10年前的外賣(mài)大戰，5年前的共享單車(chē)混戰，現在的社區團購大戰，正如雷軍所說(shuō)：風(fēng)口來(lái)了，豬都會(huì )飛起來(lái)。所有的賽道，最后拼的都是資本輸血，你現在所得到的優(yōu)惠，到最后全部都要加倍吐回來(lái)。
你很難想象，在未來(lái)幾年，你會(huì )看到人們因為嫌棄菜市場(chǎng)遠而不愿去，最后一部手機就能解決菜市場(chǎng)所有的問(wèn)題，這就是近日來(lái)的社區團購大戰，沒(méi)有硝煙的背后，它們的戰爭卻是進(jìn)入了“白熱化”，一群群地推人員，一陣陣叫喊注冊，一堆堆優(yōu)惠菜品。
這些地推人員身處各種不同顏色的衣服，有粉紅色、黃色、藍色等等，與其說(shuō)這些衣服是他們的工作服，倒不如說(shuō)這是“軍裝”，因為他們代表不同的公司，不同的陣營(yíng)，不同的資本。要么成為盟友，要么成為敵人，這就是社區團購背后的地推人員，他們背后的公司分別是阿里巴巴、京東、美團、滴滴等。
它們都是互聯(lián)網(wǎng)不同的頂尖勢力，就像金庸武俠小說(shuō)中的七大門(mén)派，十八般武藝各顯神通，更是“財億比拼”?；蛟S很多人都在想，社區團購到底被資本看上哪一點(diǎn)，難道去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜不香？這場(chǎng)圍繞生鮮零售的大戰，誰(shuí)是最后的犧牲品？誰(shuí)又能笑到最后呢？
由于今年疫情的影響，線(xiàn)上經(jīng)濟額外的受到歡迎，特別是在疫情期間，線(xiàn)上買(mǎi)菜更是成為火爆，成為風(fēng)口，被資本看好。于是乎社區團購猶如雨后春筍一般，紛紛出現，很多小公司在這一次都吃到了風(fēng)口的紅利，但好景不長(cháng)，因為一條條“鱷魚(yú)”涌入。
美團買(mǎi)菜和叮咚買(mǎi)菜的兩路地推人員為爭搶新用戶(hù)，可謂是劍拔弩張，一副不死不休的模樣，而另外一遍，新勢力滴滴的“橙心優(yōu)選”、阿里巴巴扶持的“十薈團”，背靠騰訊流量的“興盛優(yōu)選”和“食享會(huì )”，依舊拼多多半路殺出來(lái)的“多多買(mǎi)菜”。
于是乎各大互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)可謂是一番龍爭虎斗，上百億的資本涌入買(mǎi)菜賽道，一位社區團購的團長(cháng)說(shuō)到：他們每個(gè)月光是得到的補貼都能拿到30000元左右，介紹一個(gè)團長(cháng)就有180元的提成，促成一單就有15%—20%的提成，瘋狂的資本輸出，讓社區團購的中小玩家哭叫不已，以前沒(méi)有這些“鱷魚(yú)”，他們這些小魚(yú)還能吃些蝦米，現在，他們不僅吃不到蝦米，甚至連命都丟了。
中小玩家被這些巨頭直接吞并，要么成為他們的代理人，要么直接將你淘汰，這種“不講武德”的做法，恰恰是巨頭最?lèi)?ài)的：一邊讓創(chuàng )業(yè)公司耗時(shí)耗力去探索商業(yè)模式，如果模式成功，巨頭再進(jìn)入，憑借資本和流量迅速吞并他們，搶占市場(chǎng)。
因此社區團購的創(chuàng )業(yè)者們直到最后，都是繞不開(kāi)這些巨頭和資本，要么突出重圍，跟這些巨頭拼刺刀，要么選擇站隊，將項目賣(mài)出去，還能拿到不少錢(qián)。因此看似社區買(mǎi)菜一個(gè)簡(jiǎn)單的小事，背后都是資本的推動(dòng)，就像一位做社區團購的創(chuàng )業(yè)者說(shuō)的：除了拼錢(qián)，更拼誰(shuí)的臉皮厚。
當然了也有人說(shuō)：如果買(mǎi)菜都被資本涌入的話(huà)，那以后菜市場(chǎng)的小農該怎么辦呢？貼錢(qián)賺吆喝，就像一位菜市場(chǎng)的農民說(shuō)的：他不懂什么網(wǎng)上零售，也不懂什么社區團購，本來(lái)8毛錢(qián)進(jìn)價(jià)的蘿卜，1.2元賣(mài)出去，賺個(gè)4毛錢(qián)；現在巨頭來(lái)了，進(jìn)行瘋狂的價(jià)格補貼，8毛進(jìn)價(jià)的蘿卜，3毛賣(mài)出去，甚至1毛錢(qián)賣(mài)出去。
因此，當用戶(hù)享受風(fēng)口帶來(lái)優(yōu)惠的時(shí)候，最后用戶(hù)也要加倍吐出來(lái)，因為羊毛只會(huì )出現在羊身上。
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