在資本主義經(jīng)濟里，壟斷指在生產(chǎn)集中和資本集中高度發(fā)展的基礎上，1個(gè)大企業(yè)或少數幾個(gè)大企業(yè)對相應部門(mén)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的獨占或聯(lián)合控制。
從現在的情況看，在搜索廣告領(lǐng)域，除了GOOGLE外，YAHOO也非常具有
競爭力。不過(guò)，由于客觀(guān)原因，這兩家不太可能對搜索廣告領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合控制，或者表面應該如此。當然，能讓人抓住把柄的壟斷行為就更不可能了。而DoubleClick雖然經(jīng)歷了最初的輝煌，但現在卻已經(jīng)“日落西山”。投資人的冷淡甚至讓DoubleClick在2005年退市。反觀(guān)DoubleClick的直接競爭對手ValueClick、aQuantive卻活躍的很。aQuantive甚至在2004年用1.6億美金收購了令眾多巨頭都非常眼饞的Razorfish公司。雖然，Razorfish公司當時(shí)的境況不是很好，但是其龐大的客戶(hù)群與在線(xiàn)核心技術(shù)卻還在。aQuantive也因此實(shí)現了提升，并超越DoubleClick，成為美國最大的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商。而ValueClick也在2005年8月以2.14億美元收購Fastclick公司，并因此獲得了9000多家網(wǎng)站和超過(guò)1.12億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。此前，ValueClick還曾出資1.41億美元以現金加
股票的形式收購從事廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)控股有限公司(Web Marketing Holdings Inc.)。與DoubleClick一直在被別人收購不同，ValueClick、aQuantive近年的表現很強勢，這也從側面反映了DoubleClick在網(wǎng)絡(luò )廣告代理市場(chǎng)并非一家獨大的局面。GOOGLE收購DoubleClick從現在來(lái)看，只能說(shuō)是GOOGLE進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線(xiàn)。要說(shuō)收購完成后可能構成壟斷，至少從現在看，GOOGLE+DoubleClick還做不到這點(diǎn)。當然，微軟等巨頭也是看到了這個(gè)結合可能產(chǎn)生的潛在影響才憂(yōu)心重重的。不過(guò)，誰(shuí)都不能預測未來(lái)將發(fā)生什么，美國反托拉斯監管機構不會(huì )因為還沒(méi)有發(fā)生的事情就采取什么措施。微軟自己在
操作系統領(lǐng)域的壟斷現象比GOOGLE+DoubleClick嚴重的多，除了罰款，也沒(méi)見(jiàn)微軟因此遭受了多大的損失。后記：其實(shí)，就算盼令GOOGLE壟斷了，GOOGLE也無(wú)所謂?，F在GOOGLE手中有112億美金的現金，收完DoubleClick還能剩80億，足夠它應付一切的了。而微軟由于給股東派發(fā)紅利等原因，手中的現金也就29億美金，還不夠GOOGLE給DoubleClick的出價(jià)，所以，微軟在DoubleClick的事情上，應該是機會(huì )不大了，當然，微軟也不會(huì )拿這29億美金去孤注一擲。畢竟微軟這種大公司如果現金儲備見(jiàn)底，將是一件很可怕的事情。
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