使用搜索引擎是用戶(hù)網(wǎng)上沖浪不可或缺的“e生活形態(tài)”，因此在360度網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)中，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已然成為最重要工具的之一。據統計，搜索收入從2000年的幾乎沒(méi)有增長(cháng)到2006年的56億美元，已經(jīng)占據在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)花費的40%，成為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)快速增長(cháng)的重要版塊。
但是隨著(zhù)廣告主搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)預算的持續增長(cháng)，整個(gè)行業(yè)也正經(jīng)歷著(zhù)“成長(cháng)的煩惱”。
除了越來(lái)越多的廣告主涌入市場(chǎng)帶來(lái)的客戶(hù)數量上的膨脹，單個(gè)大客戶(hù)的需求也越來(lái)越大，
廣告主單位貢獻值快速增加。2007年之前，一個(gè)客戶(hù)可能提交三四十個(gè)關(guān)鍵詞；但現在有的單個(gè)大客戶(hù)就可能提交一萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。而封閉已經(jīng)難以完成這種需求。如何協(xié)助廣告主管理好龐大的關(guān)鍵字廣告、評估和優(yōu)化廣告績(jì)效，是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)所面臨的重要問(wèn)題。
在北美市場(chǎng)，Google、Yahoo和MSN search分別以開(kāi)放API的形式，提供自身廣告數據和管理功能，便于廣告用戶(hù)分析、管理和評估自己的搜索引擎廣告。2008年，處于中國搜索市場(chǎng)領(lǐng)跑地位的百度，正是借鑒了國際成功經(jīng)驗，面向廣告代理和大客戶(hù)開(kāi)放了第一期A(yíng)PI，這正符合了搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展趨勢與多方需求。
廣告商將能通過(guò)此獲得更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；搜索引擎公司則可進(jìn)一步開(kāi)采 “搜索金礦”。然而圍繞著(zhù)搜索引擎開(kāi)放的API數據，如何能幫助廣告主進(jìn)行更好的優(yōu)化搜索廣告？面對海量的關(guān)鍵字，原來(lái)靠人工方式進(jìn)行選擇和管理的投放方式需要被計算機自動(dòng)智能體系所取代，第三方公司開(kāi)發(fā)相關(guān)工具也便呼之欲出了。
面對這些趨勢，奧美世紀在2008年3月份正式簽約百度推出了基于搜索引擎的競價(jià)管理工具，完成了與百度API接口的對接。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)界搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)正逐漸成為主流業(yè)務(wù)之一。奧美世紀此次推出“戰略性產(chǎn)品”競價(jià)管理工具，是由 Microchannel Technologies 公司提供技術(shù)支持，支持全球范圍內的搜索引擎投放，并適用于各大主流搜索引擎。
此次成功整合百度 API 接口，加強了其對中文關(guān)鍵字信息的搜索與采集，完善了其支持多種語(yǔ)言環(huán)境的系統。通過(guò)獲得關(guān)鍵字信息和效果報告，從而評估網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，無(wú)需登錄每個(gè)搜索引擎賬戶(hù)便可管理和監測多個(gè)項目的關(guān)鍵字、廣告創(chuàng )意、競價(jià)以及排名。使客戶(hù)從容分配更多時(shí)間進(jìn)行數據分析、趨勢分析以及廣告優(yōu)化，從而使在線(xiàn)廣告的效果得到更大提升。由于無(wú)需第三方檢測工具的時(shí)間和費用，因而大大降低了成本。
該工具不是提供麥當勞似“標準化套餐”，而是按照客戶(hù)的口味專(zhuān)門(mén)加工的“私房菜”。每個(gè)客戶(hù)的需求都是不一樣的，該工具可以為客戶(hù)導出不同的分析報告，涉及關(guān)鍵詞投標的策略、關(guān)鍵詞和項目的管理，并且可以把在各大搜索引擎投放的關(guān)鍵詞等統一起來(lái)，并可以完成不同語(yǔ)言、匯率間的轉換。
同時(shí)，利用該工具廣告商可以獲得關(guān)鍵字信息和效果報告，評估整體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。根據不同客戶(hù)、不同品牌階段、營(yíng)銷(xiāo)目的，報告也可以根據顯示率、點(diǎn)擊率或參與活動(dòng)率，給出ROI(投資回報，Return on Investment)分析；依靠這些充分的數據，可對其進(jìn)行即時(shí)優(yōu)化。提高付費廣告的精準度，降低了成本，使得客戶(hù)能夠享受到更為透明、有效的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
我和我的合作伙伴奧美世紀總裁厲鵬認為，作為國內首家整合百度API接口的4A廣告公司，該工具將推動(dòng)大客戶(hù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新的成長(cháng)階段，促進(jìn)中文搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)與國際的接軌，并促使國內搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)向效果營(yíng)銷(xiāo)的方向良性發(fā)展。
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