作者：趙勇2014-01-03 09:05
| 【PConline 品科技】（原文標題：溫故2013：視頻營(yíng)銷(xiāo)“狼來(lái)了”）虎嗅的潘亂在朋友圈評價(jià)和菜頭《中產(chǎn)階級的西藏觀(guān)》時(shí)說(shuō)：“很貼切的內容營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品作者題材格調很搭….贊助內容領(lǐng)域真正的高段位出手了……一年后這篇文章他還能看”。  這篇評價(jià)很高的軟文是和菜頭為了一個(gè)記實(shí)片《進(jìn)藏》寫(xiě)的《中產(chǎn)階級的西藏觀(guān)》，關(guān)注視頻營(yíng)銷(xiāo)的朋友可以翻出來(lái)看看，《進(jìn)藏》是土豆網(wǎng)為寶馬MINI量身打造的年度內容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，雖然和菜頭用了中產(chǎn)階級的不算褒義的描述，但如果過(guò)于寫(xiě)實(shí)，受眾會(huì )更小眾很多。 借這個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的例子，想來(lái)聊聊2013年視頻營(yíng)銷(xiāo)的概況。 視頻成為基礎應用是其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被認可的大前提 懶得擺數字，大家都應該感受到在線(xiàn)視頻已經(jīng)越發(fā)的普及化，用戶(hù)們的觸屏習慣的變化放在那兒，所以在線(xiàn)視頻基本上已經(jīng)成為最基礎的應用。 也有人說(shuō)2013年傳統電視臺迸發(fā)了強大的競爭力，依靠綜藝節目挽回了外界對于電視臺的頹勢的判斷;但如果和在線(xiàn)視頻網(wǎng)站做對比——恩，做渠道的比做內容的賺錢(qián)，這個(gè)在門(mén)戶(hù)時(shí)代驗證的互聯(lián)網(wǎng)定律，在視頻網(wǎng)站也得到了認可——這就是大趨勢。 在過(guò)去的2013年里，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，并購、多屏、移動(dòng)和進(jìn)軍客廳，以及版權大戰2.0以及反盜版等等，都在提升在線(xiàn)視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 雖然在線(xiàn)視頻網(wǎng)站仍然面臨著(zhù)成本高、投入高、競爭高、品牌忠誠度低等等諸多不利因素，但無(wú)論是優(yōu)酷土豆財報的表現，還是騰訊搜狐百度的一鄭千金也都表示這個(gè)領(lǐng)域不僅僅被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界所認可，也正在成為用戶(hù)和廣告主們接受程度較高的平臺。 廣告仍然是在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大的變現形式 金山做的瀏覽器因屏蔽視頻網(wǎng)站的廣告被告上法庭，被判官司熟了且賠30萬(wàn);但金山不要臉的嘚瑟說(shuō)是用戶(hù)支持的..雷軍系的格調果然那啥，盒子就赤果果的無(wú)視版權了，瀏覽器更是把官司輸當成勝利——有種金山做個(gè)視頻網(wǎng)站，那樣就可以在自己家的瀏覽器全部屏蔽自己家的廣告了.. 通過(guò)這個(gè)案例，其實(shí)可以說(shuō)明廣告對于在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的重要性。應該說(shuō)在過(guò)去的幾年里，在線(xiàn)視頻逐漸受到了廣告的認可，無(wú)論是廣告主的數量和投放額度，在過(guò)去的數年里都在不斷的提升。 以上市的優(yōu)酷土豆為例，單季度收入破10億近在咫尺，應該說(shuō)在其中硬廣投放占據了相當的份額;搜狐視頻通過(guò)《中國好聲音》的投入，據悉也獲得有兩個(gè)億的應收… 廣告的重要性，使得在線(xiàn)視頻網(wǎng)站們在“多屏”的競爭加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨時(shí)在線(xiàn)的特征，使得手機、平板、PC和電視都可能成為受眾觀(guān)看視頻的渠道，那么在線(xiàn)視頻網(wǎng)站自然要想辦法占據這些多屏，才能夠更多的體現廣告的價(jià)值。 當然，前貼片、中貼片、包框、冠名以及彈窗懸浮框等等，已經(jīng)使得用戶(hù)的體驗有些許厭倦，這時(shí)候“內容營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)始逐漸成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。 在線(xiàn)視頻的內容營(yíng)銷(xiāo)?良莠不齊的野蠻增長(cháng)著(zhù) 網(wǎng)絡(luò )劇和微電影概念火了也有幾年，但在過(guò)去的這個(gè)2013年里，隨著(zhù)各大視頻網(wǎng)站們紛紛在自制內容或合作內容的“加強”，內容營(yíng)銷(xiāo)正在成為硬廣貼片之外，視頻營(yíng)銷(xiāo)的最主要的形式。 搜狐視頻的《屌絲男士》就是各種品牌植入的典范;  樂(lè )視網(wǎng)更是直接有收購影視制作公司的舉措; 騰訊視頻也有金立手機冠名的網(wǎng)絡(luò )劇，何炅主演; 優(yōu)酷網(wǎng)之前最知名的是《老男孩》，2013年的則是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》…. 如果回顧2013年的視頻“內容營(yíng)銷(xiāo)”，比中國電視和中國電影生產(chǎn)了更多的垃圾，大量的試圖通過(guò)情色的內容和標題黨以為各種噱頭為主的微電影、網(wǎng)絡(luò )劇試圖在這個(gè)市場(chǎng)中找到位置，但除了成功的拉到贊助和廣告外，近乎無(wú)亮點(diǎn)… 微電影的泛濫離不開(kāi)廣告主的縱容…雞賊的想用諸如車(chē)震、婊子、推油等等下三路手段獲的成功，基本上就是投機取巧的注定失敗的手法。 在優(yōu)質(zhì)無(wú)法保障的前提下，文章一開(kāi)頭提到的《進(jìn)藏》會(huì )顯得更加的優(yōu)雅，應該說(shuō)近年來(lái)寶馬在內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域還是很有想法的，而和土豆網(wǎng)的《非凡之旅》后打造的《進(jìn)藏》，更是在品牌、文化和視頻網(wǎng)站之間找到了內容營(yíng)銷(xiāo)的契合點(diǎn)，算是近年來(lái)視頻網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)亮點(diǎn)。 但總體而言，內容營(yíng)銷(xiāo)對在線(xiàn)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重要性扔在提升，硬廣的形式和長(cháng)度是有限制的，內容營(yíng)銷(xiāo)的空間是無(wú)限廣闊的，尤其是廣告的結合以及跨屏的優(yōu)勢，都使得內容營(yíng)銷(xiāo)這一年頗有星火燎原的態(tài)勢，未來(lái)也將占據廣告主跟多的預算吧? 展望2014年，視頻營(yíng)銷(xiāo)能否在2013年的基礎上再上層樓，除了被認可的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值外，能否在競爭中占據領(lǐng)先優(yōu)勢才是更重要的事兒——領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站數量仍然略多，讓一兩家掉隊，剩下幾家的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值會(huì )更高。 狼來(lái)了的寓言能否實(shí)現，商業(yè)價(jià)值能否極大化，圖樣圖森破。 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò ) |
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