盛大網(wǎng)絡(luò )周末宣布，從４月２９日網(wǎng)游《夢(mèng)幻國度》公測起，盛大網(wǎng)絡(luò )將投入近５億元人民幣，用于在網(wǎng)吧渠道推廣這一新網(wǎng)游。
不惜重金推廣新網(wǎng)游
據記者向盛大了解，這一被命名為“夢(mèng)幻基金”計劃的主要內容包括：在全國范圍內，網(wǎng)吧業(yè)主從互聯(lián)網(wǎng)登錄盛大易售在線(xiàn)銷(xiāo)售系統ｅｓａｌｅｓ．１６２８８．ｃｏｍ，注冊建立直銷(xiāo)商級別的易售賬號后，立刻就能獲得盛大統一發(fā)出的價(jià)值１００００元的游戲賬號，用于在網(wǎng)吧內對上述游戲的推廣，充值獲得的所有收入均歸網(wǎng)吧所有。同時(shí)，網(wǎng)吧業(yè)主也可以從本地代理商和經(jīng)銷(xiāo)商處免費獲取這些賬號。整個(gè)推廣計劃將持續至５月底。
此次盛大計劃初步投入的資金為５億元。但領(lǐng)銜《夢(mèng)幻國度》推廣的盛大總裁唐駿對外表示，“上不封頂，有多少家網(wǎng)吧推廣到位，就有多少回饋。”
“這一計劃現在已經(jīng)開(kāi)始了。”４月２３日，記者從滬上一網(wǎng)吧業(yè)主處獲悉。
“盛大不惜重金推廣新網(wǎng)游，實(shí)際上表明今年的網(wǎng)游市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)白熱化的競爭階段。”有業(yè)界人士表示。
短時(shí)難改網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)核心地位
而去年網(wǎng)游市場(chǎng)競爭的第一批“犧牲者”實(shí)際上已經(jīng)出現。聚友網(wǎng)絡(luò )４月２０日發(fā)布公告稱(chēng)，預計公司２００４年度將發(fā)生虧損，其金額在３０００萬(wàn)元到５０００萬(wàn)元之間，其代理網(wǎng)游產(chǎn)品“神話(huà)”也暫停營(yíng)運。國內一度居于領(lǐng)先地位的的網(wǎng)絡(luò )游戲商海虹控股，去年前三季度每股盈利０．５３２元，但全年盈利僅有每股０．４７８元，其主營(yíng)業(yè)務(wù)中的數字娛樂(lè )收入比去年下降了５２．７９％。
另一方面，對競爭日益激烈且存在爭議的網(wǎng)游，盛大在力圖鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)，也顯示出逐步削弱其發(fā)展力度的傾向。４月２０日，盛大在北京宣布，與中科院自動(dòng)化所達成協(xié)議，自動(dòng)化所將自己的“自然交互娛樂(lè )技術(shù)”獨家授權盛大使用，開(kāi)發(fā)成適合家庭客廳文化的“健康智能互動(dòng)游戲”，將其投放在盛大的家庭互動(dòng)娛樂(lè )終端上。
在此之前，去年盛大先后收購起點(diǎn)中文網(wǎng)、邊鋒游戲等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及與微軟合作開(kāi)發(fā)用于家庭娛樂(lè )的“機頂盒”，都顯示出了盛大的轉型跡象。在與中科院的簽約儀式上，盛大ＣＥＯ陳天橋表示，盛大已經(jīng)將發(fā)展方向鎖定于包括休閑游戲、電影、音樂(lè )、新聞資訊等在內的家庭休閑娛樂(lè )，而網(wǎng)游的發(fā)展力度將被逐步弱化。
但據盛大２００４年財報顯示，去年盛大的ＭＭＯＲＰＧ多人在線(xiàn)網(wǎng)游業(yè)務(wù)，仍占其營(yíng)收總額的７６．８％。有分析師認為，雖然已經(jīng)顯示出轉型的跡象，但盛大短時(shí)間內仍難以改變網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)在企業(yè)現有業(yè)務(wù)中的核心地位。由此不難解釋?zhuān)⒋笤诜e極布局家庭娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，同樣還加大了對網(wǎng)游市場(chǎng)的投入力度。
看來(lái)，內容和渠道還要僵持一段時(shí)間了。
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