2010-09-2816:16
| 市場(chǎng)咨詢(xún)公司Informa Telecoms & Media預測，未來(lái)4年，智能本的全球銷(xiāo)量將出現引人注目的爆炸式增長(cháng)：有望從2010年的365萬(wàn)快速增長(cháng)至2014年的5000萬(wàn)。而且，到2014年，智能本將占據內嵌通信模塊類(lèi)終端整體市場(chǎng)份額的50%。與智能本呈現出的強勁上升趨勢相反，電子閱讀器則將從2014年開(kāi)始出現銷(xiāo)量的下滑與市場(chǎng)的萎縮，下降幅度為7%。 智能本的出現，仿佛一個(gè)全能選手般沖擊著(zhù)曾經(jīng)的專(zhuān)業(yè)選手——電子閱讀器，乃至其他的單一功能型消費類(lèi)電子產(chǎn)品。之所以會(huì )造成這種局面，關(guān)鍵在于智能本突破了以往融合型終端總體上功能齊全，而具體到單項功能上卻表現平平的困境。當全而精成為智能本的標簽時(shí)，各種功能單一而又價(jià)格不菲的消費類(lèi)電子產(chǎn)品被取代的命運似乎就不可逆轉了。 何為智能本？借鑒Informa的報告，我們可以認為，智能本是多功能的便攜式設備，并且尤為重要的是內置了蜂窩移動(dòng)通信功能或者WiMAX連接功能，從而支持各種與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的移動(dòng)寬帶類(lèi)應用。而那些只具有Wi-Fi連接功能，或者依靠外接軟件狗、數據卡的方式來(lái)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )連接的設備，則應被認為是打了折扣的智能本。從這一定義出發(fā)，蘋(píng)果的平板電腦iPad以及三星電子的平板電腦GalaxyTab都是智能本的引領(lǐng)性產(chǎn)品，因為它們將智能手機與上網(wǎng)本所各自具有的最佳特性完美融合在一起，并且強有力地宣告了僅局限于閱讀這一特定功能的電子閱讀器的死亡。 智能本的興起，對于平板電腦而言無(wú)疑是一個(gè)寶貴的機會(huì )，有望使其擺脫數年來(lái)平淡的市場(chǎng)表現，進(jìn)而復制電子閱讀器曾經(jīng)的輝煌。事實(shí)上，早在2002年，微軟就提出了平板電腦的概念；而在此之前，市場(chǎng)上也已經(jīng)有類(lèi)似的產(chǎn)品上市銷(xiāo)售了，但卻苦于一直未能實(shí)現大規模發(fā)展?，F在，智能本正在鋪就平板電腦振興之路。“在蘋(píng)果iPad的刺激下，智能本，尤其是平板型智能本，正呈現出快速發(fā)展之勢，而這與兩年前電子閱讀器的興起非常相似。”Informa首席分析師DavidMcQueen指出，“基于A(yíng)ndroid平臺的三星GalaxyTab將在這一市場(chǎng)中顯得尤為引人注目，而我們預計在接下來(lái)的幾個(gè)月到圣誕促銷(xiāo)季，將會(huì )有更多款平板電腦面市。” 來(lái)自運營(yíng)商的支持，是智能本未來(lái)走向成功的重要保障。目前來(lái)看，智能本是將內容借助運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )而分發(fā)給用戶(hù)的較佳選擇。一方面，智能本能夠更好地支持運營(yíng)商在移動(dòng)寬帶時(shí)代推出的豐富應用；另一方面，智能本作為一個(gè)非常“酷”的新產(chǎn)品，有助于激發(fā)用戶(hù)的好奇心和購買(mǎi)欲，進(jìn)而發(fā)揮出終端對于應用的拉動(dòng)作用。 與智能本的命運截然不同，電子閱讀器卻正置身于四面楚歌之中。McQueen認為，過(guò)去電子閱讀器所能提供的差異化內容，現在許多類(lèi)型的多功能設備同樣能提供，包括移動(dòng)電話(huà)、平板電腦、上網(wǎng)本以及其他的消費類(lèi)電子產(chǎn)品等，它們相應都是電子閱讀器的競爭對手。例如，蘋(píng)果的iPad就能提供與電子閱讀器相媲美的應用體驗，而這只是其許多功能中的一項而已。對于大多數用戶(hù)而言，智能本的性?xún)r(jià)比顯然要高于單純的電子閱讀器，并因此帶來(lái)了巨大的沖擊：作為電子閱讀器產(chǎn)業(yè)翹楚的亞馬遜，其Kindle在過(guò)去3年的銷(xiāo)量，甚至不及iPad3個(gè)月的銷(xiāo)量。 降價(jià)，是電子閱讀器現在面對智能本的侵略而作出的反擊。例如，亞馬遜Kindle今年已經(jīng)出現了兩次降價(jià)，每次幅度都超過(guò)了50美元。值得注意的是，目前開(kāi)始遭遇困境的電子閱讀器廠(chǎng)商的數量，正變得越來(lái)越多，并且包括了許多更小規模的企業(yè)，例如Skiff、iRexandPlasticLogic。按照Informa的預期，移動(dòng)寬帶時(shí)代的電子閱讀器將于2013年達到發(fā)展頂峰，銷(xiāo)量有望超過(guò)1400萬(wàn)；而到2014年，面對來(lái)自多功能設備領(lǐng)域日益激烈的競爭，電子閱讀器的銷(xiāo)量將會(huì )出現7%的下滑。 當前，盡管智能本已經(jīng)對電子閱讀器構成了威脅，并呈現出強大的上升與發(fā)展潛力，但未來(lái)也并非坦途。智能本面臨的最大挑戰也許來(lái)自于價(jià)格。蘋(píng)果iPad不菲的價(jià)格，事實(shí)上讓很多用戶(hù)只能“遠觀(guān)”。值得注意的是，智能本畢竟還是一個(gè)新鮮事物，未來(lái)的規?；l(fā)展將有助于其價(jià)格變得更加“親民”。而觸摸屏、Wi-Fi以及3G連接，這些iPad之所以能夠帶給用戶(hù)全新體驗的功能，將很有可能成為智能本的標配。 |
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