變身后的LV低調得很“平凡”
印有大品牌Logo的名牌包曾風(fēng)靡全球，但如今風(fēng)向變了———很多世界頂級奢侈品公司開(kāi)始走向“低調的奢華”，作為“反高調”潮流運動(dòng)的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著(zhù)名的Logo。 www.6park.com
據《每日電訊報》報道，上周公布的一份調查顯示，高端消費者現在中意更低調的品牌。但也有人指出，要斷言“Logo時(shí)代”已經(jīng)終結，現在還為時(shí)過(guò)早。 www.6park.com
“拜金”女希爾頓原本是張揚的LV的最佳代言人
Gucci 手袋上有時(shí)會(huì )印著(zhù)一個(gè)碩大的“G”來(lái)彰顯身份，而好萊塢社交名媛帕麗斯·希爾頓的手腕上就經(jīng)?？嬷?zhù)這個(gè)包。不過(guò)，Gucci上周宣稱(chēng)，在近期去掉夸張的 Logo后，低調路線(xiàn)讓他們大有斬獲，營(yíng)業(yè)額大幅度提升。Gucci改頭換面后帶來(lái)的盈利，也讓其公司首席執行官羅伯特·波萊松了一口氣，去年他大張旗鼓推出價(jià)值800英鎊（約8600元人民幣）的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質(zhì)疑。但這已被認為是經(jīng)濟衰退時(shí)期消費者需要的一種“不張揚”的產(chǎn)品。 www.6park.com
今年，LV的新款手包上，也把Logo進(jìn)行了低調處理，只留一個(gè)小小的LV標志在包包一角。
品牌Logo，“安靜”更尊貴 www.6park.com
波萊的成功似乎也見(jiàn)證了奢侈品牌發(fā)展的轉折點(diǎn)。在這之前，一些饒舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以擁有印著(zhù)超大Logo的手提袋為榮。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋為炫耀性消費設立了標桿，LV則靠著(zhù)人盡皆知的字母組合包進(jìn)賬不菲。 www.6park.com
法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦·昂利·皮諾說(shuō)：“我們集團正朝著(zhù)設計更小標志、更低調的奢華方向邁進(jìn)。我們的品牌迅速適應這一新的奢侈觀(guān)念，這一觀(guān)念就是更微妙的、更成熟的，我們正在這么做?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
南加州大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教授約瑟夫·努恩斯的研究發(fā)現，高端消費者“愿意花大價(jià)錢(qián)去購買(mǎi)沒(méi)有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品?！彼难芯恳訥ucci為例，其Logo可以依賴(lài)更為“微妙”的特征，例如它的紅綠豎條，來(lái)向有識別能力的人展示其尊貴。 www.6park.com
大牌說(shuō) www.6park.com
“現在的潮流就是更沉穩、謹慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現在的時(shí)尚潮流變得靜謐許多?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
———英國版《時(shí)尚》雜志時(shí)尚專(zhuān)題總監哈里特·科維克 www.6park.com
“我們現在看到的這股風(fēng)潮，不論是時(shí)尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
———英國哈羅德百貨公司時(shí)尚和美容總監馬里蓋·馬基 www.6park.com
“購買(mǎi)設計師品牌是很多人高調宣稱(chēng)其時(shí)尚態(tài)度的捷徑。雖然不是所有人都這么做，但總有一些奢靡的消費者群體一直希望這些，而一心想掙錢(qián)的大品牌肯定會(huì )滿(mǎn)足這個(gè)需求?！?font color="#e6e6dd"> www.6park.com
———時(shí)尚評論家卡琳·富蘭克林
質(zhì)疑說(shuō) www.6park.com
中國人會(huì )買(mǎi)賬嗎？ www.6park.com
有一些人則質(zhì)疑大品牌的這種做法，他們認為，中國等有消費潛力的亞洲顧客仍然會(huì )為大大的Logo癡迷?！睹咳针娪崍蟆窌r(shí)尚版主任亞歷山大表示，在中國、日本和中東等國家的龐大消費者市場(chǎng)上，帶Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信這群消費者的心態(tài)轉移還需要一段時(shí)間，這種情況無(wú)疑會(huì )導致一些奢侈品公司陷入兩難。
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