尼爾森改變統計方式，電視行業(yè)掀波瀾
本報綜合報道 美國最具權威的收視率調查公司尼爾森公司近日宣布，將改變傳統收視率統計方式，增設更多詳細分類(lèi)以顯示美國國內更為客觀(guān)的收視率狀況。
隨著(zhù)科技的發(fā)展，越來(lái)越多的電視觀(guān)眾通過(guò)新興的科技渠道，比如通過(guò)掌上視頻播放器（iPod等）、網(wǎng)絡(luò )下載、TiVo（電視節目定時(shí)錄制機頂盒）以及交互點(diǎn)播等方式收看電視，而與此同時(shí)，傳統的收視率統計還只是通過(guò)對固定時(shí)間段的家庭電視用戶(hù)抽樣調查來(lái)完成，所以此次尼爾森宣布，將采用更為科學(xué)的數據分類(lèi)來(lái)統計調查電視收視率。此次變化，尼爾森公司將會(huì )把電視節目收視率分為實(shí)時(shí)收看用戶(hù)、TiVo用戶(hù)和掌上視頻播放器收看用戶(hù)三大類(lèi)，并將分析節目播出后的收視率隨時(shí)間變化表。
公告一經(jīng)公布，在電視臺和廣告投資商雙方都引起了熱烈的反響，有支持的認為這樣客觀(guān)，也有反對的認為這樣多事。但不管怎么說(shuō)，在觀(guān)眾們傳統的收視習慣改變的同時(shí)，電視臺和廣告投資商賴(lài)以生存的收視率數據統計方式的進(jìn)步對將來(lái)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的走向提供更為可靠的數據資料絕對是會(huì )有益處的。
■收視率在中國
央視—索福瑞VS AC尼爾森
央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調查公司。據業(yè)內人士分析，在電視收視率市場(chǎng)上，央視—索福瑞占據了全國85%左右的市場(chǎng)份額，AC尼爾森公司占據10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢(xún)有限公司。
業(yè)內人士經(jīng)常會(huì )有這樣的印象，即使是同一地區同一時(shí)段同一部電視劇，AC尼爾森和央視—索福瑞媒介研究提供的收視率數據并不相同，有時(shí)還相差挺大。比如2003年央視一套播出的《浪漫的事》，尼爾森的平均收視率是7%，而央視—索福瑞則為6%；究竟哪一個(gè)數據更加準確呢？
業(yè)內人士表示，這主要是測量手段不一樣造成的：日記法和儀器測量法的結果肯定會(huì )有差異，應該說(shuō)儀器測量法更準確一些，日記法往往是通過(guò)事后回憶來(lái)填寫(xiě)的，因此誤差會(huì )大一些，而人員測量?jì)x數據可以精確到1分鐘，這樣得到的收視率就會(huì )低很多。此外，由于樣本戶(hù)數不同、采用的計算體系不一樣等，也會(huì )造成收視率不一樣，但一般來(lái)說(shuō)，雖然數字不一樣，但趨勢應該是一致的。
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