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微軟“五一”期間收購兩公司
同時(shí)啟動(dòng)adCenter技術(shù)，和Google抗衡
本報記者 惠正一 綜合報道
上周，微軟相當忙碌。周四宣布收購視頻游戲廣告制作商Massive Inc.，周五又宣布買(mǎi)下小型制圖公司VexcelCorp.。與此同時(shí)，微軟還啟用了adCenter技術(shù)，以取代公司網(wǎng)站上原先所用的來(lái)自雅虎的技術(shù)。所有這些可以看出，為了抓住行業(yè)發(fā)展的潮流，微軟將不惜一切代價(jià)。
微軟方面沒(méi)有公布兩筆收購交易的財務(wù)細節。Vexcel與美國政府合作關(guān)系密切。而Massive則在視頻游戲廣告這個(gè)新興市場(chǎng)上頗有建樹(shù)。業(yè)內預計，微軟收購Massive花費金額在2億到4億美元之間。微軟希望通過(guò)收購Vexcel增強公司在2D和3D領(lǐng)域的制圖能力，而收購Massive則有助于公司增強視頻游戲廣告這個(gè)新興市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。微軟在一次針對廣告的活動(dòng)上表示，公司計劃利用Massive在微軟的Xbox Live和MSN Games等網(wǎng)絡(luò )視頻游戲服務(wù)中投放廣告。
如果說(shuō)Massive和V excel兩筆收購是微軟為增強實(shí)力進(jìn)行的外部擴張，那么推出adCenter技術(shù)則是公司自身內功修為的體現。對微軟來(lái)說(shuō)，用adCenter取代雅虎技術(shù)之舉至關(guān)重要。AdCenter是微軟用于同谷歌(Google)和雅虎規模較大的搜索廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)競爭的策略的一部分。由于用了自己的技術(shù)無(wú)須與雅虎分享廣告收入，adCenter技術(shù)在一定程度上也可提高微軟廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的利潤率。
上周四，微軟CEO巴爾默(Steve Ballmer)的公開(kāi)演講則為微軟上述舉動(dòng)作出了很好的解釋。巴爾默表示，公司將會(huì )和其他大型網(wǎng)絡(luò )公司一樣，提高在網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)上的投資。據巴爾默透露，公司將在2007年對MSN網(wǎng)上業(yè)務(wù)投資11億美元，該業(yè)務(wù)2005年的投資額為5億美元。此外，公司還將在下一財年在研發(fā)方面投入62億美元的資金。
隨著(zhù)谷歌、雅虎等新貴的崛起，微軟早已嗅出了危機。在巴爾默發(fā)言的前一天，公司創(chuàng )始人比爾·蓋茨就放出豪言：外界低估了微軟應對谷歌競爭的能力。此言絕非虛妄，因為微軟正在一步步向網(wǎng)絡(luò )進(jìn)發(fā)。蓋茨表示，谷歌在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)方面表現不俗，但微軟將把創(chuàng )新理念引入搜索領(lǐng)域。
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