蘇寧云商于30日晚發(fā)布了Q3財報，數據顯示，營(yíng)收305.3億，同比增長(cháng)7.05%，凈虧損2.95億人民幣。這并不是一個(gè)好消息，顯然蘇寧也意識到了問(wèn)題所在，即便是與阿里握手言和并接受其戰略投資，也無(wú)法阻止其財報變得這么不好看，因為有一個(gè)拖油瓶的PPTV，已用事實(shí)證明：兩年前，蘇寧與弘毅資本主導的那次對視頻圈緋聞女孩PPTV的投資失敗已成定局。
于是蘇寧在公告中聲稱(chēng)：要把PPTV“內部轉讓”給一家名為“蘇寧文化”的公司（或后者指定的子公司），后者的實(shí)際控制人是蘇寧云商董事長(cháng)張近東，并且“本次交易完成后PPTV將不再作為公司合并報表范圍內的子公司”——也就是說(shuō)，蘇寧玩了一把從左手到右手的資本游戲。何以言之？
先看兩年前。2013年10月28日，蘇寧云商（2.5億美元）聯(lián)合弘毅資本（約1.7億美元）戰略投資PPTV ，其中蘇寧云商持股達到44%，以此估算，PPTV當時(shí)的估值達到約5.68億美元（按當時(shí)1:6.1336的匯率，約合34.85億元人民幣）。
再看昨天。2015年10月30日，蘇寧云商公告稱(chēng)，擬以25.88億元的價(jià)格將持有的PPTV 68.08%的股權轉讓至蘇寧文化。以此估算，PPTV目前的估值達到38億元人民幣。這意味著(zhù)被蘇寧和弘毅投資兩年之后，PPTV的估值只增加了不到4億元。這個(gè)數字對于已經(jīng)增加了多種硬件業(yè)務(wù)的PPTV來(lái)說(shuō)，并不算很多。再考慮到不久前拆分并拿下西甲賽事直播的PPTV體育，這筆投資事實(shí)上還可能有縮水。
預想中的“視頻購物”和“精準營(yíng)銷(xiāo)”等概念并沒(méi)有給蘇寧帶來(lái)更多競爭優(yōu)勢，反而被PPTV連續拖累。2014年8月，以陶闖為代表的原高管紛紛離職，聯(lián)想系呂巖接任；但僅僅三個(gè)月后，PPTV經(jīng)歷了自接受戰略投資之后的第二次高管大換血：聯(lián)想系高管全部出局，蘇寧系范志軍接管。在隨后一年中，PPTV推出了互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品：電視和智能手機。耐人尋味的是，PPTV新任高管范志軍“2015年要用30億元買(mǎi)內容”的誓言還猶言在耳，而PPTV也在30日宣稱(chēng)其電視銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)臺，手機單日銷(xiāo)售量也達到8萬(wàn)臺，“成為繼小米、樂(lè )視品牌后，又一家成功躋身硬件行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌”之時(shí)，大股東蘇寧云商宣布了股權轉讓的消息。
這暗示著(zhù)，作為上市公司的蘇寧云商不想再被盈利無(wú)望的視頻網(wǎng)站拖累，一刻都不能等。
這對蘇寧云商無(wú)疑是如釋重負的大利好，但在被蘇寧文化接手之后，PPTV又將面臨什么樣的命運？
首先，蘇寧文化（公告稱(chēng)“蘇寧文化投資管理公司成立于2015年9月17日，注冊資本30,0000萬(wàn)元，目前尚未開(kāi)展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)”）實(shí)際控制人是張近東，此舉被媒體解讀為“張近東用自己的錢(qián)買(mǎi)下了PPTV”，可以算是“剝離不良資產(chǎn)”之舉?！肮蓹噢D讓不會(huì )影響公司的持續經(jīng)營(yíng)能力， 但將影響公司的合并報表范圍，并對公司財務(wù)狀況產(chǎn)生影響?！边@公告翻譯成人話(huà)就是——作為上市公司的蘇寧云商，以后的財報數字不用這么難看了。
其次，鑒于2013年被戰略投資之后，PPTV高管輪換不停，而這次交易是否也會(huì )引發(fā)高管更迭？真如此的話(huà)，PPTV未來(lái)的命運可能又將重蹈酷6命運。至于其發(fā)展戰略，恐怕要隨新的高管起舞了。
當年被蘇寧與阿里巴巴爭搶的PPTV，一定有“河東河西之慨”：如今阿里買(mǎi)了優(yōu)酷土豆，而蘇寧拿下了PPTV，而且蘇寧與阿里也實(shí)現了互相持股，真是世事難料。不論未來(lái)如何，有一點(diǎn)是可以肯定的：與酷6、56、風(fēng)行網(wǎng)一樣，PPTV也終于徹底離開(kāi)了視頻圈的舞臺，傍大款的日子可能就此告終?；蛘?，干脆包裝一下，以“蘇寧文化”之名在國內上市，不失為好結局。
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