在爭奪AOL的大戰中，兩大巨頭Google和微軟都當仁不讓?zhuān)鼈兌紝⑦@筆交易視為統治互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )。然而同樣擁有龐大現金流的微軟和Google，誰(shuí)最需要AOL？誰(shuí)又能從中勝出了？
在爭奪AOL股份的大戰中，微軟和Google都有自己明顯的優(yōu)勢來(lái)贏(yíng)得勝利。
分析家表示AOL的價(jià)值在200億美元左右。而Google的市值高達1080億美元，它正在采取各種手段來(lái)謀取AOL和有線(xiàn)電纜巨頭Comcast整合過(guò)程中的股份。
而軟件巨頭微軟公司也不甘示弱，它也在想方設法獲得AOL的股份。微軟目前的市值高達2830億美元。由于兩家公司都有收購AOL的實(shí)力，為此問(wèn)題的焦點(diǎn)集中在是誰(shuí)更需要AOL。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家表示，對于A(yíng)OL，微軟有著(zhù)更加強烈的需求。軟件巨頭已經(jīng)意識到其桌面計算領(lǐng)域的壟斷地位開(kāi)始削弱。整個(gè)計算機領(lǐng)域的重心正在從PC機向網(wǎng)絡(luò )平臺轉變。而且由于寬帶的普及以及其它技術(shù)的不斷改進(jìn)，這一轉變正在加速。
隨著(zhù)11月份1日，微軟推出了基于視窗系統和Office軟件的Web服務(wù)Microsoft Live，這正式表明軟件巨人已經(jīng)正式承認了未來(lái)的計算世界是屬于互聯(lián)網(wǎng)的。
業(yè)內專(zhuān)家表示，在這樣的情形下，微軟相信它必需擁有AOL。微軟的這一動(dòng)機也反映了基于付費搜索的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)模式已經(jīng)成為一種主流趨勢。
付費搜索的潛力相當可觀(guān)。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)正在使用搜索引擎作為其瀏覽Web網(wǎng)絡(luò )的主要工具，為此越來(lái)越的搜索引擎允許用戶(hù)搜索特定的內容主題如視頻、音樂(lè )和圖像。
隨著(zhù)視頻、電視和互聯(lián)網(wǎng)三種媒體融合，搜索正變得越來(lái)越廣泛和復雜，并最終有可能替代遠程控制。隨著(zhù)本地搜索引擎正變得越來(lái)越精細，它們最終會(huì )對當地新聞報紙或者諸如Craigslist之類(lèi)的網(wǎng)站.所提供分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)形成有力的沖擊。
微軟相信付費搜索對于其未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。而Google也在致力于付費搜索業(yè)務(wù)，但是它更傾向于通過(guò)自身來(lái)實(shí)現這一目的。
通過(guò)與AOL結盟，微軟將迅速擴大其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)力。它可以將其1.14億的MSN用戶(hù)和AOL公司1.12億用戶(hù)整合在一起，讓雅虎和Google相形見(jiàn)絀，雅虎和Google的用戶(hù)數分別為1.21億和8000萬(wàn)。此外微軟還可以通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )服務(wù)如Microsoft Live來(lái)增加新用戶(hù)。
借此，微軟還能對雅虎的搜索業(yè)務(wù)形成壓力。目前微軟MSN付費搜索工具來(lái)自雅虎的Overture部門(mén)，MSN為Overture帶來(lái)了高達30％的收入。為此Overture有望成為微軟潛在的收購目標。通過(guò)收購Overture以及和AOL結盟，微軟幾乎除去了雅虎這個(gè)對手，從而可以專(zhuān)注于和Google展開(kāi)一對一的較量以爭奪互聯(lián)網(wǎng)的統治地位。
與昔日的敵手AOL結盟將是經(jīng)典的微軟作風(fēng)再現。來(lái)自研究機構Precursor集團的首席執行官Scott Cleland表示，一直以來(lái)微軟善于化敵為友，它曾經(jīng)就拯救了蘋(píng)果公司。
微軟對AOL的渴求另一方面也是受Google所刺激，由于微軟內部將Google視為巨大的威脅，為此對于Google需要的東西，軟件巨頭無(wú)疑不會(huì )放過(guò)。（方愷）
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