所有奢侈品品牌的氣質(zhì)在我們眼里都是一樣的：金錢(qián)的味道，但其實(shí)，它們內部也是分階級、排名的，尤其在中國座次排列很明顯。最近，加拿大皇家銀行歐洲公司（RBC Europe Ltd）就發(fā)布了一份奢侈品品牌報告，其中包括各個(gè)奢侈品品牌在中國的排名。
提前了解一下吧，為以后買(mǎi)得起做充分的準備，雖然這個(gè)準備的時(shí)間無(wú)期限。
在最想入手的手包的調查中顯示，香奈兒（CHANEL）以 20% 的數據名列第一，當選土豪們最鐘愛(ài)的手包品牌；古馳（Gucci）和愛(ài)馬仕（Hermes）分別以 16% 和 12% 的數據名列第二和第三。不過(guò)有意思的是，在調查中還顯示，如果不考慮價(jià)格，愛(ài)馬仕才是最想要入手的品牌。對于很多中國消費者來(lái)說(shuō)，法國工藝是世界頂級的。
而至于鞋子，路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）和普拉達（Prada）分別以 20%、19%和 13% 的數據占據前三甲，而前一陣子因為歧視華人事件鬧得沸沸揚揚的巴黎世家，以 8% 的數據排列第五。有點(diǎn)諷刺的是，像克里斯提·魯布托（ Christian Louboutin）、周仰杰（Jimmy Choo）、羅杰·維威耶（Roger Vivier）以及馬諾洛·伯拉尼克（Manolo Blahnik ）這些專(zhuān)門(mén)做鞋子的品牌，數據反而很靠后。
在這些數據中，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）是唯一呈下降趨勢的品牌，而且下降的特別慘：在前不久的調查中，它還是中國消費者排名前五的品牌，這次調查中卻直接掉到了倒數。
這份調查是 3 月 26 日到 29 日進(jìn)行的，調查了 643 名在過(guò)去一年中至少買(mǎi)過(guò)一次奢侈品的中國消費者，他們的年收入在 20 萬(wàn)以上，都是在千禧一代，也就是 1984 到 2000 年之間出生的人，年齡在 16-34 之間；而最終數據也表明，對于奢侈品的消費，中國的年輕一代占據多數。
從這份報告中得出的很重要的一個(gè)結論就是：之前引領(lǐng)市場(chǎng)的那些大牌在 2018 年將會(huì )繼續占據主導地位，而這個(gè)趨勢在年輕消費者開(kāi)始進(jìn)行時(shí)尚探索的時(shí)候就已經(jīng)初具雛形了。
不可忽視的是，中國人對歐洲奢侈品牌的貢獻力量：在 2017 年，歐洲奢侈品品牌的在全球的銷(xiāo)售額中，中國市場(chǎng)就占據了 35%。因此，為了迎合中國消費者，各個(gè)奢侈品品牌開(kāi)始有了一些轉變。
以服飾風(fēng)格為例，中國年輕一代越來(lái)越追捧街頭休閑風(fēng)，而最近兩年，一貫堅持復古優(yōu)雅風(fēng)的奢侈品品牌與各種街頭潮牌開(kāi)始有越來(lái)越多的合作。也有人說(shuō)，奢侈品品牌似乎也分了陣營(yíng)，迪奧和香奈兒堅守著(zhù)原有的奢華風(fēng)格，而 LV 和巴黎世家慢慢成為高端休閑品牌。
對于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，與街頭潮牌的合作是極其危險的嘗試，因為這很有可能會(huì )沖淡自身的品牌印象，但是 LV 覺(jué)得這趟渾水還是值得蹚的：數據顯示，2017 年 LV 有 28% 的收益都來(lái)自于亞洲，而其中，中國的年輕消費群體是最核心的主力。
除了盈利和迎合消費者的需求，奢侈品品牌在街頭休閑風(fēng)上的嘗試，未嘗不是與當代快速時(shí)尚與快消費趨勢融合的結果，冒險和嘗試還是值得的，你認為呢？
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