近日，關(guān)于谷歌要進(jìn)軍MP3搜索的傳言鋪天蓋地，在百度的“知道”里已經(jīng)有人發(fā)問(wèn)：“怎么用Google搜索MP3??？”。的確，這可能代表了廣大網(wǎng)友或者說(shuō)Google用戶(hù)的心聲。然而，業(yè)界對谷歌要進(jìn)軍MP3搜索的態(tài)度卻異常的冷淡，大致的觀(guān)點(diǎn)是“唱片公司不會(huì )對版權讓步”、“MP3搜索僅僅面對低端用戶(hù)”、“谷歌不了解周杰倫是誰(shuí)”等等。
對此，谷歌官方并沒(méi)有明確表態(tài)，那么到底谷歌進(jìn)軍MP3搜索是否合適呢？筆者認為，谷歌進(jìn)軍音樂(lè )搜索已經(jīng)不是討論對于不對的時(shí)候了，而是討論何時(shí)進(jìn)入的問(wèn)題，因為這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的必然。
唱片公司正在沒(méi)落版權形同虛設
在分析“唱片公司不會(huì )輕易對版權讓步”的問(wèn)題之前，我先來(lái)分析一下唱片公司的發(fā)展情況，相信你看完了這個(gè)分析之后，你會(huì )明白唱片公司的版權已經(jīng)形同虛設。
曾經(jīng)，讓一個(gè)唱片走紅的唯一辦法是：廣播。因為沒(méi)有別的工具能夠接觸到足夠多的聽(tīng)眾，一個(gè)唱片想擠入廣播公司的播放列表比登天還難，很多唱片公司采取了賄賂的辦法，當然后來(lái)賄賂被禁止了。但是一旦一首歌曲能夠被播放，就會(huì )立即走紅，并且傳遍大江南北?！兜氐缿稹?、《紅星閃閃》等老歌就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。
20世紀80年代，MTV開(kāi)始盛行，同時(shí)也成為催紅唱片的最佳工具，這要得益于電視的普及。MTV影響了整整一代人，而且也塑造了眾多的明星，老四大天王劉德華、張學(xué)友、郭富城、黎明就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。
然而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播和MTV開(kāi)始衰退，因為他們的成本很高，傳播速度也要遠遠低于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )的制作。我們再也看不到四大天王式的焦點(diǎn)人物出現，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量。眾多的互聯(lián)網(wǎng)歌手被捧紅了，他們都是平凡的人，這包括阿杜、龐龍等等。
從美國唱片數據上看，歷史上50大暢銷(xiāo)唱片大多是20世紀80年代錄制的，比如老鷹樂(lè )隊和杰克遜的唱片，但是沒(méi)有一張是在過(guò)去的5年中制作完成的。美國人說(shuō)是itunes毀掉了唱片公司，筆者認為是互聯(lián)網(wǎng)毀掉了唱片公司。雖然，周杰倫等當紅歌星也備受人們追捧，但是比起劉德華時(shí)代已經(jīng)相差甚遠了。
由此看出，我們已經(jīng)有MTV時(shí)代的唱片音樂(lè )向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數字音樂(lè )過(guò)渡，而搜索引擎的作用是將這些音樂(lè )分門(mén)別類(lèi)，讓我們隨手可得我們想要得。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，百度在MP3上獲得了成功，是互聯(lián)網(wǎng)和數字音樂(lè )發(fā)展的功勞，而唱片公司即使在賴(lài)以生存的版權上咬住不放，也僅僅是暫時(shí)的掙扎，因為他們已經(jīng)沒(méi)落，并且還會(huì )繼續走向沒(méi)落，這種來(lái)自于網(wǎng)友的力量是任何人都無(wú)法抗拒的。最好的例證就是百代在與百度的官司中妥協(xié)。
MP3不是僅面對低端用戶(hù)
雖然我們從百度MP3搜索的數據中，看到大部分的用戶(hù)是學(xué)生，然而隨著(zhù)音樂(lè )播放器在各種終端上普及，這個(gè)市場(chǎng)不僅僅是學(xué)生。
諾基亞在2006年是世界上最大的音樂(lè )終端制造廠(chǎng)商，其銷(xiāo)量近七千萬(wàn)部。索尼愛(ài)立信2006年具有音樂(lè )功能的手機銷(xiāo)售量達6000萬(wàn)部，其中，Walkman音樂(lè )手機銷(xiāo)售量達1700萬(wàn)部；而國產(chǎn)手機已經(jīng)有70%以上的產(chǎn)品都加入了MP3功能。中國手機用戶(hù)有4.43億，估計具備音樂(lè )播放功能的手機也將達到1億部，再加上數以萬(wàn)計的MP3，隨著(zhù)這些音樂(lè )播放器的普及和價(jià)格的下降，這個(gè)市場(chǎng)是巨大的。
在這個(gè)市場(chǎng)中，難道僅僅有學(xué)生市場(chǎng)么?而且中國的大學(xué)教育正在普及，一批又一批的畢業(yè)生涌向社會(huì )，這些人注定會(huì )繼續他們的數字音樂(lè )之旅。
那么，這些終端的擁有者如何得到他們想要的音樂(lè )呢？當然，這就需要搜索引擎的幫助了，百度已經(jīng)先入為主，谷歌已沒(méi)有理由再等待下去，否則Google在中國的本土化就成了空談。所以對于“谷歌進(jìn)入MP3搜索與其定位不符”的論斷是缺少長(cháng)遠眼光的，全民數字音樂(lè )化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，谷歌20%的市場(chǎng)占有率中的所有用戶(hù)都是MP3搜索的潛在用戶(hù)，并且能夠給谷歌帶來(lái)更多的用戶(hù)。
谷歌不了解周杰倫是誰(shuí)？
而面對“谷歌不了解中國本土用戶(hù)需求”的說(shuō)法，我個(gè)人認為也是欠妥當。在第一部分，筆者已經(jīng)列舉了唱片公司的敗落過(guò)程，造星運動(dòng)的吃力，而那些焦點(diǎn)人物僅僅是有限的一部分。我們不能否定周杰倫，林俊杰等明星是紅得發(fā)紫的熱門(mén)人物，他們的歌曲也是下載率最高的，然而這也不能阻礙那些不出名歌手的歌曲被更多一部分人下載，而這些并不出名的歌曲卻占據了更大的一部分，這不是我的論斷，這就是經(jīng)典80/20法則。
從itunes下載數據看，1000萬(wàn)首歌曲中每個(gè)月都會(huì )被下載至少一次，這意味著(zhù)什么？意味著(zhù)有很多人通過(guò)搜索工具找到了自己愛(ài)好的音樂(lè )，并非焦點(diǎn)音樂(lè )才會(huì )有人關(guān)注。我想百度MP3排行榜TOP200的歌手的歌曲的下載量加起來(lái)，肯定會(huì )少于剩下的成千上萬(wàn)不出名的歌手的歌曲下載量。
此外，谷歌也有能力通過(guò)技術(shù)實(shí)現排名，因為Google技術(shù)是排名的專(zhuān)家。因此谷歌一方面會(huì )認識誰(shuí)是周杰倫，另一方面還會(huì )給更多的網(wǎng)友個(gè)性化的需求。
最后，筆者認為現在已經(jīng)不是討論谷歌是否要進(jìn)軍MP3搜索的時(shí)候了，而是討論何時(shí)進(jìn)入的問(wèn)題，這已經(jīng)成為一種必然。
