（一）緣起——一個(gè)謎的吸引
在大陸，賀歲片是一個(gè)新東西。從1995年引進(jìn)放映賀歲片《紅番區》起，至今也不過(guò)七八年的時(shí)間。雖然看得多了，人們對它還是知之甚少。盡管如此，人們還是樂(lè )意嘗試它——嘗試欣賞它，嘗試拍攝它，嘗試推銷(xiāo)它。我想嘗試研究它。
著(zhù)名電影人
張藝謀先生也是一個(gè)喜歡嘗試新東西的人。除了在電影之外嘗試了很多新東西，就電影本身而言，張藝謀也涉獵了諸多領(lǐng)域。從身份言，攝像師，演員，導演；從影片言，戰爭片（如《一個(gè)和八個(gè)》《紅高粱》），言情片（如《搖啊搖，搖到外婆橋》《菊豆》《大紅燈籠高高掛》），動(dòng)作片（如《代號美洲豹》），武俠片（如《英雄》），賀歲片（如《
幸福時(shí)光》）等等，這里不一一列舉了。
在我關(guān)注賀歲片的時(shí)候，張藝謀導演的賀歲片《幸福時(shí)光》引起了我極大的興趣。如果不粗魯而簡(jiǎn)單地指責導演、演員、編劇有失水準，這部影片巨大的前期投入和甚微的票房收入之間形成的反差，對我來(lái)說(shuō)構成了一個(gè)謎，引發(fā)了我一探究竟的決心，也使得我在賀歲片的探究中越走越深。
這就是本文從思考變成文字的緣起。
（二）范圍
從世界范圍來(lái)看，賀歲片不僅僅為中國大陸所獨有，我們已經(jīng)知道目前大陸的賀歲片還得益于香港賀歲片的啟發(fā)。在日本，也有節日看賀歲片的習慣，每年的新年和八月的盂蘭盆節家庭團聚時(shí)，日本要推出一部名叫《寅次郎的故事》的系列電影作為賀歲片。意大利在每年圣誕節前后，也要推出一系列輕松的喜劇電影。這是一個(gè)很值得深思的人文現象。
著(zhù)名人類(lèi)學(xué)家克羅德·列維—斯特勞斯在研究神話(huà)時(shí)，發(fā)現不同民族、不同地區的種種神話(huà)在一些基本方面有著(zhù)“驚人的相似”，從而發(fā)現神話(huà)具有雙重結構：表層結構和深層結構。我認為：以這一結構主義思維來(lái)看待“賀歲片”現象是極為合適的。賀歲片類(lèi)似于神話(huà)，各國的賀歲片同神話(huà)一樣也具有一個(gè)普遍近似的表層結構和基本相同的深層結構；但它又不同于神話(huà)具有極其穩定的超結構特征，表現在它更容易受到各民族風(fēng)俗習慣、文化傳統等因素的影響。各國賀歲片的對比研究是一個(gè)十分重要的課題，但是，基于三個(gè)原因本文將各國賀歲片的對比研究排除在外：一是因為作者所掌握賀歲片材料有限，力有不逮；二是因為只有在做好一個(gè)地區的賀歲片的研究后，才可能做好對比研究；三是因為本文的目的在于尋找中國大陸的賀歲片得與失的原因，廓清對賀歲片的認識，總結出基于中國獨有的文化上的賀歲片的創(chuàng )作規律并給予創(chuàng )作者們以借鑒。 因此，本文研究的文本對象雖然偶爾也旁涉其他地區或國家的賀歲片，但基本限定在中國大陸的賀歲片范圍以?xún)取?div style="height:15px;">
考慮到在大陸放映的賀歲片不完全等同于由大陸電影人制作的賀歲片， “中國大陸賀歲片”的范圍確定為大陸電影人制作的賀歲片，在大陸放映的進(jìn)口賀歲片（主要是香港電影人制作的賀歲片）兩大類(lèi)。另外，鑒于研究需要，在春節檔期放映的沒(méi)有以賀歲片名義上映的影片也在涉及中。
一、 大陸賀歲片的現狀
（一）歷年大陸賀歲片片目及票房概述
我們研究的對象狀況如何呢？
1995年歲末，香港賀歲片《紅番區》出現在大陸的各大影院，大陸觀(guān)眾第一次知道了還有一種電影被稱(chēng)為“賀歲片”。在領(lǐng)略了“賀歲片”的獨特魅力的同時(shí)，它的8000萬(wàn)元人民幣的大陸票房也讓一直困擾于低迷票房的大陸電影人大吃一驚。1996年、1997年成龍借著(zhù)《紅番區》的成功在大陸接連推出《白金龍》、《義膽廚星》等賀歲片，頻頻得手。成龍的成功給大陸電影人極大的啟示。
1997年底1998年初，大陸電影人獨立攝制的賀歲片《
甲方乙方》亮相北京，導演
馮小剛，演員是幾個(gè)善演喜劇的名角：葛優(yōu)，英達，劉蓓，何斌等包括馮小剛本人，制作單位是北京紫禁城影業(yè)公司。這部講述夢(mèng)想與現實(shí)之間可憐又可笑的矛盾的賀歲片倍受?chē)讼矏?ài)，當年即創(chuàng )下了良好的票房，全國票房3600萬(wàn)元人民幣，北京票房1100萬(wàn)人民幣，打敗了成龍的賀歲片《我是誰(shuí)》700萬(wàn)人民幣的北京票房，給國產(chǎn)影片打了一劑強心針。
1998年底1999年初，嘗到“賀歲”甜頭的馮小剛再度推出賀歲片《不見(jiàn)不散》，制作單位還是北京紫禁城影業(yè)公司。不過(guò)，當年的賀歲市場(chǎng)不再是馮氏的“家天下”，
陳佩斯、溫兆倫主演的《好漢三條半》，馮鞏主演的《沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )》，
趙本山主演的《男婦女主任》等十余部賀歲影片參加了這一次角逐；該年大陸攝制的賀歲片票房冠軍依舊是馮氏賀歲片，全國票房4000萬(wàn)，北京票房1800萬(wàn)人民幣。但是成龍的賀歲片《尖峰時(shí)刻》、以及在此期間上映的沒(méi)有以賀歲名義發(fā)行的進(jìn)口大片《拯救大兵瑞恩》也有不俗的戰績(jì)，其票房都高于《不見(jiàn)不散》。
1999年底2000年初，北京紫禁城影業(yè)公司投資，馮小剛導演的第三部賀歲片《沒(méi)完沒(méi)了》出爐。由于上一年票房收入的壓力，這一年內陸制作的賀歲片在數量上相對減少，除馮氏賀歲片外，還有《相約2000年》等影片；在這輪角逐中，《沒(méi)完沒(méi)了》的票房收入仍居大陸攝制的賀歲片榜首：全國票房3000萬(wàn)，北京票房1000萬(wàn)元人民幣。同去年情況一樣，在此期間上映的非賀歲片《偷天陷阱》、《黑客帝國》、《東京攻略》、《精靈小鼠弟》等也有很好的票房收入。
2000年底2001年初的賀歲片中少了馮記產(chǎn)品，但是上一年良好的票房收入吸引了更多的影片加入到內陸賀歲檔期的征戰中：張藝謀導演、趙本山、
李雪健、董潔等人主演的《幸福時(shí)光》，劉恒編劇、安戰軍導演、
梁冠華、
朱媛媛主演的《美麗的家》，梁天導演、
曾志偉等主演的《防守反擊》，
宋丹丹、傅斌主演的《考試一家親》，劉京山、張世、袁立主演的《大驚小怪》等“千禧五大賀歲片”。然而，這年的賀歲票房收入遠遠趕不上馮氏三部曲，所謂的五大賀歲片票房加在一起也沒(méi)有一部馮氏賀歲片的票房收入多。這一年的賀歲票房也被成龍的《特務(wù)迷城》挖走了不少。
2001年底2002初賀歲片的陣容十分強大，有十部以“賀歲片”名義投放市場(chǎng)的影片，包括夏剛導演，陸毅、
范冰冰等參加演出的《一見(jiàn)鐘情》，曹保平導演，尤勇、劉蓓、袁立參加演出的《絕對情感》，以及香港著(zhù)名電影人技安（
劉鎮偉）導演，
王家衛監制，集合了著(zhù)名演員
梁朝偉、趙薇、張震、王菲、朱茵的《天下無(wú)雙》等，其間，由沉寂了一年的“賀歲導演”馮小剛執導，葛優(yōu)、英達、
關(guān)之琳等大牌影星聯(lián)袂出演，美國好萊塢的哥倫比亞、華誼兄弟影業(yè)公司投資3000萬(wàn)元人民幣，預計票房1.2億元人民幣（制作者稱(chēng)包括盜版碟在內的總價(jià)值）的賀歲片《大腕》無(wú)疑具有極強的競爭力?！洞笸蟆返淖詈笃狈繛?800萬(wàn)，再次獨占“賀歲片”票房冠軍寶座。與此同時(shí)，進(jìn)口片《決戰猩球》、《侏羅紀公園3》、《哈利·波特與魔法石》也參與了這場(chǎng)角逐，特別是《哈利·波特與魔法石》也取得了很好的票房成績(jì)。
或許是上一年太熱鬧的緣故，2002年底2003年初的賀歲影壇很有幾分冷清和落寞。僅有《老鼠愛(ài)上貓》、《百年好合》、《皆大歡喜》等幾部影片。最后由
劉德華、
張柏芝主演的《老鼠愛(ài)上貓》登上了賀歲票房冠軍榜，全國票房收入1200萬(wàn)人民幣。
這里有幾部賀歲片的全國票房收入統計：
賀歲片全國票房收入統計表
片 名 票房收入（以人民幣計）
《紅番區》 8000萬(wàn)元
《不見(jiàn)不散》 4000萬(wàn)元
《甲方乙方》3600萬(wàn)元
《沒(méi)完沒(méi)了》 3000萬(wàn)元
《沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )》 900萬(wàn)元
《美麗的家》 600萬(wàn)元
《幸福時(shí)光》 500-600萬(wàn)元
《防守反擊》 600萬(wàn)元
《大腕》 3800萬(wàn)元
《老鼠愛(ài)上貓》 1200萬(wàn)元
注：除《大腕》《老鼠愛(ài)上貓》外，本統計表數據由北京紫禁城影業(yè)公司提供?！洞笸蟆菲狈繑祿浴懂敶娪啊?07期P26，《老鼠愛(ài)上貓》票房數據引自《北京晨報》2003年2月10版。
（二）票房出了一個(gè)之謎
從1995年算起，賀歲片出現在大陸市場(chǎng)已有八年，而且已基本形成規模。從票房來(lái)看，馮小剛的賀歲四片《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《大腕》，其票房收入不但穩居當年國產(chǎn)賀歲片的頭把交椅，而且是當年國產(chǎn)影片票房收入的佼佼者，甚至還擊敗了進(jìn)口美國大片在中國內陸的票房。但是，大多數賀歲片的票房成績(jì)并不理想，有的還倍受冷遇。
有好有壞是一個(gè)很正常的現象，就象不是所有的武打片、喜劇片、恐怖片、兒童片都能取得較好的票房收入一樣，不是所有的在春節前后上映的影片都能取得較好的票房成績(jì)，這本來(lái)沒(méi)有什么可奇怪的，因為影響一部影片票房收入的高低的原因很多，比如投資，創(chuàng )作，制作，包裝宣傳，檔期安排，甚至盜版碟片的多少等等。
但是，當幾部影片的投資規模、檔期安排差不多，包裝宣傳的力度大為不同，最后的票房收入是宣傳力度大的很差，宣傳力度較小的反倒不錯時(shí)，這就不能不令人深思了！
這就是前面我提到的令我深思的謎：著(zhù)名導演張藝謀拍攝的賀歲片《幸福時(shí)光》的票房收入僅僅500多萬(wàn)！與馮小剛拍攝的《甲方乙方》比，其投資規模、檔期安排以及演員的陣容（領(lǐng)銜主演趙本山、董潔，主演李雪健、傅彪、牛犇、董立范）不相上下，甚至有過(guò)之而無(wú)不及，其有意無(wú)意的宣傳勢頭更是《甲方乙方》所不能比擬的。本來(lái)，張藝謀導演賀歲片就是一件引人注目的事，在挑選女主角一事上，《幸福時(shí)光》更是做足了文章：在經(jīng)歷了鞏俐、
章子怡之后，張藝謀將啟用的下一個(gè)女演員是誰(shuí)本來(lái)就是一個(gè)“大眾懸念”，該劇組又與TOM.COM網(wǎng)絡(luò )公司合作在網(wǎng)上挑選女主角，隨著(zhù)形形色色的媒體的高頻度介入，這一“大眾懸念”被推倒了高潮，成為當時(shí)社會(huì )最為關(guān)注的新聞熱點(diǎn)；最后，八大城市的女主角遴選活動(dòng)把整個(gè)社會(huì )變成一個(gè)宣傳員參與到這場(chǎng)變相的影片宣傳中來(lái)了。與之相比，《甲方乙方》的宣傳活動(dòng)規模和受到的媒體關(guān)注要小得多——看看97、98年主要電影媒體的內容就可以知道，筆者僅在《大眾電影》1997年第12期見(jiàn)到對《甲方乙方》的介紹。然而，兩部影片的票房收入相差得就太多了：《甲方乙方》全國票房人民幣3600萬(wàn)元，《幸福時(shí)光》全國票房人民幣不到600萬(wàn)！
是什么原因造成了這個(gè)令人難以置信的結果？我們先來(lái)看一個(gè)關(guān)于賀歲片創(chuàng )作到接受的流程圖。
拍攝賀歲片進(jìn)入市場(chǎng) 招引觀(guān)眾觀(guān)看以期獲利
創(chuàng )作者 賀歲片市場(chǎng) 觀(guān)眾（接受者）
以票房反饋賀歲片成功與否 付費選擇觀(guān)看賀歲片
可以看出，票房收入只是流程圖中的一個(gè)環(huán)節，另外還有三個(gè)決定著(zhù)它的環(huán)節：“拍攝賀歲片進(jìn)入市場(chǎng)”“招引觀(guān)眾觀(guān)看以期獲利”“付費選擇觀(guān)看賀歲片”?！都追揭曳健贰缎腋r(shí)光》的例子業(yè)已證明其中“賀歲片市場(chǎng)用什么手段來(lái)招引觀(guān)眾”并不是最重要的，關(guān)于這一點(diǎn)，美國電影理論家GRAEME TURNER曾旗幟鮮明地指出：“再多的廣告宣傳也吸引不了觀(guān)眾去看那些他們不喜歡或是無(wú)法向朋友推薦的電影” ，最為重要的兩個(gè)環(huán)節是“創(chuàng )作者拍攝（什么樣的）賀歲片進(jìn)入市場(chǎng)”以及“觀(guān)眾付費選擇觀(guān)看（什么樣的）賀歲片”，它們決定著(zhù)票房收入的高低（票房收入的高低也就是觀(guān)眾的多少，就是觀(guān)眾對影片的或好或壞的評價(jià)，從某一程度來(lái)說(shuō)也就是創(chuàng )作的成?。?。如果再把這兩個(gè)環(huán)節的中心詞概括出來(lái)，“什么樣的賀歲片”（即是“什么樣的影片是賀歲片”）成為決定票房收入的核心。
“什么樣的賀歲片”在創(chuàng )作者，就是對賀歲片的藝術(shù)特點(diǎn)、創(chuàng )作規律有一個(gè)認識和把握，并籍此創(chuàng )作出某一種形式的賀歲片；在被動(dòng)接受的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，就是主動(dòng)選擇符合自己喜好的賀歲片，并影響賀歲片的票房收入，這種“喜好”就是觀(guān)眾以心中設定的某一種形式的賀歲片為藍本來(lái)評價(jià)供自己選擇的賀歲片。有的創(chuàng )作者拍出來(lái)的賀歲片符合觀(guān)眾心目中的藍本，這類(lèi)影片就受到歡迎，其票房收入也較好；有的賀歲片票房收入不高，追根溯源在于創(chuàng )作者對“什么樣的賀歲片”符合觀(guān)眾心中的藍本這一關(guān)鍵環(huán)節沒(méi)有把握好。因此，可以這么說(shuō)，除內容本身外，對賀歲片認識的差異——即什么樣的影片是賀歲片的認識差異——是導致以《甲方乙方》、《幸福時(shí)光》票房差距這么大的最為重要的原因。就整體而言，這也是決定那些打著(zhù)賀歲片旗號的影片在中國大陸春節檔期票房高低的唯一關(guān)鍵。
觀(guān)眾心中的藍本是什么?賀歲片是什么?沒(méi)有人說(shuō)清楚。票房給我們出了一個(gè)謎。
二、賀歲片是什么
關(guān)于賀歲片究竟是一種什么樣的影片，眾說(shuō)紛紜。大致可以將這些不同觀(guān)點(diǎn)分為三類(lèi)，即“類(lèi)型說(shuō)”、“檔期說(shuō)”和“模糊說(shuō)”。
（一）類(lèi)型說(shuō)
所謂類(lèi)型說(shuō)，就是認為“賀歲片是一種喜劇類(lèi)型片”的觀(guān)點(diǎn)。持這種觀(guān)點(diǎn)者有中國電影資料館的電影學(xué)專(zhuān)家胡克、《大眾電影》雜志社總編輯蔡師勇以及北京新影聯(lián)公司經(jīng)理高軍等人，這種觀(guān)點(diǎn)有成為主流觀(guān)點(diǎn)的趨勢。
胡克在1999年春節后分析賀歲片《不見(jiàn)不散》的導演時(shí)提出了類(lèi)型說(shuō)。當然，他更多地是指《不見(jiàn)不散》符合某一種類(lèi)型：“這（《不見(jiàn)不散》）是一部浪漫喜劇片，在我國不多見(jiàn)，但是在美國好萊塢，卻是一種成熟類(lèi)型” 。而沒(méi)有明確提出整個(gè)賀歲片是一種喜劇類(lèi)型片。
蔡師勇同樣是在1999年春節后提出了類(lèi)型說(shuō)，他的類(lèi)型說(shuō)比胡克的更鮮明，他說(shuō)：“賀歲片作為一種類(lèi)型電影體現了走向市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)一體化的趨勢，它首先考慮觀(guān)眾的需求、好惡是值得鼓勵的，但是片子如果一味地以笑鬧見(jiàn)長(cháng)，多了會(huì )令觀(guān)眾反感。觀(guān)眾最終呼喚針砭時(shí)弊，揭露假丑惡，服務(wù)于現實(shí)生活的喜劇賀歲佳作?！?蔡師勇的觀(guān)點(diǎn)中包含有這幾層意思：⑴首先，賀歲片是一種類(lèi)型片；⑵其次，賀歲片以市場(chǎng)——觀(guān)眾的需求為依托；⑶再次，賀歲片的類(lèi)型是喜劇片；⑷最后，賀歲片應接近現實(shí)生活，而且不能一味笑鬧。但是，蔡師勇也沒(méi)有明確界定出賀歲類(lèi)型的特征。
在北京晚報2001年1月12日的文章《賀歲片離賀歲市場(chǎng)還很遠》中，作者戴方這樣說(shuō)：“除了探討檔期外，我們再看一看賀歲片這種類(lèi)型。我們在這方面很快就掌握了賀歲片的基本要素：喜劇、明星、炒作。但是，掌握了要素并不就意味著(zhù)你能拍一部成功的賀歲片?！痹?001年1月22日《北京日報》的《觀(guān)眾買(mǎi)不買(mǎi)“賀歲片”的帳？》一文中，記者趙文俠也指出“喜?。餍牵醋魉坪跻殉闪速R歲的代名詞了”。
曾多次負責推廣發(fā)行賀歲片的高軍則認為，賀歲片應具備三個(gè)條件：“首先，它必須是喜劇。影片的格調必須是喜慶的，大團圓結局。正劇、悲劇都不適合的。這也是受民族文化根源的影響……其次，賀歲片必須具備知名度的主創(chuàng )陣容，組合要有新意。最后，就是運作要注意檔期?！?從整段話(huà)來(lái)看，高軍肯定屬于“類(lèi)型派”，他提出的“喜劇+知名度主創(chuàng )陣容”和前面“類(lèi)型派”提出的“喜劇+明星”如出一轍，只是他最后提出“檔期”一說(shuō)反映出了他在“檔期說(shuō)”上的猶豫，當然，他說(shuō)的是“運作”而不是“創(chuàng )作”。
對于“賀歲片是什么”這個(gè)問(wèn)題，“賀歲”導演馮小剛并沒(méi)有正面回答，而是用四部走喜劇路子的“賀歲片”給出了答案，不過(guò)他也覺(jué)得“‘賀歲片’對于我們也有疲勞感，沒(méi)有新鮮感，我們想盡辦法給觀(guān)眾一道好菜”，“明年賀歲片可能有大的變化，也許會(huì )拍《我的青春往事》或者《我的1942》” ，但是在另一個(gè)地方，他又認為這個(gè)充滿(mǎn)了“悲喜故事”的《我的1942》（在另一本雜志上被稱(chēng)為《溫故1942》）不大會(huì )是賀歲片，不知他說(shuō)的這部影片不是喜劇片還是不在春節檔期放映。特別是在大洋網(wǎng)（www.dayoo.com）2002年12月21日的新聞中，馮小剛這樣說(shuō)：“賀歲片不一定非得是喜劇，你的吸引觀(guān)眾，拍得好看。要么非?？尚?，要么催人淚下，要么深入剖析了人性，如果拍不好，貼什么標簽也沒(méi)用。也許我下次拍部感情戲，講點(diǎn)青春往事，進(jìn)行各種類(lèi)型的嘗試?！睆倪@些話(huà)來(lái)看，馮小剛似乎很接近于“檔期說(shuō)”，但是就目前來(lái)說(shuō)，馮小剛實(shí)際操作的賀歲片肯定是走喜劇路子，關(guān)于《大腕》的名字就證明這一點(diǎn)——馮小剛說(shuō)：“剛開(kāi)始是《大腕的葬禮》，后來(lái)考慮到是一部賀歲片，重要的是它在新年之際放映，希望給大家帶去笑聲，而不是沉重的悲情，也為了發(fā)行?，F在看來(lái)《大腕》更好一些?！辈坏捌拿譃榱讼矐c而被更改，就是影片的結尾也因考慮到春節的觀(guān)眾心理作了調整?；诖?，把他放在“類(lèi)型說(shuō)”似乎適合一些。
“類(lèi)型說(shuō)”派基本上認定賀歲片是一種喜劇性類(lèi)型片，但是，作為一種類(lèi)型片的賀歲片究竟應該包括那些基本類(lèi)型元素，在當前電影界和學(xué)術(shù)界并沒(méi)有一個(gè)明確的答案。
（二）檔期說(shuō)
所謂檔期說(shuō)，就是認為“賀歲片沒(méi)有什么特別之處，不過(guò)是在春節檔期放映的影片而已”的觀(guān)點(diǎn)。持這種觀(guān)點(diǎn)的人也為數不少，最為突出的當數北京紫禁城影業(yè)公司的制片人劉沙，他也是賀歲片《美麗的家》的制片人。
在一次采訪(fǎng)中，劉沙這樣說(shuō)道：“首先，賀歲片不是電影的種類(lèi)，只是一個(gè)檔期。沒(méi)有規定賀歲檔期的電影一定要怎樣。如果說(shuō)這也不是賀歲片，那也不是賀歲片，倒讓人奇怪了，賀歲片究竟應該什么樣呢？”隨后他指出“《美麗的家》定位也不是一部喜劇”。 于是他推出了“定位不是一部喜劇”的《美麗的家》，作為繼馮小剛賀歲三部曲之后的紫禁城影業(yè)公司的第四部賀歲片，很可惜，他的這一次創(chuàng )舉未能在票房上獲得成功。
正是《美麗的家》《幸福時(shí)光》等賀歲片的票房失利，讓“賀歲片應該是喜劇類(lèi)型片”的呼聲在隨后的兩年里成為最強音。
準確地說(shuō)來(lái)，雖然劉沙聲明《美麗的家》定位不是一部喜劇，但多少還是傾向于“含淚的微笑”，并不是一部徹底的悲劇或者正劇。
此前，影評家賈磊磊在《電影藝術(shù)》1999年第二期發(fā)表了名為《風(fēng)行水上 激動(dòng)波濤——中國類(lèi)型影片（1977—1997）述評》的文章，其中有這樣的話(huà)：“在論述1977—1997年中國的喜劇影片的創(chuàng )作格局的時(shí)候，特別值得思忖的一部影片是《甲方乙方》。制作者除了沿襲了‘明星效應’的商業(yè)策略之外，它所采取的一系列制作方式幾乎都是‘非類(lèi)型化’的：王朔筆下的市民生活，‘小品式’的電影拼貼樣式，屢次受到嘲弄的影片主人公，甚至還有令人悲痛的死亡送別——這一切離類(lèi)型影片的經(jīng)典制作規范都相距甚遠?！鼮橹匾氖潜本┳辖怯捌臼聦?shí)上在京擁有的院線(xiàn)，使它‘占領(lǐng)’了元旦至春節這樣一個(gè)中國傳統節日的‘最佳時(shí)段’，從而贏(yíng)得了近乎奇跡般的票房收入?！边@可以說(shuō)是最早的“非類(lèi)型化”的“檔期說(shuō)”，不過(guò)，賈磊磊的觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有劉沙的那樣旗幟鮮明。
（三）模糊說(shuō)
所謂模糊說(shuō)，就是既不完全贊成類(lèi)型說(shuō)，也不完全贊成檔期說(shuō)，也沒(méi)有明確反對這兩種觀(guān)點(diǎn)提出自己觀(guān)點(diǎn)。這種人也很多，以著(zhù)名導演張藝謀為代表。2002年，中國電影資料館設立的官方網(wǎng)站“銀海網(wǎng)”也提出了這種模模糊糊的觀(guān)點(diǎn)。
2001年初，張藝謀在推出賀歲片《幸福時(shí)光》后說(shuō)：“我沒(méi)有特別在意‘賀歲片’這個(gè)詞，現在約定俗成，把這個(gè)時(shí)間段上的影片都稱(chēng)為‘賀歲片’?！缎腋r(shí)光》嚴格來(lái)說(shuō)也不是專(zhuān)門(mén)為過(guò)年拍的，趕巧了，幾部影片大體風(fēng)格差不多，都是走喜慶、輕松、娛樂(lè )這種路線(xiàn)，這倒符合這個(gè)檔期的受眾心理，標志著(zhù)我們的電影有了市場(chǎng)意識后慢慢規范化的一種做法。像好萊塢電影也是非常注重檔期的，不管導演出于什么目的拍的電影，到了發(fā)行人那里，他一定根據全年的規劃來(lái)做，這種方式挺好。我想觀(guān)眾會(huì )喜歡在過(guò)年的時(shí)候看這類(lèi)影片，你弄一個(gè)特悲劇的電影，讓人家哭得亂七八糟的，不一定適合元旦、春節?，F在市場(chǎng)不太規范，對大眾的口味我們也沒(méi)太大的把握。我原來(lái)覺(jué)得《
花樣年華》是一部比較高雅的片子，是否會(huì )有那么多觀(guān)眾？結果卻讓我感到意外，還有很多人做
張曼玉的旗袍。拍電影的人市場(chǎng)意識要強，但我還是在意過(guò)去的一句老話(huà)：要普及，也要提高。作為一個(gè)導演你只是一味地迎合市場(chǎng)，時(shí)間長(cháng)了會(huì )削弱電影的文化內涵?！覀冎袊鴥汝懙碾娪伴L(cháng)時(shí)間形成了自己的審美標準，老百姓其實(shí)并不滿(mǎn)足于你給他快餐式的東西。中國內陸電影多年來(lái)堅持一貫的人文個(gè)性，觀(guān)眾也有這個(gè)愿望，我們不要低估了老百姓?！?div style="height:15px;">
首先，他將賀歲片歸結為“檔期片”——因為是“約定俗成，把這個(gè)時(shí)間段上的影片都稱(chēng)為‘賀歲片’”。不過(guò)，張藝謀認為賀歲片還是應走“喜慶、輕松、娛樂(lè )這種路線(xiàn)”，因為“這符合這個(gè)檔期的受眾心理”。這就是張藝謀的矛盾認識：既把賀歲片歸納為“（春節前后）這個(gè)時(shí)間段上（映）的（所有類(lèi)型的）影片”，又不太肯定地感覺(jué)到賀歲片應該是喜慶類(lèi)型的影片，而不是所有的類(lèi)型。這種不太肯定的感覺(jué)在他看到香港導演王家衛推出叫好又叫座的《花樣年華》后加強了，因為《花樣年華》在大陸上映時(shí)間也在年底，而且不是一部走“喜慶”路線(xiàn)的影片，因此他的言外之意就有了這樣一層意思：賀歲片說(shuō)不定可以是喜劇以外的影片。這樣，在走“喜慶、輕松”路線(xiàn)時(shí)，張藝謀的創(chuàng )作思想稍稍朝“檔期說(shuō)”靠了靠，就有了并不屬于“喜慶、輕松、娛樂(lè )”一類(lèi)又帶點(diǎn)喜劇意思的賀歲片《幸福時(shí)光》?！缎腋r(shí)光》的票房應該說(shuō)是很失敗的，究其根本，還是源于他對賀歲片是檔期片還是類(lèi)型片的模糊而矛盾的認識。另外，他的第一句話(huà)“我沒(méi)有特別在意‘賀歲片’這個(gè)詞”更是導致票房失利的重要原因，在本文以后的部分將做進(jìn)一步探討。
中國電影資料館設立的官方網(wǎng)站銀海網(wǎng)提出“賀歲片應該是一個(gè)檔期的概念，但如今卻更富有了類(lèi)型片的意味”（2002年1月23日版）這樣的說(shuō)法，這其實(shí)是將“模糊說(shuō)”明確化，既認為賀歲片應該是一個(gè)檔期概念，又承認賀歲片更象是一種類(lèi)型片。
對“賀歲片是什么”的三種不同的回答，實(shí)際上可以歸結為兩種：“類(lèi)型說(shuō)”和“檔期說(shuō)”?！澳：f(shuō)”其實(shí)不是觀(guān)點(diǎn)，而是在“類(lèi)型說(shuō)”和“檔期說(shuō)”之間徘徊的一種態(tài)度。這種徘徊的態(tài)度正好說(shuō)明“類(lèi)型說(shuō)”與“檔期說(shuō)”之間存在著(zhù)同一種認識下的某一種無(wú)法調和的矛盾。
矛盾就是：賀歲片一定是喜劇類(lèi)型片嗎？“類(lèi)型說(shuō)”堅持賀歲片一定是、必須是喜劇類(lèi)型片?！皺n期說(shuō)”強烈地反對“賀歲片必須是喜劇片”的說(shuō)法，認為賀歲片不是什么類(lèi)型，它只是在一個(gè)特殊的檔期放映的影片，因此，它可以是任何類(lèi)型的影片，可以是喜劇，也可以是悲劇、正劇?？偨Y一句話(huà)，就是“一（種類(lèi)型）與（多種類(lèi)型，甚至任何影片）”的分歧。
中國大陸賀歲片的源頭來(lái)自香港。香港的賀歲片起源何處？2001年1月12日新浪網(wǎng)登載了一篇未署名文章《賀歲片到底為誰(shuí)賀歲》，其中關(guān)于賀歲片尤其是香港賀歲片的起源作了這樣的推測，摘錄如下：
“賀歲一詞起于何時(shí)無(wú)從考究，只知道舊時(shí)的梨園有個(gè)傳統，每逢年關(guān)歲末，必得聚合大幫名角兒唱一出大戲，內容多是吉祥喜鬧類(lèi)，各位角兒都使出看家的本領(lǐng)，有的還反串別的行當，馬連良和周信芳兩位老板就曾反串過(guò)青衣花旦，這場(chǎng)應節的大戲唱做之佳、場(chǎng)面之盛，為一年之最。這里頭的意思就是感謝觀(guān)眾(真正的衣食父母)多年的厚愛(ài)，又賞若干梨園子弟一年飯吃。這是藝人對觀(guān)眾打心眼兒里的感激和酬謝，不僅比平日演得賣(mài)力，而且票價(jià)減半，與義演無(wú)異。這傳統雷打不動(dòng)，漸漸就似乎形成了賀歲節目的幾大重要標準：一、必是名角匯聚，星光熠熠；二、反常規的演出，以喜慶吉祥內容為主，就為節日里圖個(gè)吉利；三、主要是酬謝觀(guān)眾的厚愛(ài)，商業(yè)利益放在其次。
香港每年都會(huì )出產(chǎn)幾部賀歲片，《花田喜事》、《大富之家》、《滿(mǎn)漢全席》都是為中國觀(guān)眾熟悉的賀歲作品，雖然片中少不了夾雜一些粗鄙的噱頭和調侃，但在拍片動(dòng)機和創(chuàng )作思路上卻與舊時(shí)的梨園藝人一脈相承，眾明星不計報酬，傾情演出，即使最小的配角也由大明星擔綱主演，片中更少不了劇組成員集體亮相向觀(guān)眾拜年道賀，溫情融融、喜氣洋洋，蒙廣大觀(guān)眾一年的鼎力支持，要的就是與民同樂(lè )。演員與觀(guān)眾有魚(yú)水之情，香港的影視工作者至今自稱(chēng)為藝人想來(lái)自有他的道理?！?div style="height:15px;">
