méi)想到，中國人“春節不進(jìn)影院“的習慣，被好萊塢打破了。2009年，本想在中國元旦前同步全北美上映的《阿凡達》因為各種原因被迫延期到2010年春節才能上映。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，《阿凡達》居然在一向冷門(mén)的春節里掀起了觀(guān)影熱潮，讓原本春節期間無(wú)人問(wèn)津的影院扎滿(mǎn)了想一睹3D的好奇觀(guān)眾。最終它不僅在中國持續熱映了一個(gè)多月，還拿下了13.28億元創(chuàng )紀錄的冠軍票房成績(jì)。
《阿凡達》劇照
從那以后，好萊塢大片頻頻拯救春節時(shí)的電影院，好萊塢春節檔的概念逐漸形成。2012年這個(gè)春節看好萊塢大片的浪潮達到頂峰，《大偵探福爾摩斯2》和《碟中諜4》兩部好萊塢大片在春節7天里就拿下4.11億元票房，比2011年增長(cháng)了24.9%，創(chuàng )歷史新高。那一刻，人們忘記了范圍更大的賀歲檔，看是關(guān)注這個(gè)包含其中的七日春節檔，它雖然不長(cháng)，但卻異常激烈。
《碟中諜4》劇照
春節檔已然成型，而且還十分火爆，點(diǎn)燃了國人春節看片的熱情，但賺錢(qián)的畢竟是好萊塢。許多電影人意識到，這么香的一塊蛋糕還是自己吃掉比較好。于是2013年，周星馳帶著(zhù)他闊別已久的新作《西游·降魔篇》在大年初一登上大銀幕，并在7天內狂掃5.3億票房與20多個(gè)華語(yǔ)片票房紀錄。其中尤其是單日1.22億元的成績(jì)，成為中國影史上第一個(gè)單日票房過(guò)億的華語(yǔ)電影。
往回看，從單片票房破億，到單日票房破億，我們只用了10年時(shí)間，而這兩個(gè)記錄都是建立在春節檔之上。
在《西游·降魔篇》的帶領(lǐng)下，2013年春節檔票房達到了7.8億元，同比增長(cháng)高達89.7%，從那以后，觀(guān)眾就徹底被春節檔點(diǎn)燃。最終《西游·降魔篇》12.46億元的票房成績(jì)也讓春節檔順理成章成為一大熱門(mén)檔期，超越了自己的前身賀歲檔，從此以后所有人也不再提起賀歲檔這個(gè)廣義上長(cháng)達2個(gè)月的概念，而是認準春節檔這個(gè)簡(jiǎn)短精煉的大檔期。
打破好萊塢壟斷的《西游·降魔篇》
春節檔的成績(jì)從票房到觀(guān)影人次上都在不斷提高。2014年春節檔票房相比前年再次翻倍，達到14.5億。此后3年期間（2015-2017），春節檔票房從18.1億元漲到了34.2億元。到了2018年的時(shí)候，觀(guān)影人次達到了1.44億，創(chuàng )造歷史記錄。
2019年，《流浪地球》以黑馬身份逆襲大片扎堆的春節檔，最終在它的帶領(lǐng)下春節檔收獲58.59億元的成績(jì)，盡管相比前年只增長(cháng)了1.5%，似乎春節檔的票房成績(jì)已經(jīng)飽和，但是回過(guò)頭看，6年前這個(gè)成績(jì)還是7.8億，如今也只不過(guò)是個(gè)零頭。這既是春節檔的勝利，也是電影人不懈奮斗，創(chuàng )作好作品的勝利。
票房口碑雙豐收
今年春節檔的總票房肯定繼續增長(cháng)，會(huì )破60億元大關(guān)。而多部不同題材的大片也讓我們的春節檔看片選擇越發(fā)豐富?；仡櫞汗潤n25年的發(fā)展歷史，其實(shí)就是回顧中國電影文化的發(fā)展史。
從概念誕生，到題材多樣化，再到檔期精選，最后到每年票房紀錄被刷新。我們的電影文化無(wú)疑是在不斷豐富，我們的文化軟實(shí)力無(wú)疑也在不斷提升。春節檔的成功是文娛消費時(shí)代的成功，它不僅推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，也我們國家的發(fā)展助了力。
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