字節跳動(dòng)造手機的夢(mèng)不死。
據英國《金融時(shí)報》援引兩位知情人士消息稱(chēng)，字節跳動(dòng)計劃推出一款預裝自家應用的智能手機設備。
對此，字節跳動(dòng)方面回應稱(chēng)：不予置評。
從今年年初，收購錘子科技部分專(zhuān)利開(kāi)始，字節跳動(dòng)就開(kāi)始默默為硬件布局。今年四月份，SmartisanOS（錘子科技）官方微博更新了認證信息，其認證主體由錘子科技（北京）股份有限公司，轉變?yōu)楸本┐笱坌强湛萍加邢薰?。企查查顯示，該公司由字節跳動(dòng)有限公司投資的北京星云創(chuàng )跡科技有限公司 100％ 持股，錘子手機，似乎真要變成“頭錘”手機。
據 Tech 星球報道，據原錘子內部員工透露，北京得特創(chuàng )新科技有限公司就是字節跳動(dòng)旗下做智能硬件業(yè)務(wù)的公司，字節跳動(dòng)的智能手機就是此公司在負責，得特創(chuàng )新的法定代表人、經(jīng)理張永華為今日頭條人工智能實(shí)驗室總監，監事趙鵬偉為今日頭條視頻業(yè)務(wù)負責人。且新成立的公司，辦公地點(diǎn)就是在原錘子科技北京總部朝陽(yáng)區中國數碼港大廈 4 層。
虎嗅文章《錘子跳動(dòng)到哪兒了？》曾對字節跳動(dòng)收購錘子科技專(zhuān)利的過(guò)程進(jìn)行過(guò)梳理。普遍認為，字節跳動(dòng)收購錘子科技的專(zhuān)利，是為了教育硬件的布局。鋅刻度在《今日頭條收購錘子科技，意欲何為？》一文中寫(xiě)道：可以看到張一鳴的教育布局路徑是 C 端自己做產(chǎn)品，B 端通過(guò)投資并購布局。如果按照這個(gè)節奏，收購了錘子科技部分專(zhuān)利權使用于教育領(lǐng)域，從 C 端到 B 端或將更進(jìn)一步完善。
不過(guò)，也許是受中美貿易摩擦影響，當下大公司們都有了更強的危機感，開(kāi)始未雨綢繆，在各個(gè)領(lǐng)域提前布局；另外，《金融時(shí)報》的報道中提到，推出預裝自家應用的手機，是張一鳴一直以來(lái)的夢(mèng)想。
實(shí)際上，亞馬遜、Facebook 等大公司，都曾嘗試過(guò)打造搭載自家生態(tài)的硬件設備，但無(wú)一例外都失以失敗告終。比如亞馬遜的 Fire Phone，就有 Firefly 這樣的功能，把攝像頭拍到的東西，與自家電商業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，但硬件亮點(diǎn)不多，到 2016 年該部門(mén)解散；Facebook 也和三星、HTC 聯(lián)合推出 Facebook Home 手機，但銷(xiāo)量慘淡。
上述設備在硬件上落后傳統手機廠(chǎng)商的情況下，并未拿出太多獨占的“殺手級”特性，歸根結底，手機依然是要靠硬件取勝的，至于所謂“生態(tài)”，多下幾個(gè) App 就好了。Canalys駐上海分析師賈默（Mo Jia，音譯）直言不諱：“（這樣的手機）在大眾市場(chǎng)沒(méi)有生存空間?！?/p>
字節跳動(dòng)素有“App 工廠(chǎng)”之稱(chēng)，從資訊、短視頻到社交，無(wú)所不包。如果預裝的話(huà)，玩法其實(shí)也很明顯，比如，拍照、攝像與抖音等短視頻平臺的深度融合。不過(guò)，抖音、今日頭條等對于中國用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)算是“國民應用”，根據 Trustdata 發(fā)布的 2019 年 3 月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用排行榜，抖音與今日頭條分列第七名和第十一名，這些 App 實(shí)際上已經(jīng)不需要自主品牌的預裝去推動(dòng)，況且新品牌的出貨量很難短時(shí)間內爬升至一個(gè)可觀(guān)的量級。
張一鳴的“預裝夢(mèng)”，更可能的，還是要靠抖音這樣的超級 App，去帶動(dòng)自主品牌的手機，進(jìn)而再去帶動(dòng)下一款“有希望”成為國民應用的新 App，比如字節跳動(dòng)一直大力投入的社交領(lǐng)域。在多閃后，字節跳動(dòng)又推出了飛聊，后者并不把自己定位為單純的 IM 應用，而更多的偏向于興趣社區。
用硬件帶動(dòng) IM App 的發(fā)展，并不是沒(méi)有先例，小米的米聊就是這么干的。殊途同歸，當時(shí)，米聊面對微信的趕超，也選擇了做 SNS，而非單純的 IM。不過(guò)，靠硬件帶動(dòng)軟件這套路，米聊并沒(méi)有走通，如今字節跳動(dòng)應該會(huì )給出一些新的解法。
和小米、榮耀們相比，字節跳動(dòng)的手機才是真的“互聯(lián)網(wǎng)手機”，通過(guò)抖音們的帶動(dòng)，讓一些新的 App 有機會(huì )觸達更多的用戶(hù)，對于字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，手機只不過(guò)是“獲客成本”，還是硬件虧錢(qián)，補貼服務(wù)的老路子。
在現在這個(gè)局勢下，任何一家新品牌想入局智能手機市場(chǎng)，都是困難重重，中國智能手機市場(chǎng)的“血腥”程度是有目共睹的。有消息稱(chēng)，字節跳動(dòng)自主品牌的手機有望于年底推出，到那時(shí) 5G 的布局會(huì )更加重要，這同時(shí)是一個(gè)巨大的門(mén)檻，互聯(lián)網(wǎng)手機大浪淘沙，幸存者寥寥，手機畢竟還是硬件，考驗的還是工業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)能力，和互聯(lián)網(wǎng)完全是兩個(gè)世界，字節跳動(dòng)想必也明白這點(diǎn)。
不過(guò)，也先不要急著(zhù)唱衰，字節跳動(dòng)并不缺錢(qián)，去年完成 Pre-IPO 輪融資后，其估值已經(jīng)高達 750 億美元，手機成功與否，對于這家公司來(lái)說(shuō)，都是一次承擔得起的嘗試，成了，皆大歡喜，不成，轉頭尋找下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。
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