網(wǎng)絡(luò )策劃人段中洋詳解：360對抗騰訊背后的秘密

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  Jjlsooo2 

  2010-11-04 13:57:36

  　　新浪消息：11月3日晚，騰訊發(fā)布的“　致廣大QQ用戶(hù)的一封信”在網(wǎng)上掀起軒然大波，信中稱(chēng)，在360公司停止對QQ進(jìn)行外掛侵犯和惡意詆毀之前，將在所有裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。以此迫使廣大網(wǎng)民在360與QQ之間做出選擇。QQ重拳出擊后，360也迅速做出應對，將推出措施保證360和QQ同時(shí)正常使用，并義正詞嚴地指出，騰訊所為是置6億QQ用戶(hù)安危和利益于全然不顧的暴行。“360vs騰訊大戰”進(jìn)入了白熱化階段。
  
  
  　　隨著(zhù)雙方大戰的進(jìn)一步升級，神秘的網(wǎng)絡(luò )水軍也重現江湖，加入了如火如荼的大戰。11月3日晚，騰訊“致廣大QQ用戶(hù)的一封信”發(fā)布后，在各大網(wǎng)絡(luò )水軍論壇及相關(guān)群組中，“十萬(wàn)水軍招募帖”頻現，號召網(wǎng)絡(luò )水軍行動(dòng)起來(lái)，共助360抵制騰訊暴行。經(jīng)朋友介紹，記者也有幸聯(lián)系上了浙江湖州的一家網(wǎng)絡(luò )策劃公司的負責人段中洋先生，就事態(tài)發(fā)展對其進(jìn)行了簡(jiǎn)單采訪(fǎng)。
  
  
  　　記者：網(wǎng)絡(luò )策劃公司一般從事一些什么工作？能簡(jiǎn)單介紹下嗎？
  
  　　段中洋：這個(gè)很多，可以幫助一些企業(yè)打響品牌的知名度，比如汶川地震后的王老吉憑借網(wǎng)上的宣傳推廣銷(xiāo)量大增；可以幫一些形象受損的企業(yè)重新塑造品牌形象，挽回很多流失的消費者，比如前不久無(wú)辜受損的圣元奶粉在網(wǎng)上發(fā)起的一系列反擊成功減弱了“早熟門(mén)”給品牌帶去的影響；比如可以幫助一些懷揣成名夢(mèng)的人們過(guò)一把當名人的癮，比如以前的芙蓉姐姐，如今的小月月，這些其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò )策劃機構的功勞，除了這些，我們能做的還有很多很多。
  
  
  　　記者：這些具體是如何執行的？
  
  　　段中洋：客戶(hù)將任務(wù)及他們所要達到的效果告訴我們，我們按照他們的要求制定策劃方案后，經(jīng)過(guò)他們確認就可以開(kāi)始執行。執行的過(guò)程基本都差不多，首先是安排網(wǎng)絡(luò )推手執行，就是你們俗稱(chēng)的“網(wǎng)絡(luò )水軍”，將發(fā)帖內容、回帖方向告訴他們，由他們去各大網(wǎng)站、論壇、博客什么的發(fā)帖、頂貼。網(wǎng)絡(luò )推手數量很多，需要的話(huà)以此招募十萬(wàn)人也不是難事，而且他們每個(gè)人都擁有大量的各類(lèi)網(wǎng)站、論壇的賬號，同時(shí)發(fā)帖、回帖的話(huà)可以很快在網(wǎng)上擴大影響。在他們發(fā)帖回帖的過(guò)程中，真正的網(wǎng)民會(huì )不知不覺(jué)圍觀(guān)過(guò)來(lái)，集體無(wú)意識的參與到討論中，這樣我們就成功的引起了輿論的注意并且根據一些技巧可以成功的引導輿論方向，最終達到客戶(hù)的要求。
  
  
  　　記者：您覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )策劃機構的幫助對于企業(yè)來(lái)說(shuō)有多大的作用？
  
  　　段中洋：從產(chǎn)品的宣傳推廣，到企業(yè)形象的塑造，其實(shí)我們能為企業(yè)做的有很多很多。比如曾經(jīng)炒得沸沸揚揚的“賈君鵬”事件。沉寂許久的百度“魔獸吧”因為一句短短的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，在短短的5個(gè)小時(shí)吸引了超過(guò)20萬(wàn)名網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽，近萬(wàn)名網(wǎng)友的積極跟帖。在大家對魔獸吧“賈君鵬的”的廣泛關(guān)注下，魔獸游戲也跟著(zhù)又火了一把，瞬間成為街頭巷尾的熱議。其實(shí)這是一次成功的炒作，使瀕臨衰退的魔獸游戲再次出現在大家的視線(xiàn)中。像這樣的案例還有很多很多，網(wǎng)絡(luò )策劃機構對于所服務(wù)企業(yè)的發(fā)展壯大可謂功勞巨大。
  
  
  　　記者：那對于網(wǎng)絡(luò )上大量水軍參與“360vs騰訊大戰”致使有利輿論倒向360一方，您如何看待？
  
  　　段中洋：騰訊在窺視用戶(hù)隱私這是事實(shí)，否則它怎么知道那臺電腦上裝了360的軟件？并且騰訊揚言將在裝有360軟件的所有電腦上停止運行QQ軟件，這更是全然不顧6億QQ用戶(hù)安危和利益的暴行。此次“360大戰騰訊”，360本來(lái)就是正義的一方，撇開(kāi)是否獲得了商業(yè)利益不談，我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )水軍的積極發(fā)帖、頂貼更是一種對抗騰訊暴行，積極維護自身合法權益、維護廣大網(wǎng)民合法權益的義舉...