O2O戰爭居然要打到農村了？
是的，你沒(méi)有看錯。這就是中國互聯(lián)網(wǎng)三座大山BAT（百度阿里騰訊）最近在悄悄干的事兒。百度地圖更是招募網(wǎng)友，刷墻刷到了漠河、西沙、塔什庫爾干這些中國地理極點(diǎn)。
面對沉睡中龐大的農村網(wǎng)絡(luò )紅利，百度正垂涎欲滴，試圖通過(guò)剛需的地圖搶占新的O2O入口。（馬上點(diǎn)標題下藍字關(guān)注可獲取更新文章，每日一深度?。?/span>
【百度地圖怒刷存在感，娛樂(lè )即營(yíng)銷(xiāo)】
“東邪西毒、南帝北丐、中神通”，這是所有武俠迷耳熟能詳的“五絕”順口溜。最近，勢頭挺猛的百度地圖也干了一件有趣的事兒，那就是招募網(wǎng)友到中國最東、最南、最西、最北、最中的五個(gè)標志性地方刷墻去！
前不久的12月19日，百度地圖在官方微博、微信發(fā)布了一條內容，招募廣大網(wǎng)友變身“刷墻工”，去百度選的“極東東海東極島，極南西沙永樂(lè )群島，極西新疆塔什庫爾干，極北漠河北極村，極中大地原點(diǎn)”五個(gè)地方。
敢這么嘚瑟，自然有底氣，來(lái)看一組百度地圖提供的數據：截止到年底統計時(shí)，PC端地圖月在線(xiàn)用戶(hù)1.8億，份額86%。位居第一。無(wú)線(xiàn)地圖份額66%，月活超過(guò)3億，份額第一。
按道理，這是一個(gè)明目張膽的小廣告，但卻因為話(huà)題設置的趣味性受到追捧。許多網(wǎng)友紛紛報名，誰(shuí)不想蹭著(zhù)百度順風(fēng)車(chē)去這些難得一去的地方轉一圈??？而且一路玩一路曬，這就是最自然的UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內容），地理位置、過(guò)程和代入感都非常好，很適合做營(yíng)銷(xiāo)。
同時(shí)，每一組人馬還都有帶隊嘉賓助興，本來(lái)我作為百度特邀嘉賓負責西線(xiàn)，計劃和網(wǎng)友們一起殺到新疆的塔什庫爾干。想想去著(zhù)名的石頭城轉一轉，感受一下邊疆上的互聯(lián)網(wǎng)情況，全程手機導航自駕，再吃點(diǎn)南疆風(fēng)味小吃該多爽。后來(lái)因為臨時(shí)急事未能成行，非常遺憾。
去祖國“五極”刷墻的網(wǎng)友們一路狂曬美圖，當然少不了百度地圖的植入和品牌露出，這也被網(wǎng)友笑稱(chēng)“百度地圖怒刷存在感”。你還真別笑啊，移動(dòng)設備上內容即廣告、娛樂(lè )即營(yíng)銷(xiāo)。這次“刷墻活動(dòng)”的存在感，刷的強、刷的巧。
【互聯(lián)網(wǎng)集體下鄉刷墻，下沉吃紅利】
其實(shí)，這不是百度地圖第一次大規模刷墻了。
從2014年9月開(kāi)始，百度地圖就在全國展開(kāi)了新一輪的刷墻，目前已經(jīng)刷了全國70多個(gè)旅游景點(diǎn)、2條國道。這次在社交網(wǎng)絡(luò )組織網(wǎng)友參與刷墻，就是想為之前的線(xiàn)下刷墻項目做一個(gè)結尾。
不僅自己刷，也讓網(wǎng)友代刷，把非娛樂(lè )的企業(yè)推廣項目轉變成大家一起玩耍的UGC活動(dòng)。更重要的是，這次招募網(wǎng)友刷墻，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占020農村級入口的一個(gè)縮影。
許多人印象中，“刷墻”似乎是以前保健品才用的低端農村推廣形式?？?014年開(kāi)始，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始集體下鄉“刷墻”，各顯神通。高大上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，為何如此熱衷看似low爆的鄉土傳播？
為什么？按 “怪杰”創(chuàng )始人申音的說(shuō)法，中國并沒(méi)有一個(gè)所謂的“全民互聯(lián)網(wǎng)”，而是人為割裂的。我們的精英和美國同步，草根卻與越南同步。事實(shí)上，在這幾年智能手機狂野爆發(fā)以前，中國的“數字化一代”只存在于北上廣深等大城市、20-40歲之間的幾千萬(wàn)中產(chǎn)階級。
因此，高達幾億的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，特別是農村用戶(hù)其實(shí)對互聯(lián)網(wǎng)很隔膜，甚至沒(méi)有電腦只有山寨機，這就是現實(shí)。這就是逢年過(guò)節就有各種媒體、自媒體要寫(xiě)《二三線(xiàn)城市互聯(lián)網(wǎng)現狀》的深層次原因。
能改變它的，只有宏大的社會(huì )和技術(shù)變革。這個(gè)變革現在來(lái)了，它就是移動(dòng)設備革命，它賦予了電商和O2O的農村網(wǎng)絡(luò )人口紅利。
仍以百度地圖為例，目前公共交通方面，覆蓋300個(gè)城市，7萬(wàn)條線(xiàn)路，共計180萬(wàn)個(gè)公交站點(diǎn)。其中實(shí)時(shí)公交覆蓋10大城市，9000條線(xiàn)路。定位方面，室內定位精確到1米，行業(yè)內率先使用地磁地位技術(shù)，突破了藍牙、WIFI等定位不準的限制，每天滿(mǎn)足100億次的定位請求。這些都為滿(mǎn)足本地吃喝玩樂(lè )的O2O需求，提供了堅實(shí)的基礎服務(wù)。
【BAT土豪式圈地O2O，地圖成關(guān)鍵】
漢語(yǔ)是神奇的，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)正是連接。百度連接了人和信息，騰訊連接了人和人，阿里巴巴連接了人和商品，這也是三巨頭成為中國互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”，市值和產(chǎn)業(yè)控制力遙遙領(lǐng)先群雄的核心原因。
但在移動(dòng)端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“連接人和服務(wù)”的O2O中，產(chǎn)生了千億美金級別的機會(huì )。
與此同時(shí)，在PC端，騰訊的網(wǎng)絡(luò )游戲，淘寶天貓的網(wǎng)絡(luò )購物，以及百度的網(wǎng)絡(luò )搜索增長(cháng)都在放緩。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，匯集吃喝玩樂(lè )的本地化生活市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增長(cháng)階段，雙方向O2O市場(chǎng)傾斜的戰略必要性凸顯。
因此，三巨頭不得不瘋狂擴軍備戰，糯米之于百度、美團之于阿里巴巴、大眾點(diǎn)評之于騰訊，正是李彥宏、馬云、馬化騰狂野進(jìn)入“人與服務(wù)”的橋頭堡。三大佬瘋狂燒錢(qián)、瘋狂刷墻，一個(gè)個(gè)不要錢(qián)、還倒貼錢(qián)請全國人民打車(chē)、看電影、吃飯！
做生意，看現在，更要看未來(lái)，就是不必太看過(guò)去。過(guò)了這個(gè)村，就沒(méi)這個(gè)店了?，F在是跑馬圈地階段，占地占槍占用戶(hù)，最后再賺錢(qián)。
一場(chǎng)史無(wú)前例的O2O大火拼終于打響！而大戰幕。而地圖，突然成了關(guān)鍵棋子。因為時(shí)間、空間是一個(gè)信息原點(diǎn)的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機制，因此基于位置的產(chǎn)業(yè)LBS將是一片巨大的藍海。位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項基礎服務(wù)，也是一個(gè)戰略制高點(diǎn)。
線(xiàn)報稱(chēng)，LBS事業(yè)部在百度內部地位相當特殊，由于移動(dòng)端入口效應的凸現，李彥宏也非常重視百度地圖這款產(chǎn)品。
【結束語(yǔ)】
現在，移動(dòng)端的超級入口正呈現馬太效應，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。微信是業(yè)界公認的“超級移動(dòng)船票”，有潛力成為船票的地圖是下一個(gè)。其實(shí)過(guò)去一年LBS公司估值都漲了，不管上市的，還是沒(méi)上市的。當然了，最后還是BAT的菜。
去年高德地圖全資十幾億美金賣(mài)給了阿里巴巴，后來(lái)又劃歸同樣賣(mài)給阿里的UC事業(yè)群，需要一定的磨合和整合。馬化騰也很精明，騰訊注資搜狗時(shí)故意留下了搜搜地圖，后來(lái)注資四維推出了騰訊地圖，上升到了整個(gè)集團戰略層面。
面對李彥宏豪賭百度地圖猛吃市場(chǎng)的強大壓力，馬云、馬化騰都不得不打起精神小心應戰。這一場(chǎng)O2O入口戰爭，才剛剛開(kāi)始。
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