文|宿藝

在2013年農歷的年三十凌晨6：00，聯(lián)想宣布收購摩托羅拉移動(dòng)。這在筆者很多微信群中引來(lái)一片感慨，也罵聲一片。

罵聲多來(lái)自時(shí)間點(diǎn)，在大年三十的凌晨，媒體記者、編輯、自媒體們要嘚嘚瑟瑟爬起來(lái)寫(xiě)稿。感慨是聯(lián)想出手的時(shí)間點(diǎn)、金額、以及購買(mǎi)內容。實(shí)際上，摩托移動(dòng)是聯(lián)想手機國際化過(guò)程中為數不多的收購選擇，而聯(lián)想此次公關(guān)團隊手法也堪稱(chēng)漂亮，一改CES也業(yè)內看做“奇葩”的頹氣。

谷歌為何要出手?

1、已把摩托移動(dòng)“玩殘了”。2011年8月，谷歌宣布125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)，相當于后者股票市值溢價(jià)63%。收購之初，摩托全球擁有超過(guò)10000名員工，目前則不足3000名。谷歌還陸續將摩托移動(dòng)“肢解”，砍掉了大量非核心業(yè)務(wù)，并縮減了全球1/3的市場(chǎng)辦事處，摩托移動(dòng)這家曾經(jīng)全球手機王者，已徹底退化成為一家美國區域市場(chǎng)的“小眾”公司。

2、專(zhuān)利大戰收效甚微。通過(guò)收購，谷歌獲得了摩托羅拉持有的24000多項技術(shù)專(zhuān)利，并計劃向HTC、三星等Android合作伙伴在與蘋(píng)果專(zhuān)利訴訟中給予幫助。不過(guò)實(shí)際證明，專(zhuān)利大戰更多涉及硬件與軟件設計，基礎通信專(zhuān)利并未獲得各國法院認可。谷歌向微軟的專(zhuān)利訴訟，更是被美國法院判決微軟向其每年支付170萬(wàn)美元授權費，而不是谷歌要求的40億美元。

3、摩托移動(dòng)并未“止血”。盡管谷歌對摩托移動(dòng)進(jìn)行了大手術(shù)，但摩托移動(dòng)依然“扶不上墻”，兩年半以來(lái)累計虧損超過(guò)10億美元，并且贏(yíng)利預期依舊無(wú)望。

4、降低與三星等其他Android手機企業(yè)交惡風(fēng)險。谷歌收購摩托移動(dòng)之后，與Android市場(chǎng)領(lǐng)導者三星競爭關(guān)系已大幅加劇。三星已明確姿態(tài)要推出自有操作系統，谷歌此次放手可降低三星等Android手機合作伙伴對推出自有操作系統的支持態(tài)度。

5、谷歌虧不虧?在收購交易完成后，谷歌做了以下事情，

1)、23.5億美元向Arris出售摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)(主要是機頂盒業(yè)務(wù));

2)、出售摩托羅拉移動(dòng)全球手機制造工廠(chǎng)，包括中國天津最大的工廠(chǎng)以7500萬(wàn)美元向偉創(chuàng )力出售;

3)、減稅。紐約的會(huì )計和稅務(wù)專(zhuān)家羅伯特·維倫斯(Robert Willens)曾表示，谷歌這筆收購帶來(lái)了稅收優(yōu)惠，在2019年之前預計每年可以實(shí)現7億美元的稅收減免。而由于摩托羅拉移動(dòng)美國業(yè)務(wù)出現的凈運營(yíng)虧損，谷歌將可以一次性減免10億美元稅收。而摩托羅拉海外業(yè)務(wù)的虧損又可以帶來(lái)一次性7億美元的稅收減免。(截止2014年初共計約39億美元)

4)、29億美元向聯(lián)想出售摩托移動(dòng)品牌和部分專(zhuān)利授權。

也就是說(shuō)，通過(guò)上述一系列“榨干”運作，谷歌近三年來(lái)已陸續回收約91億美元，并獲得了摩托對谷歌一系列硬件與軟件業(yè)務(wù)的試驗和支撐。

聯(lián)想獲得了什么?

1、品牌。作為老牌手機廠(chǎng)商，摩托羅拉依然在全球擁有廣泛的品牌聲譽(yù)。而聯(lián)想作為新的智能手機廠(chǎng)商，想塑造與此等同的品牌價(jià)值，顯然需要10億美元以上的多年累積投入，并且失敗風(fēng)險巨大。

2、專(zhuān)利。谷歌擁有的摩托24000萬(wàn)項專(zhuān)利大約估值55億美元。通過(guò)出售，谷歌將繼續持有摩托羅拉移動(dòng)大部份專(zhuān)利組合，包括現有專(zhuān)利申請及發(fā)明披露。但作為聯(lián)想與谷歌長(cháng)期合作關(guān)系的一部分，聯(lián)想將獲得相關(guān)的專(zhuān)利組合和其他知識產(chǎn)權的授權許可證，并獲得超過(guò)2000項專(zhuān)利資產(chǎn)。對于處于國際化初期的聯(lián)想手機業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，已足可用于防御戰。

3、運營(yíng)商渠道。摩托羅拉移動(dòng)依然是美國第三大Android智能手機廠(chǎng)商和拉丁美洲第三大智能手機廠(chǎng)商，并與全球50多家運營(yíng)商都有合作關(guān)系。通過(guò)收購摩托移動(dòng)，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)將可迅速進(jìn)入夢(mèng)寐以求的美國市場(chǎng)。

4、時(shí)間窗口。全球手機行業(yè)正處于關(guān)鍵的洗牌期，業(yè)內普遍預計將于2015年完成。楊元慶在一個(gè)小范圍的交流會(huì )上也曾表示，聯(lián)想進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的最佳窗口期是在2014-2015年左右，這意味著(zhù)留給聯(lián)想手機國際化的時(shí)間并不多，而收購摩托移動(dòng)將大大減少這一時(shí)間成本。

5、硬件與軟件能力。摩托移動(dòng)雖然已經(jīng)沒(méi)落，但依然可以設計出Moto X、Moto G等業(yè)內頂級的手機產(chǎn)品，并對谷歌Android系統有著(zhù)更深的理解。但聯(lián)想目前的手機設計團隊與之相比，簡(jiǎn)直就是“渣”。

對于此次收購，楊元慶認為：“并購這樣一個(gè)行業(yè)最具代表性的品牌及其創(chuàng )新的產(chǎn)品組合和精英匯集的全球團隊，將幫助我們在移動(dòng)領(lǐng)域把握快速增長(cháng)的機會(huì )，讓我們加速成長(cháng)為全球性的移動(dòng)設備廠(chǎng)商?！惫雀?Google)CEO Larry Page則稱(chēng):“隨著(zhù)這項協(xié)議的達成，谷歌將集中精力致力于A(yíng)ndroid生態(tài)系統的優(yōu)化和創(chuàng )新?！?/p>

也就是，這是一項各取所需的合作，谷歌在“榨干”摩托移動(dòng)后對自身已無(wú)太大利用價(jià)值，出手已是必然。而對于手機業(yè)務(wù)迫切國際化的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，也是目前為數不多的選擇。而6.6億美元現金、7.5億美元聯(lián)想普通股股份、以及為期三年的15億美元銀行本票支付，對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，財務(wù)壓力也可承受。