無(wú)疑，新聞轉載（非采編網(wǎng)媒）業(yè)務(wù)將是百度完成這個(gè)轉變的標志性事件。歷史上，早期中國網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的缺乏讓幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲得 了一個(gè)“新聞門(mén)戶(hù)”的不準確稱(chēng)謂（Portal已是無(wú)所不包），插入新聞頁(yè)面的廣告也成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的最重要的收入來(lái)源。而對于百度來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)提供了聚合標題的新聞服務(wù)，如果走向門(mén)戶(hù)，聚合標題勢必將走向新聞全文轉載。
從去年開(kāi)始，面臨搜索廣告市場(chǎng)增長(cháng)緩慢之苦的百度公司開(kāi)始挖掘現有的流量和人氣資源，以影視、音樂(lè )、殺毒等產(chǎn)品殺入傳統門(mén)戶(hù)的領(lǐng)地。但是迄今為止，百度的新聞頻道仍在充當向大小網(wǎng)站貢獻流量的“慈善家”。顯然，在張朝陽(yáng)總結出的“華爾街大棒”之下，百度長(cháng)期當不了“慈善家”的角色。
我們關(guān)注的是，百度公司將以什么樣的一種模式和風(fēng)格躋身新聞轉載業(yè)務(wù)。
傳統門(mén)戶(hù)的新聞轉載模式并不復雜，拷貝文章、修改一個(gè)煽情（不管多么違背新聞學(xué)）的標題、在新聞網(wǎng)頁(yè)中插入幾十個(gè)花里胡哨的廣告，然后坐等網(wǎng)民前來(lái)點(diǎn)擊。這種運作模式對于運營(yíng)者來(lái)說(shuō)出了人力之外沒(méi)有什么技術(shù)要求。由此我們看到，QQ推波助瀾的騰迅網(wǎng)“坐著(zhù)火箭”進(jìn)入了門(mén)戶(hù)三甲，不僅霸占了搜狐的位置，更是在流量上將新聞轉載“鼻祖”新浪拋在身后。騰訊網(wǎng)的旱地拔蔥表明，這種業(yè)務(wù)模式并無(wú)法成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的核心競爭力，這也是新浪未來(lái)更大的危機所在。
百度新聞轉載還要復制騰訊的成功道路嗎？
從“轉載插廣告”的模式來(lái)說(shuō)，百度似還無(wú)法超越。但是在新聞轉載業(yè)務(wù)的運作風(fēng)格上，筆者認為百度應該堅持現有的“簡(jiǎn)潔”個(gè)性，給網(wǎng)民奉獻出一個(gè)煥然一新的新聞頻道來(lái)。
縱觀(guān)今天中國四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其新聞業(yè)務(wù)已經(jīng)走入了兩個(gè)誤區，一個(gè)是“繁雜”，另外一個(gè)是“貪婪”。百度只需要避免這兩個(gè)誤區，即可以從這四家門(mén)戶(hù)大把轉移讀者。
筆者用Photoshop對新浪新聞的首頁(yè)進(jìn)行了測量，其長(cháng)度已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)個(gè)像素，對于800X600分辨率長(cháng)度為20個(gè)屏幕，對于1024X768分辨率則是13個(gè)屏幕。這種新聞的呈現在閱讀樂(lè )趣之前首先給人帶來(lái)一種眼花繚亂的“繁雜”。其他幾大門(mén)戶(hù)的首頁(yè)拷圖也莫不是“電線(xiàn)桿”一根。
至于“貪婪”，相信每一個(gè)閱讀網(wǎng)絡(luò )新聞網(wǎng)頁(yè)的讀者都會(huì )有這一感受。進(jìn)入頁(yè)面宛若進(jìn)入了一個(gè)廣告天堂，各式各樣的廣告就好像陳佩斯小品里的配角一樣，爭先恐后地爭奪你的注意力，Flash廣告上上下下，震耳欲聾的視頻廣告更是把你驚出一身冷汗。由于關(guān)閉各種遮擋文字的Flash廣告實(shí)在浪費時(shí)間，筆者有時(shí)只好一斃了之。
門(mén)戶(hù)新聞的“貪婪”還表現在將一則新聞盡可能分割成多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這種做法，不僅增加了堆砌廣告的機會(huì )，還可以增加流量，提高在Alexa的排名，又賺錢(qián)又賺排名，何樂(lè )而不為？
由此分析，百度的新聞轉載業(yè)務(wù)或許有三個(gè)方面可以做到獨樹(shù)一幟。其一是控制首頁(yè)的長(cháng)度，目前聚合標題的百度新聞頻道已接近這一點(diǎn)。其二是減少廣告插入量，最具“轟動(dòng)性”的策略是每一個(gè)新聞網(wǎng)頁(yè)僅插入一個(gè)圖片或Flash廣告，最大限度減少視覺(jué)污染，其三，堅決摒棄分頁(yè)惡習，盡可能在一個(gè)頁(yè)面中顯示完全文。
除了新聞呈現方式上的另類(lèi)之外，在和傳統媒體（電視、電臺、報紙）的合作方面，百度仍然有革新的空間。例如，今天幾大門(mén)戶(hù)通過(guò)支付固定年費獲得轉載授權，百度完全可以嘗試“免費轉載、廣告共享”的方式，讓每一則新聞的勞動(dòng)創(chuàng )造者分享點(diǎn)擊廣告收入。
綜上所述，今天的門(mén)戶(hù)新聞服務(wù)由于克隆新浪而步入了若干集體誤區，這種網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)仍有廣闊的提升空間，而百度的“簡(jiǎn)潔”天性正是治療門(mén)戶(hù)新聞“繁雜貪婪”癥的良方。中國的網(wǎng)絡(luò )新聞讀者要一種“清靜、舒適”的閱讀體驗，我們期待作為后來(lái)者的百度能填補空白。
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