來(lái)源：文案匠（ID：sun-work） 文：一木
新廣告法已經(jīng)發(fā)布，9月1日正式施行，對于廣告界來(lái)說(shuō)，這是今年不得不關(guān)注的大事件。這次廣告法修改的幅度非常大，每一個(gè)廣告人必然充分解讀，因為這關(guān)系到在廣告創(chuàng )作中，有一些“雷區”不能碰，有一些“創(chuàng )意”要換臉。一木特地仔細研究了頒布的法案，并參照幾大新聞網(wǎng)站的評論，總結出以下幾個(gè)方面變化，有哪些“紅線(xiàn)”，廣告人應心里有數。
明令禁止
①禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告
②禁止向未成年人發(fā)送任何形式煙草廣告
③保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能
④彈窗網(wǎng)頁(yè)廣告須能一鍵關(guān)
內容準則增多
（*圖片來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)）
舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準則，新廣告法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問(wèn)題都增加了進(jìn)來(lái)，和消費者聯(lián)系更加緊密。
地產(chǎn)廣告：不可任性承諾
新修訂《廣告法》房地產(chǎn)廣告宣傳規定
【第二十六條】房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實(shí)，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：
（一）升值或者投資回報的承諾；
（二）以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置；
（三）違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規定；
（四）對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
這條新規對于很多房地產(chǎn)策劃或文案人員來(lái)說(shuō)，是一個(gè)鐐銬，今后在創(chuàng )作樓盤(pán)廣告時(shí)，不能為了宣傳而做出很多承諾，只能帶著(zhù)鐐銬巧跳舞。
按照規定，估計今后“買(mǎi)房送名校資格”、“規劃中的地鐵某號線(xiàn)就在家門(mén)口”、“距中央廣場(chǎng)商圈XX分鐘”等用未來(lái)規劃來(lái)宣傳或承諾的信息可能會(huì )被禁止；“買(mǎi)房穩賺”、“買(mǎi)房百分之幾的收益率”、“x年回本”等關(guān)于升值或投資回報率等的宣傳字眼也可能被叫停。文案們做好另辟蹊徑的心理準備。
品牌代言人：嚴苛要求
（*本部分內容來(lái)源：ifree博客，http://blog.sina.com.cn/s/blog_637f726b0102wbhj.html）
新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現代言人12次，現有的廣告代言玩法可能有許多不再適用。
“為自己帶鹽”的企業(yè)主是否算代言人
從聚美優(yōu)品的“我是陳歐，我為自己代言”中CEO陳歐閃亮登場(chǎng)后，企業(yè)主為自己的產(chǎn)品代言就成為了潮流。格力董明珠、萬(wàn)科王石、SOHO中國潘石屹紛紛出現在自家廣告片中，那么問(wèn)題來(lái)了，給自有品牌做廣告算不算代言人？
解析：算。新廣告法第2條第5款注明，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐作為自然人擔任廣告代言人順理成章，如果他愿意，完全可以讓公司付給自己代言費。
藥品、保健品還能找明星代言嗎？
感冒藥、止瀉藥這類(lèi)常用藥品廣告找明星代言一直是常規營(yíng)銷(xiāo)手法，保健品也同樣熱衷于此。但確實(shí)有些問(wèn)題產(chǎn)品的曝光讓消費者很受傷，代言明星也蒙上污點(diǎn)。取消明星代言藥品、保健品的呼聲已喊了多年，這次是否落實(shí)？
解析：明令禁止。新廣告法第16條寫(xiě)明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說(shuō)，明星大腕也不行。同樣在第18條規定中保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標明“本品不能代替藥物”，也是被禁止的。
沒(méi)用過(guò)商品，就別想當代言人哦
近兩年男明星代言女性用品的廣告不少見(jiàn)，像韓國歌星RAIN為某女性化妝品代言群眾們也是能接受的，但有幾位小鮮肉為女性生理期用品代言就有點(diǎn)雷人了。相信他們一定沒(méi)有用過(guò)，又怎么能準確表達該商品的功能呢？這種比較另類(lèi)的代言是否還能行？
解析：NO。新廣告法第38條規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品，就別想當代言人。漢子們咱代言紙巾不行么。
萌娃代言還有戲嗎？
親子真人秀《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》等節目捧紅了好多萌娃，兒童奶、點(diǎn)讀機這些商品用上兒童代言已經(jīng)老長(cháng)時(shí)間了，效果還真不錯，那這么干還有戲么？
解析：代言人不行，做個(gè)群演可以。根據新法第38條規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。
產(chǎn)品出問(wèn)題了，代言人同罰嗎？
解析：是的。新廣告法第56條規定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費者，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主將一同擔責。
攻擊競爭對手的廣告行不通了？
近日某專(zhuān)車(chē)APP暗諷競爭對手的廣告引起不小的爭議，這些互掐廣告可以說(shuō)都是跟百事可樂(lè )和可口可樂(lè )學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂(lè )自動(dòng)販賣(mài)機的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負面標簽”是一種行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。這樣的好戲以后還看得到嗎？
解析：別想了。第13條規定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。下個(gè)月這些精彩的互掐廣告就再也看不到了。
不過(guò)，據法律專(zhuān)業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負責任的代言。所以廣告的創(chuàng )意還是要有，也不要太拘束。
互聯(lián)網(wǎng)廣告受限
彈窗廣告
新規：在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。對于違反該規定的，工商行政管理部門(mén)將責令改正，對廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。
互聯(lián)網(wǎng)廣告違法，平臺提供者也要擔責
立法中規定，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應當對發(fā)布違法廣告予以制止。比如，騰訊、淘寶等，對其平臺上發(fā)布的廣告應承擔相應的監管職責，一旦在其平臺上出現違法廣告，可能會(huì )承擔部分過(guò)錯責任。
聲明：本文為方便廣告人了解最新廣告法編輯而成，僅供參考，如有失誤請見(jiàn)諒，具體以《中華人民共和國廣告法》最新修訂版為準。
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