最近Ｇｏｏｇｌｅ收購的步伐加速，在一口吞掉Ｄｏｕｂｌｅｃｌｉｃｋ尚未接近尾聲時(shí)，收購ＲＳＳ托管服務(wù)商Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的傳聞?dòng)制?。６月１日，Ｇｏｏｇｌｅ對外確認了正式收購Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的消息。有業(yè)內人士表示，Ｇｏｏｇｌｅ的胃口越來(lái)越大，除了在傳統搜索、網(wǎng)頁(yè)瀏覽廣告市場(chǎng)大玩資本手腕外，在新興的博客ＲＳＳ閱讀廣告市場(chǎng)也以收購鞏固地盤(pán)。Ｇｏｏｇｌｅ要做“多棲動(dòng)物”，陸地、水上都要站穩。不過(guò)，截至目前，雙方交易的財務(wù)數據還未公布，但此前外界的預估是１億美元。
無(wú)疑，Ｇｏｏｇｌｅ收購ＲＳＳ托管服務(wù)商Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ的舉動(dòng)將令這個(gè)新興領(lǐng)域的價(jià)值水漲船高。一直以來(lái)被認為是Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ在中國的影子的Ｆｅｅｄｓｋｙ將從中受益。據透露，目前已有多家ＶＣ正在密會(huì )Ｆｅｅｄｓｋｙ商談投資事宜，而Ｇｏｏｇｌｅ的收購行為顯然會(huì )抬高Ｆｅｅｄｓｋｙ的身價(jià)，而且Ｆｅｅｄｓｋｙ已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)國際市場(chǎng)，在Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ被Ｇｏｏｇｌｅ收之麾下之后，Ｆｅｅｄｓｋｙ將可能成為資本掠食的對象。
近年來(lái)，ＲＳＳ新聞聚合技術(shù)發(fā)展迅速。ＲＳＳ搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。發(fā)布一個(gè)ＲＳＳ文件后，這個(gè)ＲＳＳ文件（稱(chēng)為“ＦＥＥＤ”）中包含的信息就能直接被調用。網(wǎng)民只需一個(gè)ＲＳＳ閱讀器，就可以添加任何感興趣的ＲＳＳ文件，添加后無(wú)須進(jìn)入網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)即可獲得事先訂閱的最新信息，自動(dòng)追蹤到新聞內容。顯然，ＲＳＳ閱讀開(kāi)始分流一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的流量，網(wǎng)民可以通過(guò)ＲＳＳ閱讀器訂閱內容，而不需要去網(wǎng)站瀏覽。那些依靠廣告點(diǎn)擊獲得營(yíng)收的網(wǎng)站將受到打擊。Ｇｏｏｇｌｅ在收購前面臨著(zhù)同樣的煩惱。再加上傳統的網(wǎng)站廣告空間已飽和，市場(chǎng)增速放緩，廣告效果更是頻頻遭遇質(zhì)疑，ＲＳＳ這個(gè)新廣告平臺將成為又一塊爭奪的肥肉。
分析師李冬認為，ＲＳＳ吸引廣告商的另一大特征就是針對性強。據美國ＲＳＳ及博客廣告代理商Ｐｈｅｅｄｏ數據顯示，使用ＲＳＳ閱讀器用戶(hù)的廣告點(diǎn)擊量比傳統網(wǎng)頁(yè)瀏覽中的點(diǎn)擊量高出很多，比例分別是７．９９％和０．８５％。ＲＳＳ用戶(hù)都是從愛(ài)好和興趣出發(fā)對信息進(jìn)行訂閱的，因此廣告商投放的廣告與信息內容相關(guān)度極高，針對性更強，傳播的效果當然更為明顯。
?。牵铮铮纾欤甯邔颖硎?，ＲＳＳ閱讀技術(shù)將讓廣告商可以最近距離的接觸到消費者，如采用小型設備或手機上網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)。由于這些用戶(hù)的身份更容易被識別，因此通過(guò)ＲＳＳ技術(shù)對小型設備或手機用戶(hù)進(jìn)行精確分眾營(yíng)銷(xiāo)將是潛在的熱點(diǎn)。截至目前，ＦｅｅｄＢｕｒｎｅｒ的網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)包含了４３．１萬(wàn)家網(wǎng)站，每天向用戶(hù)發(fā)送６７００萬(wàn)個(gè)ＲＳＳ ＦＥＥＤ，包括《華爾街日報》、亞馬遜等都是其用戶(hù)。相比，國內的Ｆｅｅｄｓｋｙ擁有的Ｆｅｅｄ總數達２００萬(wàn)，訂閱總數也達１６０萬(wàn)。
其實(shí)，在收購Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ之前，去年１１月，Ｇｏｏｇｌｅ就推出了ａｄｓｅｎｓｅ ＲＳＳ ｆｅｅｄｓ廣告服務(wù)，允許發(fā)布者向網(wǎng)站的ＲＳＳ ｆｅｅｄ投遞廣告。與Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ相比，網(wǎng)站申請ＲＳＳ廣告服務(wù)的門(mén)檻更低，只要其ｆｅｅｄ的活躍訂閱者超過(guò)１００人就可申請加入ａｄｓｅｎｓｅ計劃。此次收購Ｄｏｕｂｌｅｃｌｉｃｋ、Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ后，Ｇｏｏｌｇｅ將構建一個(gè)更為完整的服務(wù)和廣告體系。其實(shí)，不僅僅是Ｇｏｏｇｌｅ一家看到了ＲＳＳ的廣告價(jià)值。
在國內，Ｆｅｅｄｓｋｙ一直被認為是中文版的Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ，提供一個(gè)Ｆｅｅｄ優(yōu)化和傳播管理的平臺。同時(shí)，還提供了跟蹤系統來(lái)追蹤Ｆｅｅｄ被傳播的渠道，例如閱讀器、網(wǎng)站、新聞組、博客、Ｅｍａｉｌ和手機等。而且今年５月Ｆｅｅｄｓｋｙ推出了話(huà)題廣告系統，讓博客有機會(huì )在廣告中獲得利益。據悉，在Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ放出風(fēng)來(lái)要推中文版時(shí)，Ｆｅｅｄｓｋｙ已經(jīng)在美國找到和合作伙伴負責在當地運營(yíng)。此前Ｆｅｅｄｂｕｒｎｅｒ曾經(jīng)倉促推出過(guò)一個(gè)中文版本，然而由于錯誤百出被隨即撤下?？梢?jiàn)，在中國市場(chǎng)，Ｆｅｅｄｓｋｙ既是Ｇｏｏｇｌｅ的競爭對手，又是潛在的合作者。
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