近幾天，國美和蘇寧這對家電連鎖巨頭各自發(fā)出兩個(gè)重要消息，國美將非上市部分注入上市公司，黃光裕家族因此得以徹底控制國美上市公司，蘇寧則接受了阿里的投資導致董事長(cháng)張近東的股權下降到24%，一年多時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)在國美和蘇寧身上完美的闡釋了魔鬼的定義！
被神化的互聯(lián)網(wǎng)
這幾年，阿里和京東的超高速增長(cháng)無(wú)疑讓電商成為熱門(mén)，可是一個(gè)被掩蓋的事實(shí)是電商零售占社會(huì )零售比例非常低，真正主流的依然是社會(huì )零售。2014年中國的社會(huì )零售額是26萬(wàn)億，電商零售額是2.8萬(wàn)億，電商占社會(huì )零售的比例是10.77%。美國作為電子商務(wù)發(fā)展最早的國家2013年電商零售額占社會(huì )零售額的比例是5.8%，雖然中國的占比高于美國，但是美國和中國的現實(shí)告訴我們社會(huì )零售始終是主流，而電商市場(chǎng)不過(guò)是補充而已。
中國電商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)早年的不斷翻倍高速增長(cháng)后，近幾年的電商市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)速度不斷下降，從2010年至2014年的同比增長(cháng)率分別是97.7%、56%、64.7%、42.8%、48%。2014年據艾瑞的數據在B2C市場(chǎng)已經(jīng)形成了天貓占61.4%、京東占18.6%兩大電商的格局，其他電商企業(yè)已難以改變競爭格局。
阿里和京東是電商，但目前雙方卻把攻守陣地放在線(xiàn)下市場(chǎng)，這當中以京東發(fā)展最快，去年11月京東開(kāi)始發(fā)展線(xiàn)下渠道--京東幫，到今年2月已經(jīng)達到400家，并打算2年內實(shí)現覆蓋全國縣城，這不就是另一個(gè)蘇寧國美么？阿里急哄哄的入股蘇寧看中的也正是其近1700家門(mén)店。兩家一直強調自己的互聯(lián)網(wǎng)屬性的企業(yè)居然開(kāi)始在線(xiàn)下展開(kāi)爭奪，曾經(jīng)不被他們放在眼里的線(xiàn)下渠道居然成了雙方防守自己陣地的關(guān)鍵，是不是很諷刺？
2010年國美電器以4800萬(wàn)收購庫巴網(wǎng)的80%股權開(kāi)始進(jìn)軍電商，2012年5月23日再出資1200萬(wàn)收購庫巴剩下的20%的股份，至此國美完全控股庫巴網(wǎng)，2天后的5月25日黃光裕的國美銳動(dòng)收購庫巴網(wǎng)和國美電器網(wǎng)上商城各40%的股權，黃光裕最終在庫巴網(wǎng)和國美電器網(wǎng)上商城持股40%。2012年國美上市公司出現上市以來(lái)的首次虧損，營(yíng)收同比下滑20%，凈利潤為虧損5.97億，電商業(yè)務(wù)是主因，其業(yè)績(jì)公告顯示電商銷(xiāo)售收入約44億不到總營(yíng)收的10%，虧損率卻高達15%-20%，導致上市公司虧損5億。
2005年蘇寧電器網(wǎng)上商城上線(xiàn)，2009年改名為蘇寧易購，開(kāi)始加大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的力度。持續加大互聯(lián)網(wǎng)投入的結果是到2012年一季度凈利潤同比下滑15%，是自2005年上市以來(lái)首次，董事長(cháng)張近東并不因此而縮手，其表示蘇寧易購要“十年3000億”、“網(wǎng)上再造一個(gè)蘇寧。
2012年蘇寧的電商銷(xiāo)售收入達到152.16億，另外紅孩子平臺的銷(xiāo)售收入約16.2億（未納入公司合并報表）。2013年蘇寧營(yíng)收同比增長(cháng)7.19%，而電商營(yíng)收增長(cháng)速度43.86%數倍于總體營(yíng)收增長(cháng)速度，未納入蘇寧報表的紅孩子這一年更是猛增159%達到42億，線(xiàn)下門(mén)店減少79家，不過(guò)這一年三季度虧損1.08億，是首次出現季度虧損。
2013年，國美和蘇寧做出了截然相反的選擇，國美收縮電商業(yè)務(wù)，指出線(xiàn)上服務(wù)于線(xiàn)下，電商業(yè)務(wù)首先考慮盈利，重回線(xiàn)下擴張模式，年底國美在線(xiàn)和庫巴網(wǎng)合并。2014年國美選擇與百貨公司合作，在一線(xiàn)城市采用“店中店”，加大在二三線(xiàn)城市開(kāi)建新店。
2014年的結果是，蘇寧營(yíng)業(yè)虧損14.59億元，不得不通過(guò)資產(chǎn)運作來(lái)獲得8.66億的利潤，維持著(zhù)臉面，國美的上市部分實(shí)現了12.8億的利潤，加上非上市部分的2.85億利潤總利潤達到15.65利潤，一負一正可謂天壤之別。
今年1月份在陳曉時(shí)代入股國美與黃光裕夫婦爭奪國美控制權的貝恩資本清空了持有的國美股份，貝萊德的持股從7.79%下降到4.74，5月份黃光裕夫婦增持國美的股份從32.43%上升到35.08%。6月24日國美宣布以38.3億人民幣收購擁有北京大中電器的北京戰圣，這為2007年國美收購大中電器劃上了句號。
7月份德意志銀行透露消息指國美非上市公司將注入上市公司，那樣黃光裕家族擁有國美上市公司的股份將超過(guò)50%，得以徹底控制國美上市公司。
8月蘇寧發(fā)布公告指達成與阿里巴巴的全面戰略合作，阿里將投資蘇寧283.4億元占蘇寧的股份比例為19.99%成為蘇寧的第二大股東，而蘇寧將以140億人民幣認購阿里巴巴不超過(guò)2780萬(wàn)股。阿里入股完成后，蘇寧董事長(cháng)間接和直接持有蘇寧的股份有24.29%，仍為公司實(shí)際控制人。
幾年時(shí)間下來(lái)，蘇寧和國美這兩個(gè)家電連鎖巨頭從線(xiàn)下打到了線(xiàn)上，當在線(xiàn)上遇到激烈的競爭后，雙方做出了不同的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，互聯(lián)當然是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑力的戰場(chǎng)，不過(guò)對于蘇寧和國美來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)顯然是個(gè)魔鬼，蘇寧董事長(cháng)張近東因互聯(lián)網(wǎng)而導致對蘇寧的控制權被大幅削弱，而國美及早收手如今完成了對國美上市公司的徹底控制。
幾年時(shí)間下來(lái)，蘇寧和國美這兩個(gè)家電連鎖巨頭從線(xiàn)下打到了線(xiàn)上，當在線(xiàn)上遇到激烈的競爭后，雙方做出了不同的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，互聯(lián)當然是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑力的戰場(chǎng)，不過(guò)對于蘇寧和國美來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)顯然是個(gè)魔鬼，蘇寧董事長(cháng)張近東因互聯(lián)網(wǎng)而導致對蘇寧的控制權被大幅削弱，而國美及早收手如今完成了對國美上市公司的徹底控制。
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