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理念(mi)是cis的中心和依據，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰略的確定是實(shí)施cis戰略的關(guān)鍵.理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來(lái)的前途.完善而獨特的理念識別是活動(dòng)識別的依據,作為企業(yè)的動(dòng)態(tài)系統的行為識別(bi)是理念(mi)的具體表現，而且也直接關(guān)系到視覺(jué)識別(vi)這一以靜態(tài)為特征的視覺(jué)傳達系統。

　　mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現其中的內涵，表達其精神的特質(zhì)。bi是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重過(guò)程，vi用視覺(jué)形象的表現來(lái)進(jìn)行個(gè)性的識別，它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的，能夠將企業(yè)的識別的基本精神――差異性，充分表現出來(lái)。

　　cis中的核心是mi,企業(yè)理念中的價(jià)值觀(guān)念、精神觀(guān)念和理想追求可以視為cis設計的種子，cis的生成就是某種價(jià)值觀(guān)念，精神境界，理想追求的發(fā)育與成熟，就是他們的展開(kāi)與實(shí)現。沒(méi)有他們，企業(yè)形象就缺乏生氣，沒(méi)有活力。經(jīng)研究發(fā)現在眾多優(yōu)秀的企業(yè)中，他們之所以能夠成功，其中重要的原因之一就是因為他們有一套獨特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出，獲取成功。比如著(zhù)名的日本松下電器公司，從1917年的97美元創(chuàng )業(yè)到如今擁有20萬(wàn)職工的跨國公司，就是其領(lǐng)導人松下幸之助在實(shí)踐中摸索出的20條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)——-企業(yè)理念的成功.

　　1.樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念；

　　2.用生成發(fā)展的觀(guān)點(diǎn)看待一切事物；

　　3.對人要有正確的看法；

　　4.正確的認識企業(yè)的使命；

　　5.順應自然的規律；

　　6.利潤就是報酬；

　　7.貫徹共存共榮的思想；

　　8.應該認為社會(huì )大眾是公正的；

　　9.樹(shù)立一定成功的堅定信念；

　　10.時(shí)刻不忘自主經(jīng)營(yíng)；

　　11.實(shí)行"水庫式的經(jīng)營(yíng)"；

　　12.進(jìn)行適度經(jīng)營(yíng)；

　　13.貫徹專(zhuān)業(yè)化；

　　14.造就人才；

　　15.集思廣益；

　　16.既對立又協(xié)調；

　　17.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理是一種藝術(shù)；

　　18.要順應時(shí)代的變化；

　　19.要關(guān)心政治；

　　20.要心地坦誠。