作為七倍于中國廣告市場(chǎng)的美國，在媒體技術(shù)和廣告投放量方面一直是遙遙領(lǐng)先其他國家。在這種情形下，美國廣告業(yè)的一舉一動(dòng)也成為全球其他市場(chǎng)的一個(gè)方向標。
一年一度的美國廣告協(xié)會(huì )廣告行業(yè)趨勢報告剛出爐，很多新發(fā)現都可作為中國高速發(fā)展的廣告市場(chǎng)參考(這份報告今年所調查的對象有39%為廣告公司，31%為媒體，而廣告主占14%，學(xué)術(shù)界為4%)。
非傳統廣告效力：有吸引力但沒(méi)信心
今年大家都聚焦在新媒體的涌現(中國也是如此)及他們如何影響傳統廣告方法及策略。
今年調查發(fā)現的最有效力的非傳統廣告策略排名如下：獨家媒體承包贊助、手機文字訊息、廣告娛樂(lè )雜志、游擊式營(yíng)銷(xiāo)、內容贊助、產(chǎn)品置入式廣告、DVD內容營(yíng)銷(xiāo)……
最有效用的大撒金錢(qián)的方式是：把整期媒體包下及手機文字訊息。而對在中國大行其道的短信息而言，這也有可能十分有效力。
但產(chǎn)品置入式廣告則從去年的排名第一跌至甚低位置。對中國廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在這方面才起步，而美國的產(chǎn)品置入式已變成明日黃花。分析其原因，一部分可能是：盡管市場(chǎng)不一樣，但貪新忘舊的原則對于這批非傳統廣告策略好像特別適合。對于新媒體，美國最關(guān)注的廣告可用性較強的分別為博客(Blog)，Podcast(以iPod為廣播工具)以及可上網(wǎng)的手機。
新媒體雖然甚受關(guān)注，但其相對傳統所能提供的有效性備受懷疑，其一是因為調研數據的不足及行業(yè)對這些新媒體的經(jīng)驗不夠。一些媒體商指出：現在有太多新的及獨特的方法去花廣告費，因此傳統媒體一定會(huì )受到蠶食，而廣告費會(huì )逐漸流入新媒體做嘗試，但整體廣告費可能并沒(méi)有增加。只不過(guò)是媒體組合的不一樣而已。
感覺(jué)上，過(guò)去幾年非傳統的廣告策略并沒(méi)有建立起更有效力的信心。
商業(yè)挑戰新排序——廣告主們的新問(wèn)題單
在商業(yè)挑戰上，以往一直排在前面的“如何顯示投資回報”及“如何突破混雜的廣告環(huán)境”依然高居榜首，證明這兩個(gè)大家都關(guān)注的廣告挑戰還沒(méi)有輕而易舉或統一的解決方法。
對數碼錄像器(DVR，Digital Video Recorder)所引起的跳過(guò)廣告觀(guān)看節目的擔憂(yōu)，幾年來(lái)一直存在，但今年調查中顯示出前所未有的高數字——58%的受訪(fǎng)者已經(jīng)改變或考慮改變對電視廣告的購買(mǎi)。若觀(guān)眾可以下班回家收看電視節目但跳過(guò)所有廣告，廣告商一定會(huì )用其他方法替代。這亦解釋為何產(chǎn)品置入式(Product Placement)內容越來(lái)越受重視。(中國亦不斷有更多這方面的發(fā)展及嘗試)。
在線(xiàn)廣告占整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額持續上揚，去年估計到2007年才會(huì )達到18%的每年增長(cháng)，但現在預計從2006年就能達到每年19%的上升(中國在線(xiàn)廣告的年增長(cháng)估計亦在20%以上)。
“整個(gè)廣告業(yè)最重要的商業(yè)挑戰”在最新調查中沒(méi)有單一哪一項特別受到重視，眾多挑戰也差不多是同一份量，顯示出眼前美國廣告業(yè)正面對多重同時(shí)發(fā)生的挑戰：
前十位商業(yè)挑戰：
1.證明投資回報
2.發(fā)展好的點(diǎn)子從而在混雜環(huán)境中突圍而出
3.整合創(chuàng )意滲透各種媒體
4.新科技對傳統廣告帶來(lái)的威脅
5.新媒體的沖擊
6.媒體激增，受眾分散
7.保護及投資品牌
8.用創(chuàng )意去改變消費者行為
9.由于DVR的普及，越來(lái)越減少常規電視廣告
10.廣告公司的合并
除了第九項，其他各項在中國廣告業(yè)也正在經(jīng)歷，可能排名不一樣，但關(guān)注程度相差不多，這種趨勢相信也會(huì )持續一段時(shí)間。
即便是面對眾多挑戰，但最能讓當前美國廣告業(yè)成功的因素調查中，仍然顯示了一些不可或缺的因素，這些因素最值得中國廣告業(yè)參考。其排序如下：
1.專(zhuān)業(yè)操守(Integrity)
2.常識(Common sense)
3.專(zhuān)注(Dedication)
4.領(lǐng)導能力(Leadership ability)
5.創(chuàng )新想法(Innovation thinking)
6.愿意冒險
7.創(chuàng )意
美國廣告人一直有這樣的感覺(jué)：遇到的都是要求更高的客戶(hù)(與其他非廣告行業(yè)相比)；而對個(gè)人而言，最大的愿望是能得到一個(gè)工作與生活平衡發(fā)展的機會(huì )——這對中國廣告人來(lái)說(shuō)如出一轍：客戶(hù)的極高要求、工作死線(xiàn)的奇短以及無(wú)盡壓力，使從業(yè)者疲于奔命。
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