去年 10 月，調查公司尼爾森（Nielsen）第一次上線(xiàn)推特收視指數（Twitter TV Rating），通過(guò)衡量社交網(wǎng)絡(luò )的活躍度來(lái)為電視節目收視率排名。時(shí)隔三個(gè)月不到，新浪微博和中國大陸地區的收視率研究機構央視索福瑞合作，推出“微博收視指數”。
盡管在許多業(yè)界人士看來(lái)，Twitter 與新浪微博的產(chǎn)品形態(tài)有較大差異，但仍可歸于“微博客”這一類(lèi)別之下。它們一前一后同時(shí)“轉向”，成為電視節目的補充，似乎進(jìn)一步闡明了“微博客”這種產(chǎn)品的屬性——
它就是一個(gè)超大的酒吧，里面有一電視，一到播放歐冠之類(lèi)的足球比賽時(shí)，就有人聚在一起看球，還相互交流哪個(gè)家伙踢的比較臭。但如果是平時(shí)，沒(méi)有什么節目的時(shí)候，那么就和正常的酒吧差不多。換言之，這樣的酒吧，非常需要“事件”來(lái)刺激銷(xiāo)售量。
不論是現實(shí)還是線(xiàn)上，愿意發(fā)表評論的人是少數，而靜靜地看著(zhù)默不作聲的是大多數。尼爾森在官方博客稱(chēng)，愿意發(fā) Tweet 評論的人，與電視觀(guān)眾之間大概有 50 倍的差異。簡(jiǎn)言之，就是如果有 2000 名 Twitter 用戶(hù)評論一期電視節目，那么就可能有有 10000 名電視觀(guān)眾在看相關(guān)的節目。
這個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，也可以放在新浪微博上。如果一檔節目比較火，那么我們可以確定在微博上看到相關(guān)的討論。另外因為“微博話(huà)題”的機制，討論得比較多的電視節目，也容易被人發(fā)現。新浪微博既能夠反映一期電視節目的熱度，也能夠幫助電視節目增加觀(guān)眾，或者說(shuō)，增加收視率。
然而，畢竟微博收視指數是一項數據統計，到底電視節目的與微博上的話(huà)題之間的關(guān)系是怎樣的？這是更加重要的問(wèn)題。
在尼爾森的 Twitter TV Rating 頁(yè)面上，尼爾森從四個(gè)角度來(lái)衡量：與電視節目相關(guān)的 Tweets 總數；原創(chuàng )發(fā)表電視節目的作者數量；和電視節目相關(guān)的 Tweets 的曝光數量；到底多少人看過(guò)與電視節目相關(guān)的 Tweets 的數量。
可以看到，尼爾森依然是從數量出發(fā)——這樣的統計方式仍有缺陷，因為它將社交網(wǎng)絡(luò )上的負面反饋也當做統計指標。以實(shí)際例子來(lái)看，去年 10 月美國電視臺 ABC 播出了辱華言論的節目，同樣在社交網(wǎng)絡(luò )上引起了轟動(dòng)，那么這期節目是否應當獲得嘉獎呢？
目前來(lái)看，索福瑞并沒(méi)有公布“微博收視指數”的統計標準。公司副總經(jīng)理副總經(jīng)理肖建兵表示，“此次合作除了給業(yè)界提供一個(gè)微博數據定量化的分析指標和平臺外，雙方還將共同借力，探討電視收視率與微博討論熱度之間的深層次的互動(dòng)關(guān)系，雙方將圍繞觀(guān)眾收視行為與微博討論之間的相互影響和作用進(jìn)行持續、深入的研究?！?/p>
根據肖建兵這段話(huà)來(lái)看，“微博收視指數”與我們見(jiàn)面還有一段時(shí)間。不過(guò)，可以確定的是，“微博收視指數”的誕生，將對電視節目的制作將產(chǎn)生更加直接的影響。
題圖來(lái)自 bi
