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 2014-08-26 10:31:10 責任編輯：張媛 來(lái)源：前瞻網(wǎng)綜合

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文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)報告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競爭主動(dòng)權 詳細>>

小微文化企業(yè)的數量已占總數80%以上

財政部下發(fā)50億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金

中國文化產(chǎn)業(yè)處于探索期發(fā)展前景廣闊

 2012年7月，國家統計局頒布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2012）》標準，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念定義為：為社會(huì )公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。根據該定義，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括：1、以文化為核心內容，為直接滿(mǎn)足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng )作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng)；2、為實(shí)現文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng)；3、作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷(xiāo)售）；4、為實(shí)現文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專(zhuān)用設備的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷(xiāo)售）。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機會(huì )分析報告》數據顯示，2006年以來(lái)我國文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現出持續上升的趨勢，且發(fā)展較為平穩。與2006-2010年相比，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值有較大程度的上升，原因在于統計口徑的改變。根據新的口徑，國家統計局將2011年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由原來(lái)的13479億元修訂為15516億元。

2012年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為18071億元，同比增長(cháng)16.47%。初步估算，2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值約達到21000億元，同比增長(cháng)16.21%。

圖表1：2006-2013年中國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模及增長(cháng)率（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

在一系列政策利好的前提下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，對于文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域而言，同樣面臨著(zhù)空前發(fā)展機遇，目前已經(jīng)初步顯現出以下發(fā)展趨勢。

（一）數字文化產(chǎn)業(yè)將成為主流文化產(chǎn)業(yè)

未來(lái)，我國數字文化產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，成為主流的文化產(chǎn)業(yè)，并且在青少年成為文化產(chǎn)業(yè)的主流消費者的推動(dòng)下，從上市企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)衡量，數字文化產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)五年內成為占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)半壁江山的核心產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。電信企業(yè)成為媒體企業(yè)，文化娛樂(lè )內容增值服務(wù)將占據電信企業(yè)（含移動(dòng)）70%以上的利潤，而IT企業(yè)必須成為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)才能擺脫制造業(yè)的低端形態(tài)。

與此同時(shí)，傳統文化產(chǎn)業(yè)將受到數字文化產(chǎn)業(yè)的嚴重沖擊。為應對這種格局，一些傳統媒體企業(yè)和娛樂(lè )企業(yè)將逐步轉型，形成一種全媒體、跨地域經(jīng)營(yíng)的新格局。

（二）活動(dòng)經(jīng)濟將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)

一些經(jīng)濟發(fā)展快速和傳統旅游資源比較豐富的地區，活動(dòng)經(jīng)濟的各種形態(tài)，包括會(huì )議、展覽、展示、選秀、培訓、商務(wù)交流、體育賽事、廟會(huì )、節慶等活動(dòng)將持續繁榮與活躍，并將帶動(dòng)休閑旅游和城市經(jīng)濟的其它消費。

（三）文化內容產(chǎn)業(yè)將繁榮發(fā)展

文化內容產(chǎn)業(yè)將出現大繁榮，并且與傳媒和分銷(xiāo)渠道相結合，形成單一企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)內容和渠道的格局。同時(shí)，內容產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，也將打造出一批市值過(guò)億元的文化上市企業(yè)的龍頭企業(yè)集團。

（四）文化產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)一步得到重視

未來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才將受到普遍重視，特別是具有商業(yè)能力又精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的復合型人才，以及精通全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的人才將存在較大的缺口，人才的培養和繼續教育將成為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競爭的核心要素。

（五）商業(yè)模式競爭將成為文化企業(yè)競爭的主流

隨著(zhù)生活審美化和應用美學(xué)的需求，未來(lái)文化企業(yè)的商業(yè)模式競爭將替代創(chuàng )意或者產(chǎn)品競爭。一方面將出現設計產(chǎn)業(yè)的大商機，特別是結合提升制造業(yè)的需求，設計產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結合將對各地文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整做出重要貢獻；另一方面，“技術(shù)+文化+品牌+時(shí)尚”潮流，以及由此出現的高附加價(jià)值的商業(yè)模式，將代替一般的產(chǎn)品概念和企業(yè)競爭，模式的競爭特別是商業(yè)模式的競爭將成為文化企業(yè)的核心競爭力。