易觀(guān)國際：IPTV在未來(lái)三年內的投資價(jià)值分數為2.8，投資價(jià)值小 |
| IPTV市場(chǎng)潛力巨大 IPTV的“互動(dòng)觀(guān)看”和“按需觀(guān)看”的顛覆性特征，對傳統電視提出了嚴峻的挑戰，調查顯示，未來(lái)IPTV將比數字電視更具有發(fā)展前景；另外，IPTV業(yè)務(wù)內容十分的豐富，包括了像電視節目提供、通信服務(wù)、游戲娛樂(lè )、電子商務(wù)、遠程教育等，在互動(dòng)娛樂(lè )大潮盛行的中國，巨大的市場(chǎng)需求空間將引發(fā)產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)。IPTV的終端可以是電視也可以是PC，因此，我國的寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和有線(xiàn)電視用戶(hù)都是IPTV潛在客戶(hù)；預計到2008年寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將達到1.2億左右。 截止到2004年底，IPTV用戶(hù)數達到20萬(wàn)，預計到2005年底，用戶(hù)數可以達到117萬(wàn)，比2004年同期增長(cháng)了近5倍；從收入來(lái)看，2004年的收入不到4,320萬(wàn)元，預計到2005年底，銷(xiāo)售收入將達到3億元，比2004年增長(cháng)了近6倍；隨著(zhù)客戶(hù)認知度的加深，未來(lái)三年市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴大，預計到2008年，IPTV用戶(hù)數將達到1,260萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規模達到101億元，三年平均復合增長(cháng)率分別為121%，223%。預計2008年以后，IPTV市場(chǎng)將保持快速發(fā)展的態(tài)勢。 政策和技術(shù)是在未來(lái)三年內制約IPTV發(fā)展的關(guān)鍵因素 從技術(shù)層面上分析，目前IPTV在包括終端技術(shù)、寬帶技術(shù)、內容管理技術(shù)和后臺支持技術(shù)等方面還需要不斷改進(jìn)，而最關(guān)鍵的由于視頻編解碼標準不統一，設備以及內容無(wú)法完全兼容互通的問(wèn)題很難避免。如果IPTV標準正式公布，整個(gè)IPTV進(jìn)程將得到推進(jìn)；但是標準的統一并不是純粹的技術(shù)問(wèn)題，仍然最終要歸結到廣電與電信及產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節利益的平衡問(wèn)題。 由國家廣電總局大力推廣的數字電視歷經(jīng)近5年的時(shí)間發(fā)展緩慢，而互聯(lián)網(wǎng)、電信產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得IPTV產(chǎn)業(yè)迅速崛起，而IPTV的互動(dòng)性的特征給用戶(hù)體驗方式帶來(lái)變革，IPTV比傳統的電視更具有發(fā)展前景；廣電總局為了抑制電信運營(yíng)商通過(guò)發(fā)展IPTV爭奪市場(chǎng)資源，在尋求與電信運營(yíng)商的合作并加緊數字電視業(yè)務(wù)開(kāi)展的同時(shí)；在政策上，廣電總局通過(guò)限發(fā)牌照限制IPTV內容資源的提供，而內容是IPTV運營(yíng)的核心，缺乏豐富、個(gè)性化的內容，IPTV也就失去了吸引力。在未來(lái)三年內，廣電總局會(huì )通過(guò)牌照的限制抑制電信發(fā)展IPTV的速度。 未來(lái)三年行業(yè)處于市場(chǎng)培育階段 盡管IPTV的商用實(shí)驗在加緊進(jìn)行，但是內容和技術(shù)的限制使得IPTV市場(chǎng)推進(jìn)受到阻礙，用戶(hù)的認知度提升緩慢。作為IPTV產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者--電信運營(yíng)商在系統設備、網(wǎng)絡(luò )升級及維護管理等方面的投入遠遠大于目前的收益，產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節由于市場(chǎng)整體規模較小而處于微利狀況。 數字電視與IPTV在互補和競合中發(fā)展 數字電視由于廣電運營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)體制、資金、標準等問(wèn)題進(jìn)展緩慢，在未來(lái)的三年內，IPTV面臨的主要競爭這是傳統的模擬電視產(chǎn)業(yè)；但是IPTV的發(fā)展加速了數字電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，2008年以后，易觀(guān)國際預計數字電視用戶(hù)數將達到5,000萬(wàn)，但是由于二者面對的用戶(hù)群體有很大差異，兩種產(chǎn)業(yè)模式是互補關(guān)系，數字電視的發(fā)展對IPTV產(chǎn)業(yè)的擴展影響較小。 投資價(jià)值與投資風(fēng)險揭示  對于看重短期利益的投資者，IPTV在未來(lái)三年內投資價(jià)值較??；但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力的角度考慮，該產(chǎn)業(yè)仍然具有較大的長(cháng)期投資價(jià)值： *市場(chǎng)需求空間巨大 IPTV的“互動(dòng)觀(guān)看”和“按需觀(guān)看”的顛覆性特征，對傳統電視提出了嚴峻的挑戰，調查顯示，未來(lái)IPTV將比數字電視更具有發(fā)展前景；另外，IPTV業(yè)務(wù)內容十分的豐富，包括了像電視節目提供、通信服務(wù)、游戲娛樂(lè )、電子商務(wù)、遠程教育等，幾乎所有服務(wù)都建構于互動(dòng)平臺的基礎上，給用戶(hù)更個(gè)性化和更交互化的體驗及感受。這些業(yè)務(wù)在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，更能牢牢的“粘”住用戶(hù)的心。在互動(dòng)娛樂(lè )大潮盛行的中國，巨大的市場(chǎng)需求空間將引發(fā)產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)。 *電信運營(yíng)商以IPTV構建新的盈利模式，尋求新的盈利增長(cháng)點(diǎn) 由于市內固定電話(huà)業(yè)務(wù)的利潤逐年減弱，尋找新的增值模式是電信面臨的棘手問(wèn)題，IPTV的互動(dòng)服務(wù)具有潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，符合電信未來(lái)發(fā)展利益。另外，隨著(zhù)寬帶的發(fā)展，電信增值需要新的應用模式，尤其是以視頻為驅動(dòng)點(diǎn)的應用模式。鑒于IPTV內容的豐富性以及同網(wǎng)絡(luò )的緊密結合性，運營(yíng)商不僅希望其能成為一個(gè)新的收入增長(cháng)點(diǎn)，更希望通過(guò)這一服務(wù)降低用戶(hù)離網(wǎng)率，牢牢地把握住用戶(hù)群，以期實(shí)現長(cháng)期的收入增長(cháng)。因此，電信運營(yíng)商一直保持堅定、積極的態(tài)度大力推動(dòng)IPTV發(fā)展。 *產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境在逐漸完善 用“兄弟齊心、其力斷金”來(lái)形容目前的IPTV市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢是最合適不過(guò)的。運營(yíng)商在廣泛聯(lián)合設備廠(chǎng)商的時(shí)候，也在不斷團結內容提供商。IPTV市場(chǎng)正在形成運營(yíng)商、設備商、內容商三足鼎立，互為股肱的局勢，良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境正在大家的努力中逐步完善。 本報告涉及的公司： 國內：中國電信，中國網(wǎng)通，華為，中興、Utstarcom；阿爾卡特、上海思華 |
| 如果需要了解更多內容，請參見(jiàn)： 《中國IPTV專(zhuān)題報告2005》 |
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