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藝術(shù)品價(jià)值有很大的不確定性,古往今來(lái),它是最適合以拍賣(mài)方式交易的商品。
一般意義上的藝術(shù)品具有個(gè)性(藝術(shù)審美)、民族性、歷史性和社會(huì )性。個(gè)性是藝術(shù)勞動(dòng)形成的風(fēng)格特征,是藝術(shù)比較成熟的標志。
藝術(shù)品的特性:1.非統一性。2.非實(shí)用性;強調藝術(shù)品的非實(shí)用性,只是說(shuō)明這種商品的奇特之處。3.非再生性;非再生性帶來(lái)了藝術(shù)品尤其是文物類(lèi)藝術(shù)品的稀缺性特點(diǎn),可統計的有限的數量使人們的收藏、投資和交易有了保值、升值的可靠保證。4非確定性;藝術(shù)品在拍賣(mài)時(shí)幾倍、幾十倍地超出預先的估價(jià),但也有的卻最后流標,這有力地證明藝術(shù)品是一種有價(jià)值但價(jià)值難以揭示的商品,因人而異難以達成共識,因情感及財力、眼力、膽量的不同,往往造成人們對同一件藝術(shù)品看法的差別。人們對藝術(shù)品看法不同,造成了價(jià)值的不確定性,而不確定性又造成人們出價(jià)時(shí)的差異,這就給拍賣(mài)時(shí)競價(jià)以存在的空間。
藝術(shù)品的價(jià)值:1.藝術(shù)價(jià)值;藝術(shù)價(jià)值是指藝術(shù)品的內在價(jià)值,也就是審美價(jià)值,因此人們在欣賞作品的過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生美感、聯(lián)想和共鳴,起到凈化靈魂、陶冶性情的作用。2.歷史價(jià)值。3.收藏價(jià)值。4.經(jīng)濟價(jià)值。
國際上對文物的規定:根據1930年美國關(guān)稅條例的規定,凡1830年以前制作的藝術(shù)品免收稅金,在國際上一般把這個(gè)年限定為文物的下限。1952年聯(lián)合國教科文組織曾發(fā)起組織17個(gè)國家簽署了《佛羅倫薩協(xié)定》,互相保護簽約國的文物,再次確認了美國規定的年限。
我國對文物的規定:我國《文物保護法》規定境內下列具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的文物受?chē)冶Ｗo:1.具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、壁畫(huà);2. 與重大歷史事件、革命運動(dòng)和著(zhù)名人物有關(guān)系的以及具有重要紀念意義、教育意義或者歷史資料價(jià)值的近代重要史記、實(shí)物、代表性建筑;3.歷史上各時(shí)代珍貴的藝術(shù)品、工藝美術(shù)品;4.歷史上各時(shí)代的重要文獻資料以及具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的手稿和圖書(shū)資料等;5.反映歷史上各時(shí)代、各民族社會(huì )制度、社會(huì )生產(chǎn)、社會(huì )生活的代表性實(shí)物。
《嘉歇醫生》1990年佳士得成交價(jià)8250萬(wàn)美元,《拿煙斗的男孩》是畢加索25歲“玫瑰色時(shí)代”的作品,于2004年春蘇富比成交價(jià)10416萬(wàn)美元,創(chuàng )造了藝術(shù)品拍賣(mài)的世界紀錄。
中國藝術(shù)品的主要種類(lèi):1.書(shū)畫(huà)拍賣(mài)。書(shū)畫(huà)拍賣(mài)可分為古代書(shū)畫(huà)、近代書(shū)畫(huà)和當代在世畫(huà)家書(shū)畫(huà)三部分。陸儼少《杜甫詩(shī)意百開(kāi)冊》以6930萬(wàn)元成交,傅抱石《麗人行》97年以1078萬(wàn)元成交。2.瓷器拍賣(mài)。乾隆御制琺瑯彩“古月軒”題詩(shī)花石錦雞圖雙耳瓶以1.15億港元的價(jià)位拍賣(mài)成交,創(chuàng )造了亞洲所有中國文物拍賣(mài)的最高紀錄。1986年佳士得在荷蘭拍賣(mài)沉船“南京貨船”的15萬(wàn)件出口瓷引起轟動(dòng),拍賣(mài)持續了6天,成交近千萬(wàn)美元。3.古董雜件拍賣(mài)。
4.西畫(huà)拍賣(mài)。徐悲鴻的《珍妮小姐畫(huà)像》在嘉德以2200萬(wàn)元的價(jià)位拍賣(mài)成交,創(chuàng )下國內油畫(huà)拍賣(mài)的最高紀錄。
藝術(shù)品拍賣(mài)的效應:1.投資效應。美國在1991-2001年間的投資贏(yíng)利率分別為房地產(chǎn)4.7%,股票17%,藝術(shù)品24%,顯示出藝術(shù)品的投資穩定性好,回報率高的特點(diǎn)。2.文化效應。3.廣告效應。
征集拍品時(shí)與藏家、物主交流的過(guò)程,主要有三項工作要做:1.對藝術(shù)品進(jìn)行基本的鑒定,以便決定取舍。一看真偽,二分優(yōu)劣,三看行情是否好銷(xiāo)。2.商談底價(jià)。3.洽談委托拍賣(mài)條件。
專(zhuān)題拍賣(mài),一方面拍品要有質(zhì)量、特色和一定的數量,另一方面拍賣(mài)公司要有強烈的營(yíng)銷(xiāo)意識。
圖錄既是拍品展示也是拍賣(mài)活動(dòng)的總體安排和設計的載體,是每件藝術(shù)品的介紹和廣告,是下階段招商活動(dòng)的基礎,必須高質(zhì)量地完成。圖錄的制作必須考慮到如下因素:1.圖片及每件拍品的有關(guān)資料。2.每件拍品表明估價(jià)。3.全部拍品編號排序。4.標明文物鑒定的級別。5.圖錄的技術(shù)性工作,要盡可能做到高質(zhì)量和無(wú)差錯。
推介和招商:1.向客戶(hù)寄贈拍賣(mài)圖錄;2.舉辦拍品展示和巡回展覽;3.開(kāi)展新聞宣傳和評論;4.組織拍賣(mài)會(huì )
藝術(shù)品拍賣(mài)應當注意的問(wèn)題:
一、組建文物藝術(shù)品拍賣(mài)公司的條件:1.有一定發(fā)起人或企業(yè),經(jīng)過(guò)當地拍賣(mài)業(yè)政府管理部門(mén)和文化、文物等專(zhuān)業(yè)部門(mén)的前置審批。2.有法律規定的注冊資本,拍賣(mài)文物類(lèi)藝術(shù)品的企業(yè)則需人民幣1000萬(wàn)元的注冊資本。3.有合格的專(zhuān)業(yè)人才,應具備5名文博系統副研究員以上職稱(chēng)專(zhuān)業(yè)人員。4.有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。
二、注意藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的區位優(yōu)勢:分析原因可以發(fā)現這些城市一般具備如下因素1.經(jīng)濟發(fā)達,寬松、和諧的市場(chǎng)環(huán)境;2.豐富的藝術(shù)品存量;3.優(yōu)越的地理位置和國際化程度高;4.文化傳統和人才優(yōu)勢。
三、判斷文物藝術(shù)品價(jià)值的主要因素:1.真與偽是判斷藝術(shù)品價(jià)值的第一因素;2.名家與非名家是判斷藝術(shù)品價(jià)值的第二因素;3.精品與非精品是判斷藝術(shù)品價(jià)值的第三因素;精品就是精心之作,與精品對應的是畫(huà)家的應酬之作,這兩者之間的是能反映作家們日常水平有基本價(jià)值的作品。4.少于多時(shí)判斷藝術(shù)品價(jià)值的第四因素;5.保存是否完好是判斷藝術(shù)品價(jià)值的第五因素;真、精、新是評價(jià)好貨色,這里的新不是指新制作的藝術(shù)品。6.玩賞性強與弱是判斷藝術(shù)品價(jià)值的第六因素。
四、判定文物藝術(shù)品價(jià)格的主要依據:1.要分析藝術(shù)品自身的價(jià)值;2.要參考市場(chǎng)的價(jià)格行情;3.要充分考慮委托人的意愿。
五、嚴格鑒定把關(guān),提高拍品質(zhì)量,最重要的鑒定把關(guān)和質(zhì)量把關(guān)是區別真偽,中國拍賣(mài)界一是從學(xué)者、鑒定家那里引進(jìn)了各類(lèi)考證方法,二是從西方引進(jìn)了信息比較法,除了以上的感悟鑒定和科學(xué)鑒定,一個(gè)拍賣(mài)公司很重要的是建立鑒定機制。
六、文物藝術(shù)品拍賣(mài)的法律、行規問(wèn)題文物藝術(shù)品拍賣(mài)要處理好的問(wèn)題:1.所有權問(wèn)題;2.藝術(shù)家本人都作品真偽提出疑問(wèn)的處理;《著(zhù)作權法》第四十六條第七款規定“制作、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的”屬于侵權行為。3.關(guān)于文物的法律問(wèn)題;(1)國家禁止地下出土文物和國營(yíng)單位收藏的一級文物進(jìn)入拍賣(mài)市場(chǎng),(2)在拍賣(mài)圖錄制作前,要將全部拍品目錄或實(shí)物送交省級文物管理部門(mén)作行政鑒定。(3)對可出境的文物目前蓋出口印鑒(火漆印)有兩種處理方法。(4)對真偽一般不作擔保。(5)拍賣(mài)公司不得自營(yíng).(6)撤拍得幾種情況。藝術(shù)家本人、司法機關(guān)、文物部門(mén)干預外,委托人違約提出的也比較多,一般在委托人承諾賠償拍賣(mài)公司損失以后,可準許其撤拍。(7)禁止委托人參與競買(mǎi)。(8)對買(mǎi)受人拒付的處理。
七、為買(mǎi)賣(mài)雙方提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);八、重視拍品的安全;
九、提高藝術(shù)品拍賣(mài)的經(jīng)濟效益,1.緊緊抓住中高價(jià)位的藝術(shù)品,是主要的經(jīng)營(yíng)之道;(二)注意開(kāi)拓市場(chǎng),以豐補歉;(三)各拍賣(mài)公司之間的競爭,重點(diǎn)要放在拍品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上,不能靠互相降低傭金來(lái)吸引客戶(hù)。
