本報記者 陸綺雯

    2010年初，IT業(yè)界最被寄予厚望的概念莫過(guò)于電子閱讀器，這從漢王科技創(chuàng )業(yè)板上市后的一路飆升就可見(jiàn)一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點(diǎn)迅速轉移，雖然在很多人看來(lái)，兩者并沒(méi)有本質(zhì)區別，但市場(chǎng)還是對兩者作出了不同的反應。受環(huán)境、價(jià)格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷(xiāo)量低于之前太過(guò)樂(lè )觀(guān)的預期，而IPAD則從質(zhì)疑聲中一路走來(lái)，跌破了很多市場(chǎng)觀(guān)察家的眼鏡。最新的分析預測，2011年電子閱讀器價(jià)格或將持續走低，部分中小終端廠(chǎng)商將退出電子閱讀器市場(chǎng)的爭奪，或轉型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

    可以預見(jiàn)，2011年無(wú)論對于電子閱讀器，還是對于平板電腦來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的一年，到底誰(shuí)會(huì )在這場(chǎng)競爭中勝出？作為消費者的您，在做選擇的時(shí)候，又會(huì )傾向哪一方呢？

走過(guò)電子閱讀器“元年”

    在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數碼市場(chǎng)的香餑餑，2010年，有近百家企業(yè)公司號稱(chēng)要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，電子閱讀器市場(chǎng)展開(kāi)了激勵的競爭。上半年開(kāi)始，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)就呈現快速啟動(dòng)的態(tài)勢，年中上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動(dòng)在手機閱讀業(yè)務(wù)商用的同時(shí)也推出TD版定制閱讀器，至此，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節間的激烈競爭使得市場(chǎng)規模保持增長(cháng)。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價(jià)首次將國內主流電子書(shū)閱讀器的價(jià)格拉進(jìn)了千元以?xún)?，評論認為電子閱讀器開(kāi)始真正步入平民時(shí)代，此舉也迅速引爆了市場(chǎng)的熱情，電子閱讀器銷(xiāo)量出現“翹尾”行情。

    根據中投顧問(wèn)最新發(fā)布的《2010-2015年中國數字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》，2010年國內電子書(shū)閱讀器全年銷(xiāo)量破百萬(wàn)，達到103.49萬(wàn)部。 2010年第四季度電子閱讀器銷(xiāo)量達到30.51萬(wàn)部，相對于第三季度24.95萬(wàn)部的銷(xiāo)量而言上升趨勢較為明顯，增幅高達22.28%。資料顯示，2010年第四季度國內電子閱讀器銷(xiāo)售格局略微有所變動(dòng)，漢王銷(xiāo)量仍居首位，盛大以單款產(chǎn)品銷(xiāo)量躍居第二位。得益于精準的市場(chǎng)地位，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，盛大Bambook第四季度銷(xiāo)量實(shí)現了大爆發(fā)。另一方面，盛大也開(kāi)始全方位布局云中書(shū)城，除加強內容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來(lái)用戶(hù)對電子書(shū)的訪(fǎng)問(wèn)接口搶得先機。中投顧問(wèn)研究總監張硯霖分析認為，盛大的“崛起”預示著(zhù)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)內容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發(fā)力的電子書(shū)品牌。

    創(chuàng )投研究機構清科研究中心1月6日也發(fā)布相關(guān)報告，數據顯示，漢王2010年電子閱讀器銷(xiāo)量達70.49萬(wàn)部，約占總市場(chǎng)份額的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。而盛大倚賴(lài)精準定位占據著(zhù)電子閱讀器終端市場(chǎng)的第二把交椅。報告稱(chēng)，作為推動(dòng)中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王一直蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷(xiāo)售榜首，但數字出版業(yè)的快速發(fā)展將給電子閱讀器市場(chǎng)帶來(lái)多重變數，未來(lái)何者勝出仍未有定論。

    事實(shí)的確如此，看似格局明朗的市場(chǎng)可能因數字出版的崛起而發(fā)生改變。從價(jià)格戰的興起到內容資源爭奪戰的方興未艾，電子閱讀器市場(chǎng)在2010年熱鬧收官的同時(shí)，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，長(cháng)期看內容”的數字出版市場(chǎng)發(fā)展規律，不少業(yè)內人士認為，2011年電子閱讀器市場(chǎng)面臨盤(pán)整行情。

    分析認為，隨著(zhù)國內電子書(shū)市場(chǎng)規模的逐漸擴大，漢王一家獨大的局面將有所改變。下階段我國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心將逐漸由終端閱讀器轉移到內容資源領(lǐng)域，傳統出版社所掌控的內容資源將成為各電子書(shū)企業(yè)爭奪的熱點(diǎn)，未來(lái)內容資源掌控者必將主導整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    而實(shí)際上，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇和硬件暴利時(shí)代終結，內容資源的重要性日益凸顯。專(zhuān)業(yè)人士認為，盛大文學(xué)等內容運營(yíng)商紛紛整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，進(jìn)軍終端市場(chǎng)，快速吸引了眾多用戶(hù)關(guān)注，充分顯示出內容資源在競爭中的威力。隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降及行業(yè)監管力度加強，單純以硬件產(chǎn)品為主業(yè)的廠(chǎng)商將面臨越來(lái)越大的壓力。盛大文學(xué)全新打造的云中書(shū)城，是目前全球最大的中文正版數字書(shū)城。累計超過(guò)730億字原創(chuàng )文學(xué)內容、近400萬(wàn)部版權作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、136萬(wàn)名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫(xiě)作，每日新增1億字。云中書(shū)城將為Bambook讀者帶來(lái)數字時(shí)代全新的閱讀體驗。

    易觀(guān)國際的研究認為，盡管明年會(huì )有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問(wèn)世，但是受以下三方面影響，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會(huì )陸續進(jìn)行數字出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對盜版網(wǎng)站沒(méi)有懲罰措施、電子書(shū)標準出臺之前，內容版權仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷(xiāo)量增加。其次，終端利潤逐漸攤薄，終端養內容的模式受到一定挑戰，但用戶(hù)付費模式仍未成型，內容平臺運營(yíng)成本加大，一部分中小終端廠(chǎng)商有可能在2011年被盤(pán)整出局。第三，用戶(hù)進(jìn)行付費數字閱讀的習慣仍在培養中，從用戶(hù)層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機閱讀的普及填補了一部分淺度閱讀用戶(hù)的閱讀需求。對于一部分深度閱讀用戶(hù)來(lái)講，較為低廉的紙質(zhì)圖書(shū)也影響其對電子閱讀器的需求沒(méi)有被激發(fā)。研究預計，2012年初左右，伴隨政府對盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書(shū)標準的出臺，電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善，后續伴隨用戶(hù)對電子閱讀器認知的提高，低價(jià)終端會(huì )帶動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步提高，預計到2013年銷(xiāo)量達到360萬(wàn)臺。

    易觀(guān)國際分析師孫培麟預測，2011年對于電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展較為關(guān)鍵，電子閱讀器價(jià)格將持續走低，在價(jià)格戰興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場(chǎng)背景下，終端利潤空間逐漸遭到攤薄，中小廠(chǎng)商沒(méi)有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場(chǎng)。“電子閱讀器市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次盤(pán)整，部分中小廠(chǎng)商可能在2011年選擇退出或者轉戰平板電腦。 ”孫培麟認為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場(chǎng)門(mén)檻較低，中小電子閱讀器終端廠(chǎng)商存在轉型機會(huì )，可以將現有資源進(jìn)行重新組合、進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

平板電腦步入競爭“元年”

    如果說(shuō)電子閱讀器的興起有跡可循，那么，平板電腦概念的速熱有點(diǎn)橫空出世的味道。引領(lǐng)這一股平板潮流的iPad，在誕生之初并不被看好，有人認為它無(wú)非是個(gè)放大版的iPhone，而且還不能打電話(huà)，有人嘲笑它無(wú)能，有人嘲笑它丑陋，但就是這么個(gè)“四不像”的東西，締造了蘋(píng)果公司又一個(gè)銷(xiāo)售神話(huà)——出貨一周就賣(mài)出30萬(wàn)臺，這也開(kāi)啟了平板電腦步入尋常百姓生活之門(mén)。

    2010年，iPad讓人們知道了什么叫平板電腦，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)上可謂風(fēng)光無(wú)限，幾乎是所向披靡。不過(guò)隨著(zhù)越來(lái)越多廠(chǎng)商加入戰局，隨著(zhù)眼花繚亂的平板電腦產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，2011年，蘋(píng)果獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面很可能會(huì )被打破，平板電腦市場(chǎng)可能進(jìn)入競爭“元年”。

    1月6日，在美國拉斯韋加斯開(kāi)幕的國際消費電子展（CES）上，我們已經(jīng)能嗅到硝煙的味道。CES是全球影響力最大的年度電子產(chǎn)品展覽盛會(huì )，被稱(chēng)為科技界的世界杯賽事，各大廠(chǎng)商都會(huì )選擇這一時(shí)間、這一地點(diǎn)發(fā)布自己最得意的新品。今年的展會(huì )上，平板電腦無(wú)疑是最亮眼的明星，眾多知名公司都首次推出了自己的平板電腦產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各有特色，有的以屏幕大為賣(mài)點(diǎn)；有的則配有前后兩個(gè)攝像頭，方便需要視頻聊天的人群使用；有的則安裝了Windows系列辦公軟件，著(zhù)力開(kāi)發(fā)商務(wù)人群市場(chǎng)……CES總裁加里·夏培羅稱(chēng)，今年CES上亮相的平板電腦多達80款，2011年看來(lái)將是平板電腦大行其道的一年。

    值得一提的是，國內廠(chǎng)商在國際展會(huì )上非常給力。作為國內消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，漢王科技攜全球首款“電磁+電容”雙控平板電腦出席展會(huì )。據介紹，所謂電容電磁一體觸控，是一種創(chuàng )新性的操作體驗方式，意味著(zhù)用戶(hù)有了雙重選擇，既可以采用手指直接觸摸的方式進(jìn)行操控，也可以用電磁筆進(jìn)行手寫(xiě)輸入。目前市面上的平板電腦一般采用電容觸摸屏，支持多點(diǎn)觸控，操作簡(jiǎn)單便捷，娛樂(lè )性較強。而電磁屏在應用中比較偏向商務(wù)，通過(guò)壓感控制能寫(xiě)出不同風(fēng)格的個(gè)性筆鋒，還能控制筆跡粗細，實(shí)現完美書(shū)寫(xiě)。據了解，目前全球范圍內只有兩家廠(chǎng)商掌握電磁筆手寫(xiě)技術(shù)，分別是中國的漢王和日本的Wacom。而漢王將電磁技術(shù)應用到平板電腦，并與電容模式相結合，在業(yè)界可謂“開(kāi)山之作”。從配置上來(lái)看，漢王本款新品在外觀(guān)上延續了經(jīng)典的9.7英寸屏幕和超薄機身，配置前后雙攝像頭、兩個(gè)USB接口。其定位是高端的時(shí)尚商務(wù)用戶(hù)，在充分滿(mǎn)足商務(wù)人士辦公需求的同時(shí)，在娛樂(lè )功能上也將為他們帶來(lái)全新的感受。據透露，漢王這款平板電腦將延續TouchPad系列的命名，發(fā)售日期及具體售價(jià)目前尚未公布。

    聯(lián)想在CES上也推出了命名為樂(lè )Pad的平板電腦；海爾推出了其首款平板電腦——7英寸兩點(diǎn)觸控平板電腦Haipad；華碩則發(fā)布了旗下最新的四款平板電腦……外國廠(chǎng)商也齊齊發(fā)力，摩托羅拉、索尼、戴爾、宏鸉、三星、東芝、Vizio、得州儀器、飛思卡爾都推出了各自的平板電腦。談到如此多的平板電腦在展會(huì )上同時(shí)亮相，美國B(niǎo)GC公司分析師柯林·吉利斯說(shuō)：“這就像是平板電腦的發(fā)令槍?zhuān)徊贿^(guò)蘋(píng)果公司已經(jīng)有了一年的先發(fā)優(yōu)勢。 ”

    根據著(zhù)名市場(chǎng)研究機構Gartner的報告，2010年全球平板電腦出貨量達到1560萬(wàn)臺，2011年，預計全球銷(xiāo)量將達到5730萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)將達到267.3%。美國通信和網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調查公司揚基集團1月5日發(fā)布報告說(shuō)，全球平板電腦的銷(xiāo)售今后幾年將大幅增長(cháng)，預計到2014年，其銷(xiāo)售額將從2010年的160億美元增加到460億美元，競爭的受益者無(wú)疑將是消費者。美國顯示器市場(chǎng)調研公司的調查結果顯示，有上百款平板電腦產(chǎn)品正處于研發(fā)之中。揚基集團還預測說(shuō)，隨著(zhù)競爭加劇，到2015年，平板電腦的售價(jià)將降至237美元左右。

    在中國，伴隨著(zhù)iPad的攻城略地，眾多廠(chǎng)商紛紛搶灘平板電腦市場(chǎng)。據不完全資料統計，中國市場(chǎng)上已出現約30多個(gè)品牌的平板電腦，而這還不包括山寨品牌。易觀(guān)國際預計，2011年國內平板電腦市場(chǎng)出貨量將達到450萬(wàn)臺。

    就在平板電腦市場(chǎng)急速擴張之時(shí)，不少廠(chǎng)商卻掉入了盲目跟風(fēng)的漩渦。 “很多廠(chǎng)商只是一窩蜂地追趕潮流，簡(jiǎn)單地山寨iPad，卻并未思考中國消費者的核心需求。 ”有業(yè)內人士透露，事實(shí)上，現在就有很多平板電腦廠(chǎng)商已經(jīng)是“光賺吆喝不賺錢(qián)”，整體市場(chǎng)由蘋(píng)果iPad、漢王、三星、戴爾、惠普等巨頭瓜分。而今年還將有更多產(chǎn)品的亮相，行業(yè)洗牌似乎在所難免。

    與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)培育，消費者也將愈發(fā)成熟，企圖以“概念”來(lái)忽悠消費者的日子一去不復返，如何精準地把握消費者的需求將決定成敗。而這也必將帶來(lái)了市場(chǎng)的裂變，行業(yè)細分加速。從2010年的發(fā)展趨勢來(lái)看，可以預見(jiàn)，以年輕IT發(fā)燒友為目標人群的娛樂(lè )平板電腦和以商務(wù)辦公為導向的平板電腦將形成兩大陣營(yíng)。

    據了解，目前部分廠(chǎng)商也意識到了這一點(diǎn)，積極打造自身產(chǎn)品的特色。以商務(wù)平板電腦的領(lǐng)軍者漢王為例，它明確提出了“以人為中心”的設計理念，緊盯商務(wù)人士，旨在為其打造出一個(gè)便捷、智能、個(gè)性、安全的移動(dòng)終端平臺。在這個(gè)平臺中，漢王核心的原創(chuàng )專(zhuān)利原筆跡書(shū)寫(xiě)、OCR識別、人臉識別等智能交換技術(shù)將發(fā)揮出巨大的作用，為商務(wù)人士的工作、休閑帶來(lái)無(wú)限的便利。

    “無(wú)論是從已購買(mǎi)平板電腦的消費者屬性來(lái)看，抑或是從整個(gè)中國的社會(huì )收入結構來(lái)分析，商務(wù)平板電腦市場(chǎng)因為直擊商務(wù)人群的需求，在未來(lái)有著(zhù)更為廣闊的空間。而眾所周知，蘋(píng)果i－Pad偏重娛樂(lè )功能，缺乏Window操作系統、Of－fice辦公軟件、USB接口等主流商務(wù)配置，因此并不能滿(mǎn)足商務(wù)人士的辦公需求。抓住市場(chǎng)細分需求，或能成為廠(chǎng)商突圍的一種途徑。”市場(chǎng)人士如此指明方向。