3GSM、Cebit大展相繼到來(lái)，使得作為新品發(fā)布高峰時(shí)期的每年第一季度都受到消費者的高度關(guān)注，同樣2007年也不例外。但是市場(chǎng)發(fā)展趨勢仍然沒(méi)有出現較大的變動(dòng)，智能
手機仍是關(guān)注焦點(diǎn)，尤其在操作系統的升級方面備受關(guān)注。
2007年3月，消費調研中心ZDC與全球最大的中文搜索引擎百度繼續對手機市場(chǎng)進(jìn)行跟蹤調查，并分析消費者購買(mǎi)行為傾向與廠(chǎng)商新聞渠道特征。
本次調查及媒體監測主要揭示：
● 索愛(ài)取代三星榮登三甲之列；
●
音樂(lè )手機關(guān)注萎縮，智能手機增長(cháng)速度緩慢；
● 2001-3000元與1000-2000元之間產(chǎn)品關(guān)注差距縮小到5個(gè)百分點(diǎn)；
● 照相手機主流
像素地位穩定，高像素產(chǎn)品關(guān)注輕微上揚；
● 四大廠(chǎng)商3月新聞傳播媒體多樣化明顯，曝光率集中度低于2月份；
主流廠(chǎng)商首發(fā)新聞TOP排行各異，但IT媒體整體表現突出。
一、品牌關(guān)注度調查
1、百度品牌檢索量調查
根據百度指數品牌檢索量調查統計，諾基亞繼續以接近四成的搜索量高居榜首。摩托羅拉檢索量分布比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，穩居亞軍位置。與上月百度搜索量排行榜不同的是，索愛(ài)在本月以微弱的優(yōu)勢超過(guò)三星，居于三甲之列。雖然三星在中國IT市場(chǎng)乃至家電市場(chǎng)的品牌影響力較大，但由于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格定位較高，導致其所占比例逐步下跌，目前屈居排行榜第四，二者的易位是與上月排行榜相比最大的變化。
但索愛(ài)與三星的懸殊相對較小，從這一較小的懸殊來(lái)看，三星仍具有市場(chǎng)反撲的較強實(shí)力，二者之間的競爭將更加激烈。其他廠(chǎng)商雖然分布比例出現不同幅度的波動(dòng)，但是排名同比2月份變化不大，由此可見(jiàn)手機市場(chǎng)上整體分布狀況較為平穩。
www.baidu.com 數據來(lái)源：百度指數 2007.04
2、ZDC手機品牌排行榜
與百度檢索量排行榜接近，前四大廠(chǎng)商仍為諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)與三星所占據，但是由于媒體定位的不同造成分布比例的稍有差異。而諾基亞的關(guān)注比例已經(jīng)達到整體市場(chǎng)的四成以上。而索愛(ài)在關(guān)注度排行榜上的排名也已經(jīng)超過(guò)了摩托羅拉，居于第二的位置。
在位居第五至第十五的廠(chǎng)商中，國產(chǎn)手機品牌在數量上占據明顯的優(yōu)勢，然而在關(guān)注度上相對較低。
（圖）2007年3月最受用戶(hù)關(guān)注的15大手機品牌排行榜
從這兩大品牌排行榜可以發(fā)現，當前消費者較為關(guān)注國外廠(chǎng)商的手機產(chǎn)品。其中，諾基亞的競爭力無(wú)可抵擋，而在國產(chǎn)廠(chǎng)商當中，CECT、聯(lián)想、多普達等廠(chǎng)商雖然上榜，但是所占比例較低。在競爭激烈的手機市場(chǎng)上，國產(chǎn)廠(chǎng)商仍需繼續努力。
二、產(chǎn)品規格關(guān)注調查
當前，
音樂(lè )手機由于進(jìn)入門(mén)檻較低、均較低等特征，在市場(chǎng)上普及速度較快。而在Cebit等展會(huì )上，技術(shù)上的競爭往往都停留在智能手機產(chǎn)品上。尤其是四大操作系統陣營(yíng)的競爭、操作系統的升級等方面更為消費者所關(guān)注。以下，ZDC根據網(wǎng)友關(guān)注狀況，對主流特征手機進(jìn)行關(guān)注調查，并分析消費者購買(mǎi)產(chǎn)品傾向。
1、 不同功能特征關(guān)注調查
調查結果顯示，2007年的3月音樂(lè )手機關(guān)注比例同比2月份出現3.4個(gè)百分點(diǎn)的降幅，關(guān)注比例降至50個(gè)百分點(diǎn)以下。而智能手機關(guān)注比例卻同比上月輕微上揚，但是關(guān)注比例上升幅度不大，僅為0.3個(gè)百分點(diǎn)。
從這一關(guān)注比例的變化狀況可見(jiàn)，音樂(lè )手機市場(chǎng)關(guān)注已經(jīng)開(kāi)始出現萎縮，市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)開(kāi)始出現向智能手機轉移的跡象。但是從近期智能手機的關(guān)注比例走勢狀況來(lái)看，雖然其保持上升勢頭，但是增長(cháng)速度緩慢。這就決定了在短期內，消費者對智能手機的關(guān)注熱情仍不能與音樂(lè )手機相媲美。
(圖) 2007年2月與3月不同功能手機關(guān)注比例對比
2、價(jià)位區間關(guān)注調查
2007年3月ZDC的關(guān)注調查顯示，手機市場(chǎng)的主流價(jià)位區間仍停留在1000-2000元，關(guān)注比例達到37個(gè)百分點(diǎn)以上。但是同比上月下跌1.4個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例同時(shí)出現下滑的還有3001-4000元與高端5000元以上區間的機型，但是波動(dòng)幅度不大。
2001-3000元關(guān)注比例同比上月上升1.7個(gè)百分點(diǎn)，達到32.7%，且與1000-2000元之間產(chǎn)品在關(guān)注比例差距由上月的8個(gè)百分點(diǎn)以上縮小到5個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例同樣出現上升的還有低端1000元以下的產(chǎn)品，關(guān)注比例提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。
從價(jià)格區間關(guān)注變化來(lái)看，在產(chǎn)品降價(jià)、上市新品等因素影響下，價(jià)格區間關(guān)注度出現不同幅度波動(dòng)，但是整體波動(dòng)幅度并不是很大，這也反映了手機市場(chǎng)用戶(hù)的消費行為相對成熟的狀況。
(圖) 2007年2月與3月不同價(jià)位手機關(guān)注比例對比
3、不同
像素照相手機關(guān)注調查
拍照手機的像素升級大戰已經(jīng)持續一年左右的時(shí)間，三星M709的出現將像素提升到700萬(wàn)級別，這使得高像素的拍照手機市場(chǎng)發(fā)展趨勢明顯。
從2007年3月份的調查結果來(lái)看，200萬(wàn)像素產(chǎn)品以四成以上的關(guān)注比例，占據市場(chǎng)主流的位置，且同比上月提升了2個(gè)百分點(diǎn)左右。而上市2個(gè)月左右的諾基亞 6300在市場(chǎng)上的關(guān)注飆升，對這一像素產(chǎn)品關(guān)注提升起到促進(jìn)作用。
雖然100萬(wàn)像素產(chǎn)品已經(jīng)退出市場(chǎng)主流，但是由于產(chǎn)品數量較多，因而繼續保持30個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例。其他像素產(chǎn)品關(guān)注比例同比上月變化不大，其中500萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品關(guān)注比例出現輕微上揚值得關(guān)注。
但在ZDC看來(lái)，作為手機的一個(gè)附加功能，拍照是否專(zhuān)業(yè)并不能僅僅從像素的多少來(lái)評價(jià)，自動(dòng)對焦等方面也需要考慮其中，像素的盲目升級并不能真正體現“專(zhuān)業(yè)”。
(圖) 2007年3月不同像素拍照手機關(guān)注比例分布
三、產(chǎn)品排行榜調查
1、四大廠(chǎng)商檢索量排行榜對比
依托全球最大的中文搜索引擎百度和中關(guān)村在線(xiàn)百萬(wàn)IP平臺資源，分別統計得到四大
手機廠(chǎng)商檢索量TOP10產(chǎn)品。以下是四大廠(chǎng)商3月檢索量最高TOP10產(chǎn)品與2月份檢索量最高TOP10產(chǎn)品對比。
諾基亞：從諾基亞2月份與3月份TOP10入圍產(chǎn)品來(lái)看，排行榜排名的波動(dòng)幅度相對較大，其中，上市僅2個(gè)月左右的6300迅速取代了
音樂(lè )手機5300的冠軍地位，榮登榜首。5300、N73以及其他機型的排名依次出現下滑。在本月上榜產(chǎn)品中，諾基亞5500取代6681成為新入圍的機型。
從諾基亞上榜產(chǎn)品的排名變化來(lái)看，新品的迅速推廣并為消費者所接受的時(shí)間較短，這不僅反映了諾基亞對新品的推廣能力較強，同時(shí)也反映了消費者對諾基亞的品牌支持率相對較高。
摩托羅拉：與諾基亞一樣，摩托羅拉也有一款新品——摩托羅拉E770上榜，而Z3則落榜。但其上榜產(chǎn)品與諾基亞入圍機型主要呈現出兩大不同點(diǎn)：其一，上榜產(chǎn)品整體排名穩定，雖然有五款產(chǎn)品排名波動(dòng)，但整體波動(dòng)幅度不大。其二，與諾基亞相比，摩托羅拉上榜產(chǎn)品上市的時(shí)間較久，這反映了摩托羅拉新品在市場(chǎng)上的推廣速度不及諾基亞。
三星：三星在2月份與3月份上榜的產(chǎn)品仍主要集中在其主流的華鉑與鉑睿兩大系列，超薄以及滑蓋的時(shí)尚特征仍是三星的主要賣(mài)點(diǎn)。而在排行榜上，整體波動(dòng)幅度不是很大，但卻有D808與C128兩款產(chǎn)品入圍排行榜。
索愛(ài)：同上月一樣，消費者在百度檢索索愛(ài)手機的過(guò)程中，出現一些非行貨產(chǎn)品。但從的角度來(lái)看，其上榜產(chǎn)品在功能特征上仍主要集中在音樂(lè )播放與拍照這兩個(gè)方面，這也是索愛(ài)W系列與K系列手機的兩大特征。
2、四大廠(chǎng)商3月最受關(guān)注產(chǎn)品TOP10
排名 諾基亞 摩托羅拉 三星 索愛(ài)
1
諾基亞 N73摩托羅拉 E2三星 SGH-D908索愛(ài) K750c2
諾基亞 6300摩托羅拉 L7三星 SGH-E908索愛(ài) W810c3
諾基亞 5300 Xpress Music摩托羅拉 A1200(明)三星 SGH-D528索愛(ài) W550c4
諾基亞 N72摩托羅拉 ROKR E6三星 SGH-D828索愛(ài) W850i5
諾基亞 N70摩托羅拉 V3i三星 SGH-E918索愛(ài) K510c6
諾基亞 3230摩托羅拉 KRZR K1三星 SGH-D508索愛(ài) W830c7
諾基亞 5200摩托羅拉 L6三星 SGH-D808索愛(ài) K790c8
諾基亞 7610摩托羅拉 E680g三星 SGH-C158索愛(ài) W700c9
諾基亞 3250摩托羅拉 V3ie三星 SCH-W579索愛(ài) W800c10
諾基亞 N80摩托羅拉 W220三星 SGH-E898索愛(ài) Z610i在ZDC的關(guān)注度排行榜上，四大廠(chǎng)商上榜產(chǎn)品均為各自旗下主流機型。但是摩托羅拉產(chǎn)品顯得較為分散，諾基亞智能手機更勝一籌，三星仍以時(shí)尚的外觀(guān)設計吸引眼球，而消費者對索愛(ài)音樂(lè )手機的熱情超過(guò)拍照手機。
通過(guò)上榜產(chǎn)品的對比來(lái)看，四大廠(chǎng)商TOP10產(chǎn)品在兩家網(wǎng)站中統一度較高，這真實(shí)反映了消費者購買(mǎi)行為傾向具有較高的一致性。
四、主流廠(chǎng)商媒體渠道調查
1、新聞渠道監測
以下是四大
手機廠(chǎng)商在3月份的品牌新聞渠道檢測調查。
www.baidu.com 數據來(lái)源：百度指數 2007.04
從百度新聞監測結果來(lái)看，產(chǎn)品特性決定了IT電子網(wǎng)站是這四大廠(chǎng)商曝光率較高的媒體。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及家電行業(yè)網(wǎng)站等媒體的曝光率相對較低。
而通過(guò)與2月份這四大廠(chǎng)商新聞媒體曝光率的結果對比來(lái)看，可以發(fā)現3月份四大品牌新聞渠道存在以下主要共性特征：其一，IT行業(yè)網(wǎng)站與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的曝光率降低。其二，在其他媒體渠道方面，均出現不同幅度的波動(dòng)，且曝光率整體上漲。究其原因主要是，3月份是個(gè)大廠(chǎng)商新品發(fā)布的高峰時(shí)期，擴大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力單單依靠門(mén)戶(hù)以及IT專(zhuān)業(yè)媒體是不夠的，媒體選擇的多樣性成為產(chǎn)品傳播的重要渠道。
2、四大手機廠(chǎng)商新聞首發(fā)媒體TOP10監測
諾基亞：檢測結果顯示，3月份諾基亞在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的新聞曝光度表現較好，位居第一的就是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易。TOM、新浪等網(wǎng)站在新聞曝光率排名上均較為靠前。家電網(wǎng)站萬(wàn)維表現超過(guò)專(zhuān)業(yè)的IT網(wǎng)站太平洋。
(圖) 3月諾基亞新聞首發(fā)媒體TOP10
摩托羅拉：摩托羅拉在家電網(wǎng)站的表現可圈可點(diǎn)，但是與摩托羅拉產(chǎn)品性質(zhì)有偏頗。其他媒體所占比例驟然跌至8個(gè)百分點(diǎn)以下。
此外，對比還顯示，摩托羅拉更為重視在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的推廣。在TOP10媒體當中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站累計比例超過(guò)21%，同比高出IT專(zhuān)業(yè)媒體4個(gè)百分點(diǎn)以上。
(圖) 3月摩托羅拉新聞首發(fā)媒體TOP10
三星：監測結果顯示，萬(wàn)維家電網(wǎng)仍繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢。其他專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站表現懸殊不大，網(wǎng)易、TOM、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上榜數量超過(guò)2月份。由此可見(jiàn)，3月份三星在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的曝光率表現不錯。
(圖) 3月三星新聞首發(fā)媒體TOP10
索愛(ài)：百度監測結果顯示，與諾基亞、摩托羅拉和三星不同的是，索愛(ài)在專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站的曝光率相對突出，其在家電網(wǎng)站以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的比例較低。
(圖) 3月索愛(ài)新聞首發(fā)媒體TOP10
百度數據說(shuō)明：
本報告中與檢索比例和排名相關(guān)的數據來(lái)自百度指數的用戶(hù)關(guān)注度數據。百度指數的用戶(hù)關(guān)注度數據是以百度的搜索量為數據基礎，科學(xué)分析并計算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權和。
本報告中與新聞渠道和媒體相關(guān)的數據來(lái)自百度新聞搜索。其中涉及的新聞首發(fā)媒體指同一新聞最早發(fā)布媒體，系百度自動(dòng)抓取并根據網(wǎng)站發(fā)布新聞的時(shí)間判別生成，不含任何人工編輯成分。
以上數據均由百度中國人搜索行為研究中心整理分析。
