亞馬遜(Amazon)已經(jīng)告訴讀者，你們并不需要書(shū)店。如今，它又在慫恿寫(xiě)作者，你們并不需要出版商。
這個(gè)秋天，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店亞馬遜將以紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)兩種形式出版122種圖書(shū)。亞馬遜，這家飛速成長(cháng)摧毀了無(wú)數小書(shū)店之后，又將要置出版商于死地？
“出版商一片恐慌”
闖入出版領(lǐng)域，亞馬遜也并非毫無(wú)經(jīng)驗，畢竟與圖書(shū)打了那么多年交道，而且它也已經(jīng)招攬了一大批傳統出版人才，比如新近簽下的主持勞倫斯·基爾希鮑姆(Laurence Kirshbaum)是美國最資深的出版人之一，他將負責亞馬遜的虛構和非虛構圖書(shū)業(yè)務(wù)。
他簽下的第一位作家是蒂姆·菲利斯(Tim Ferriss)，這位美國自由作家最新創(chuàng )作的演員兼導演潘妮·馬歇爾(Penny Marshall)回憶錄，以80萬(wàn)美元賣(mài)給了亞馬遜。
亞馬遜這一行為簡(jiǎn)直直接在跟紐約的出版商搶飯碗。所以，美國的不少出版商已經(jīng)開(kāi)始不滿(mǎn)了，他們認為亞馬遜正以極富侵略性的姿態(tài)搶奪一線(xiàn)作家，這已經(jīng)損害了出版商、批評家和代理商的利益。但大型出版商目前拒絕發(fā)表評論?！俺霭嫔桃黄只?，不知所措?！背霭嫒说つ崴埂ち_伊·約翰遜很坦率地說(shuō)。
“人人都怕亞馬遜！”作家代理兼電子書(shū)出版商理查德·克魯斯說(shuō)，“假如你是一家書(shū)店，亞馬遜就是你直接競爭對手。假如你是出版人，有朝一日你一覺(jué)醒來(lái)，亞馬遜也已成了你的敵人。而如果你是出版代理人，亞馬遜可能會(huì )偷走你的午餐，因為它也能為作家服務(wù)，直接為作家出版作品，斷了你的財路?！?理查德·克魯斯說(shuō)，亞馬遜耍的陰謀并不新鮮——各個(gè)擊破。
亞馬遜管理層目前拒絕透露到底有多少內容編輯為亞馬遜服務(wù)，也不愿告訴外界已經(jīng)簽下多少本書(shū)。亞馬遜高管Russell Grandinetti說(shuō)，“世界末日常常到，你就等著(zhù)這一天到吧?！彼J為，自谷登堡開(kāi)創(chuàng )現代圖書(shū)印刷以來(lái)已經(jīng)近600年，如今這一圖書(shū)生產(chǎn)模式的某些方面首次面臨改變?！霸谶@個(gè)時(shí)代，只有作家和讀者是不可或缺的，其他連接這兩個(gè)群體的人現在都危險了，但新機會(huì )也由此而生?！?/p>
亞馬遜的強項肯定是技術(shù)，除了提供傳統出版的服務(wù)，它還開(kāi)發(fā)了一個(gè)Nielsen BookScan銷(xiāo)售數據庫，每一位簽約作家都被授予訪(fǎng)問(wèn)權限，以便作家及時(shí)指導，他的書(shū)到底賣(mài)掉了多少本，在每個(gè)地區分別賣(mài)掉多少本。亞馬遜還將運用網(wǎng)路增進(jìn)作家和讀者的直接交流，但并非以簽售會(huì )和書(shū)評形式。
和出版商矛盾公開(kāi)化
隨著(zhù)越來(lái)越多作家將電子書(shū)版權直接授給亞馬遜，亞馬遜和出版商的矛盾開(kāi)始公開(kāi)化。
最近一個(gè)例子是，夏威夷作家基安娜·達文波特(Jaina Davenport)在2010年與企鵝書(shū)店旗下的Riverhead Books簽約出版她的小說(shuō)《中國士兵的女兒》，作家也拿了2萬(wàn)美元定金。
但后來(lái)，作家將早年的幾篇獲獎短篇小說(shuō)編入一本電子書(shū)在亞馬遜銷(xiāo)售。企鵝書(shū)店發(fā)現后，指控作家違反出版合同，要求作家終止在亞馬遜銷(xiāo)售電子書(shū)?；材取み_文波特拒絕了這一要求，企鵝方面以取消原定出版計劃并要求歸還定金作為懲罰。
傳統出版商的這類(lèi)強勢做法，其實(shí)是逼著(zhù)作家走入亞馬遜陣營(yíng)。48歲的女作家勞雷爾·薩維爾(Laurel Saville)與紐約的出版商簽約期間一直被傳統出版的條條框框束縛，她抱怨說(shuō)：“我贏(yíng)得眾多贊譽(yù)，但卻從未擁有購買(mǎi)者?！?/p>
兩年前，薩維爾計劃自費出版關(guān)于母親的回憶錄，她支付了2200美元給出版商，最后賣(mài)掉了600本，盡管這個(gè)數字不令人驚訝。
去年，勞雷爾·薩維爾付了100美元給出版商周刊，把自己名字列入自助出版目錄。出版商周刊對勞雷爾·薩維爾的評論引起亞馬遜編輯的注意，他們給作家發(fā)去一封電子郵件，邀請她在亞馬遜重新出版她的書(shū)。
再版書(shū)以新封面、新書(shū)名將于下月在亞馬遜出版。勞雷爾·薩維爾此舉沒(méi)有通過(guò)代理，也沒(méi)預先付掉一筆錢(qián)，直接與亞馬遜簽約出版。亞馬遜成了她的合作伙伴，“我希望這本書(shū)能給他們賺一大筆錢(qián)，這對我也是激勵?！?/p>
但根據他們的出版合同，勞雷爾·薩維爾不得討論任何出版細節，傳統出版合同不會(huì )規定這一條款。勞雷爾·薩維爾已經(jīng)不再考慮和傳統出版商合作，她正在寫(xiě)的一部小說(shuō)也將在亞馬遜出版，她甚至希望與亞馬遜一起看到傳統出版的衰敗。
利用自己的特權，亞馬遜會(huì )秘密制造它的暢銷(xiāo)書(shū)作家嗎？亞馬遜不會(huì )放棄這一便利的，電子書(shū)《魔界妖姬》(The Hangman's Daughter)熱銷(xiāo)就是最好證明。亞馬遜之前買(mǎi)下Oliver P tzsch這部小說(shuō)的版權，將其由德語(yǔ)譯成英文后出版，最后賣(mài)掉了25萬(wàn)本電子書(shū)。
但別忘記了，那些成為出版競爭對手的出版商，同時(shí)也是亞馬遜最重要的供應商，亞馬遜又如何處理這重關(guān)系？目前還不得而知。
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