■ 文 | 象芽君
用戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間沒(méi)有增加，但生產(chǎn)內容的人卻不斷增多。除非，用戶(hù)擠出更多的時(shí)間來(lái)上網(wǎng)，否則這個(gè)情況將一直不會(huì )改變！
我沒(méi)猜錯的話(huà)，你一定為自己公眾號節節敗退的閱讀量發(fā)愁，是嗎？
本文通過(guò)產(chǎn)能過(guò)剩的方式來(lái)解釋信息過(guò)載后出現的閱讀量下降問(wèn)題，如果閱讀量下降是因為內容越來(lái)越多，看得人卻正在減少。那么，這個(gè)問(wèn)題就和產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題性質(zhì)相同。我們可以把產(chǎn)能過(guò)剩和信息過(guò)載畫(huà)上一個(gè)等于號。
產(chǎn)能過(guò)剩與信息過(guò)剩的相似性
先來(lái)理解產(chǎn)能過(guò)剩，你就更好理解信息過(guò)載。來(lái)看度娘給我們的解釋是：
“產(chǎn)能過(guò)剩是指在計劃期內，企業(yè)參與生產(chǎn)的全部固定資產(chǎn)，在既定的組織技術(shù)條件下，所能生產(chǎn)的產(chǎn)品數量，或者能夠處理的原材料數量超出市場(chǎng)消費能力”。通俗的說(shuō)就是企業(yè)生產(chǎn)的商品太多了，掏錢(qián)購買(mǎi)的人太少了。但核心關(guān)鍵詞是“金錢(qián)”，是市場(chǎng)中的消費金額不足以將生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品消化。
那么信息過(guò)載，我們可以以同樣的方式的解釋?zhuān)骸?/span>國民總人口14億人，在計劃期內，所有內容生產(chǎn)方在既定的組織技術(shù)條件下，所有生產(chǎn)出來(lái)的內容總數，或者能夠消化的內容數量超出了國民上網(wǎng)時(shí)間總和”。通俗說(shuō)，就是人口體量的增長(cháng)不足以支撐內容生產(chǎn)方數量的快速增加，所導致的就是內容生產(chǎn)太多，多到了用戶(hù)已經(jīng)很難消化掉的程度。關(guān)鍵詞是“時(shí)間”看，是用戶(hù)的可用時(shí)間不足以將生產(chǎn)出來(lái)的內容消化。
到了今天我們才反應過(guò)來(lái)，原來(lái)內容爭奪的是眼球，占用的是時(shí)間。內容可以被有限的人生產(chǎn)處無(wú)數內容，但看得人卻是有限的。
信息過(guò)載之前，拼命占用
歷史總是驚人的相似，在產(chǎn)能過(guò)剩之前，只要一家企業(yè)生產(chǎn)出人們需要的商品，并且提高生產(chǎn)商品的效率，他就是那個(gè)時(shí)期的王者。因為人們的需求大于供應，尤其是剛需性產(chǎn)品。
我舉一個(gè)洗衣粉的案例，洗衣粉因為出現的比較晚，在工業(yè)時(shí)期才被發(fā)明出來(lái)，所以最能體現出供需關(guān)系。在第一包洗衣粉之前，1959年，人們洗衣服是需要活水的（洗的更快），但衣服仍然很難被真正清洗干凈，洗衣效率極差。那個(gè)時(shí)期，只要你拿到洗衣粉配方并去大量生產(chǎn)，你就一定能賺到錢(qián)。原因就在于這個(gè)市場(chǎng)的需求是遠遠大于你的供應能力的，因為市面上用戶(hù)多，商品少。
這也正是過(guò)去幾年微信公眾號野蠻生長(cháng)的原因：用戶(hù)的時(shí)間有盈余，能夠消化掉傳播出來(lái)的內容，只要你內容稍微有一些傳播力，就一定能做的起來(lái)。
信息過(guò)載之后，另有機會(huì )
這次的互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)載所面臨的問(wèn)題不亞于中國企業(yè)轉型升級，只是把消費金錢(qián)的概念，換成消費時(shí)間。中產(chǎn)階層的崛起帶來(lái)的消費升級中，更重要的是他們正在學(xué)會(huì )如何消費時(shí)間、怎樣消費更好、如何鑒別什么樣的內容是好內容、什么樣的內容是差內容以及什么樣的內容我該看！
越讓人消耗時(shí)間還得到價(jià)值的東西，就越早會(huì )被淘汰。這就讓未來(lái)，會(huì )演化出另外一種生存方式，類(lèi)似于羅輯思維、吳曉波頻道.....，這類(lèi)知識提供商就是最能在這一波人類(lèi)對抗內容過(guò)載的特殊時(shí)期收獲名和利的媒體。他們的目標就是節省用戶(hù)獲得更多的知識的時(shí)間，不再讓用戶(hù)沉浸在翻來(lái)覆去的信息流之中。
由此我們還能得到判斷，這一輪產(chǎn)品的轉型升級和內容的轉型升級是一樣的。他們更需要優(yōu)質(zhì)的內容，所以現在出現了很多類(lèi)似得到、喜馬拉雅...這樣的付費節目。不是這些節目有多么的好（當然，也有好的），而是，這些消費者在花錢(qián)買(mǎi)內容從而達到節省時(shí)間的目的！
當消耗用戶(hù)時(shí)間來(lái)?yè)Q得金錢(qián)的內容變得越來(lái)越多時(shí)。價(jià)值的砝碼開(kāi)始往節省用戶(hù)時(shí)間的那一端傾斜。
是什么讓微信內容越來(lái)越多？
資本在哪里，創(chuàng )業(yè)者就在那里，隨著(zhù)移動(dòng)端做面的可能性不斷降低。很多創(chuàng )業(yè)者選擇在微信里做一個(gè)“點(diǎn)”。去年融資公眾號比前年超出了2倍之多，今年當然也是超過(guò)去年總融資量的。新的創(chuàng )業(yè)機會(huì )顯然就是公眾號，也包括一些其他內容分發(fā)平臺（但前提是做好公眾號?。?。
另外還有大量文學(xué)作者在堅持中迎來(lái)掌聲，而這些掌聲觸動(dòng)了不少躍躍欲試的卻又猶豫不決的人。
公眾號成本低，大量作者涌入?
任何東西都考慮成本，而公眾號對于個(gè)人來(lái)說(shuō)幾乎為0。在低成本加上上面的那個(gè)條件，就促成了即便是不會(huì )寫(xiě)字的人，也想帶著(zhù)僥幸心理來(lái)試一試。這并不是什么異想天開(kāi)，而是錢(qián)在哪里，人就往哪里去的自然現象。
在過(guò)去幾年里，人們逐步的接受了公眾號作為文章載體，以及它的傳播方式。一個(gè)不懂技術(shù)的創(chuàng )作者在第三方的編輯器只要稍微學(xué)習一下，就可以做出一個(gè)看著(zhù)還不錯的排版出來(lái)。另外包括象芽在內的一些干貨公眾號，傳播了關(guān)于公眾號建設的知識，也是在幫助更多自媒體人加速成長(cháng)。
隨著(zhù)微信用戶(hù)數量的不斷壯大，以及微信開(kāi)放能力的不斷加強。越來(lái)越多的APP開(kāi)始接受用戶(hù)通過(guò)用微信來(lái)授權登錄了，類(lèi)似于映客的直播軟件，則是希望用戶(hù)通過(guò)分享來(lái)達到吸引用戶(hù)的效果，類(lèi)似這樣的APP很多，無(wú)形中也是增加了內容量。
現在的朋友圈和兩年前的朋友圈一樣嗎？
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