| 谷歌的即時(shí)搜索，很多人都在討論。所以作為網(wǎng)站seo優(yōu)化的朋友們來(lái)說(shuō)，大家都應太讓我們來(lái)簡(jiǎn)單了解一下，即時(shí)搜索： 即時(shí)搜索是什么？ 谷歌即時(shí)搜索是對之前谷歌顯示搜索結果方式的一種改變。之前的方式是：用戶(hù)輸好關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，后臺才開(kāi)始搜索。而現在，用戶(hù)在搜索框中輸入的時(shí)候，后臺就開(kāi)始搜索；當完成輸入后，這些搜索結果會(huì )隨之改變。谷歌的算法是試圖通過(guò)其它搜索用戶(hù)的歷史查詢(xún)記錄來(lái)預測用戶(hù)的搜索。用戶(hù)在點(diǎn)擊“搜索”按鈕后，除了顯示搜索結果外，谷歌還會(huì )根據其所謂的“預測”查詢(xún)顯示有機和付費列表。 即時(shí)搜索可以帶來(lái)什么好處？ 對用戶(hù)而言，谷歌即時(shí)搜索可以幫助用戶(hù)更快地進(jìn)行搜索，更快地得到結果，并且通過(guò)預測模式改善用戶(hù)的搜索體驗。同樣的搜索詞，用戶(hù)將有機會(huì )獲得以往二倍至四倍的搜索結果。 對網(wǎng)站而言，谷歌即時(shí)搜索將改善用戶(hù)的體驗，從而讓廣告客戶(hù)獲益?！耙虼?，我們希望有更多的用戶(hù)參與我們的搜索服務(wù)，包括廣告?！庇捎趶V告客戶(hù)會(huì )出現在任何預測查詢(xún)的列表中，他們可能會(huì )獲得比以往更多的顯示機會(huì )。此外，谷歌還表示，廣告的效果也會(huì )有所提高，因為該服務(wù)會(huì )幫助用戶(hù)更精確地尋找其想要的信息，顯示更符合要求的搜索結果。 對搜索營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生的影響顯然，即時(shí)搜索既能為用戶(hù)，也能給企業(yè)帶來(lái)眾多好處。也就是說(shuō)，即時(shí)搜索是一項重大變革，無(wú)疑會(huì )對品牌在搜索引擎中的可見(jiàn)性帶來(lái)一系列機會(huì )和問(wèn)題。 好在企業(yè)不會(huì )因為谷歌的即時(shí)搜索而導致其廣告效果的大幅度下降，而且事實(shí)上，企業(yè)可以通過(guò)適當地調整自己的戰略來(lái)利用這一變化。 現在我們來(lái)看一下，營(yíng)銷(xiāo)人員在其有機搜索和付費搜索策略中需要考慮的一些影響因素和修改建議。 1、有機搜索戰略 基本上，營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化其網(wǎng)站有機搜索列表的方式并不會(huì )因為谷歌的即時(shí)搜索產(chǎn)生什么影響。如果有的話(huà)，那也是更注重產(chǎn)生高質(zhì)量、吸引人的內容。如果營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)對備受關(guān)注的內容、邏輯導航、用戶(hù)體驗和堅實(shí)的鏈接做了搜索引擎優(yōu)化，那么他們可能會(huì )有更好的發(fā)展。相反，如果營(yíng)銷(xiāo)人員還認為搜索引擎優(yōu)化只是操縱搜索引擎結果的游戲，那么他們可能要面對較大的挑戰。 前谷歌技術(shù)團隊領(lǐng)導者兼前搜索內容質(zhì)量負責人Hessam Lavi也曾對此做了詳細地解釋?zhuān)⑶宜舱J為，有機列表的點(diǎn)擊率要比排名來(lái)得更重要。事實(shí)上，如果根據預測查詢(xún)的范圍顯示出來(lái)的搜索列表無(wú)法衡量，排名也就變得更困難。 而不再將排名作為一個(gè)關(guān)鍵考核指標來(lái)考慮也是一件好事。由于預測查詢(xún)在網(wǎng)頁(yè)上占據的空間越來(lái)越多，搜索結果頁(yè)面上的一切結果都要往下移。此外，由于“通用搜索”元素（新聞、圖片、視頻等）往往會(huì )占據頁(yè)面的頭等位置，其它網(wǎng)站想要占領(lǐng)和保持“前面”的排名，機會(huì )就更小了。 也就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員可以而且也應該盡一切所能，讓它們的結果盡可能地有說(shuō)服力： ?。?）了解你的搜索詞可能對應的預測查詢(xún)，并試圖提供與之相關(guān)的獨特的內容或網(wǎng)頁(yè)（如果適用的話(huà)）。 ?。?）修改和測試網(wǎng)頁(yè)標題和描述標記，使其更令人信服和/或包含讓用戶(hù)采取行動(dòng)的強烈號召。 ?。?）創(chuàng )建并優(yōu)化通用搜索因素，如圖片、新聞結果（例如新聞稿）和視頻。 ?。?）確保你有強大的分析能力，以便更好地分析有機搜索的整體效果，包括有機流量、用戶(hù)參與度和轉換。 2、付費搜索策略 對有機搜索引擎優(yōu)化有用的建議，同樣也適合于付費搜索。 尤其是創(chuàng )建令人注目的清單這一功能更是脫穎而出。采用一些谷歌最新的、具有創(chuàng )新性的廣告格式和擴展性廣告，可以讓你的付費搜索廣告盡可能地具有相關(guān)性和吸引力。具體來(lái)說(shuō)，谷歌的擴展式廣告Ad Sitelinks可以幫助你的付費搜索廣告在網(wǎng)頁(yè)上占據更多的位置，增加其與用戶(hù)的相關(guān)性，并且有顯著(zhù)提高點(diǎn)擊率的趨勢。 那么你可能會(huì )特別關(guān)注未來(lái)幾個(gè)月廣告的表現。因為你可能會(huì )發(fā)現，由于新的預測搜索查詢(xún)增加了廣告的曝光率，廣告將會(huì )不同于以往的表現。 此外，您可能需要重新審視你的關(guān)鍵詞列表，并重新推出一些更“熱門(mén)”、受眾更廣泛的詞匯。由于預測查詢(xún)會(huì )將最流行的搜索結果的查詢(xún)詞顯示給用戶(hù)，那么用戶(hù)可能會(huì )采用“群眾的智慧”，而不再自行搜索。這意味著(zhù)，字數較長(cháng)的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量可能會(huì )減少。也就是說(shuō)，你需要補充一些字數較少的、更流行的詞匯來(lái)彌補這一減少的流量。 如果你要添加或新的關(guān)鍵字或重新引入某些關(guān)鍵詞，那么你要確保有較牢固的分析基礎來(lái)衡量和優(yōu)化這些關(guān)鍵考核因素。當你發(fā)現某些關(guān)鍵詞開(kāi)始主導你的流量時(shí)，你可以花更多的時(shí)間來(lái)提煉這些廣告和相關(guān)的廣告文本。 底線(xiàn) 谷歌即時(shí)搜索并不是一種危機。相反，就像對待任何其他谷歌更新或改變一樣，你的搜索營(yíng)銷(xiāo)戰略需要改進(jìn)和適應。無(wú)論外部環(huán)境發(fā)生什么變化，當你對用戶(hù)和搜索領(lǐng)域了解地越多，你的策略就應該不斷發(fā)展和完善！關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注seo，西格百度空間。 |
聯(lián)系客服
