從信息傳播的角度上來(lái)說(shuō)，博客的出現給傳統媒體帶來(lái)了生存危機。在印度洋大地震及其引發(fā)的海嘯災難后，由一位印度人彼得·格里芬組織志愿者創(chuàng )建的“東南亞海嘯博客”，短短幾天內就成為全球訪(fǎng)問(wèn)者最多的網(wǎng)頁(yè)之一。很明顯，與之前新聞的選擇和發(fā)布權在編輯手中不同，現在好的博客也能夠擁有大量的讀者。媒體和公眾的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊。
對等的交流，廣泛的傳播，這些特質(zhì)都是精明的商人所需要的，于是博客營(yíng)銷(xiāo)的概念隨之誕生，并在2005年有愈演愈烈之勢。
顧名思義，博客營(yíng)銷(xiāo)，就是利用博客開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。與傳統博客沉溺在個(gè)人主義的風(fēng)花雪月和對社會(huì )新聞的報道不同，博客營(yíng)銷(xiāo)具有明確的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，博客文章中或多或少會(huì )帶有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的色彩。雖然現在關(guān)于博客營(yíng)銷(xiāo)成功的案例并不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無(wú)窮的商業(yè)價(jià)值。在電子郵件由平民化應用過(guò)渡到商業(yè)應用之后，博客也注定要走這條相同的路。
下一站天后？
正如前文所提到的，很多商人已經(jīng)不滿(mǎn)足在論壇上發(fā)發(fā)貼子，他們需要更集中的空間總結自己的思想，讓更多人認識自己和自己的公司，博客能幫助他們解決這個(gè)問(wèn)題。
首先，也是最重要的一點(diǎn)，博客內容可以增加
搜索引擎的可見(jiàn)性?，F在，幾乎所有知名的
搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能。因此，只要精明的商人懂得在博客里嵌入關(guān)鍵字，就能在很大程度上提高網(wǎng)頁(yè)內容
搜索引擎可見(jiàn)性。對于那些沒(méi)有能力自己創(chuàng )建網(wǎng)站的人們來(lái)說(shuō)，博客顯然是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一條捷徑。人們只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開(kāi)設賬號即可發(fā)布文章，而且目前發(fā)布博客文章全部都是免費的。從成本的角度考慮，博客文章被
搜索引擎收錄所帶來(lái)的免費效果至少可以部分替代在
搜索引擎廣告中的開(kāi)支，這確實(shí)是一個(gè)令商人歡欣鼓舞的功能。另外，通過(guò)在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接不僅能直接帶來(lái)新的訪(fǎng)問(wèn)量，也增加了網(wǎng)站在
搜索引擎排名中的優(yōu)勢。
在和用戶(hù)有過(guò)第一次親密接觸之后，如何維護好用戶(hù)也是一個(gè)問(wèn)題，精彩的博客能幫你留住用戶(hù)。如果你堅持不懈地博客下去，你所營(yíng)造的信息資源將為你帶來(lái)客觀(guān)的訪(fǎng)問(wèn)量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫(xiě)作更多的文章提供很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀(guān)的。
目前，一些
電子商務(wù)應用比較成熟的企業(yè)開(kāi)始對詢(xún)盤(pán)中體現出的客戶(hù)信息進(jìn)行分類(lèi)整理，并應用在日后的具體營(yíng)銷(xiāo)中。比如分行業(yè)、地區、時(shí)間段進(jìn)行郵件詢(xún)問(wèn)等等。其實(shí)，博客也是一個(gè)與客戶(hù)進(jìn)行交流的平臺。廠(chǎng)商完全可以通過(guò)博客對用戶(hù)行為進(jìn)行研究。比方說(shuō)，可以在博客文章中設置在線(xiàn)調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網(wǎng)站上在線(xiàn)調查表的投放范圍，同時(shí)還可以直接就調查中的問(wèn)題與讀者進(jìn)行交流，這樣不但提高了在線(xiàn)調查效果，也降低了調查研究費用。
當電子郵件營(yíng)銷(xiāo)走向垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，當你的網(wǎng)站瀏覽量不高且維持困難的時(shí)候，博客顯然成了新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代的接班人。
不可不說(shuō)的“難”
雖然博客有種種的好處，但博客生活的“艱辛”也不容小覷。
和個(gè)人博客一樣，博客營(yíng)銷(xiāo)也需要不斷地更換內容，以使內容始終保持“欣欣向榮”。這種堅持是很難得的。在個(gè)人博客中，我們常常是一時(shí)心血來(lái)潮將自己的 “高論”貼在網(wǎng)上，但當熱情一過(guò)根本無(wú)法堅持。企業(yè)進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)也一樣，很多企業(yè)在博客洪流的感召下熱情地一試身手之后就偃旗息鼓。這其中有很多原因，有些是因為人手不夠，根本沒(méi)有專(zhuān)門(mén)人員來(lái)負責博客的更新；有些是因為內容有限，車(chē)轱轆話(huà)來(lái)回說(shuō)也沒(méi)意思。
還有一類(lèi)博客雖然表面上實(shí)現了“欣欣向榮”，但實(shí)際上卻全是公司產(chǎn)品的介紹和推薦，讓人讀起來(lái)索然無(wú)味。從博客的起源來(lái)看，其“發(fā)家”的根本原因其實(shí)還是在于內容的精彩，而對等的交流方式只不過(guò)是讓這些精彩得以廣泛傳播的一個(gè)途徑。所以即使現在博客逐漸走入商業(yè)營(yíng)業(yè)應用，商人們還是應該多花心思營(yíng)造一下多角度的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，迂回地推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，而在內容上還是應該保持觀(guān)點(diǎn)性和信息傳播性，這樣才能創(chuàng )造一個(gè)交流的平臺，而不是一個(gè)單方面的推銷(xiāo)窗口。
博客的精髓不僅在于文章的發(fā)布，只要留心，就能發(fā)現能用它做很多很多?？梢灶A言，企業(yè)對博客的研究深度將決定未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的走勢。
博客逸事
1998年：“德拉吉報道”讓世界第一次真正感受到了博客的力量。
當年1月17日深夜，德拉吉在他的網(wǎng)站上發(fā)布了一條令人震驚的消息。這條新聞注定將動(dòng)搖華盛頓的地基：一個(gè)白宮實(shí)習生與美國總統有染。”一夜之間，德拉吉報道成為全球最有名的新聞媒體。
2001年：博客步入主流——“9.11”事件成為博客發(fā)展的分水嶺。
9.11事件，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)證的第一個(gè)重大歷史事件。報紙、雜志等傳統媒體在當時(shí)無(wú)法滿(mǎn)足如此重大事件的傳播速度的需要，電視媒體的內容生動(dòng)直觀(guān)，但重復的畫(huà)面卻無(wú)法滿(mǎn)足人們更深入和更全面地了解。在如此重大的關(guān)鍵時(shí)刻，包括CNN、《紐約時(shí)報》和BBC在內的幾乎所有主要傳統媒體網(wǎng)站都由于訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大而近乎癱瘓。就在這一關(guān)鍵時(shí)刻，博客挺身而出，以一個(gè)陌生的名字和網(wǎng)絡(luò )地下世界進(jìn)入了主流媒體的視野。
2004年：博客成為美國總統競選的重要工具。
進(jìn)入2004年，為了獲得更多選民的支持，美國其他總統候選人也不甘落后的成為“博客”，總統候選人中Bob Graham、Joe Lieberman、Howard Dean、John Kerry等已經(jīng)開(kāi)始利用“博客”來(lái)發(fā)出聲音。這種即時(shí)發(fā)布和溝通方式，“有著(zhù)電視、電臺、報紙、普通網(wǎng)站、電子郵件、電話(huà)等各種媒體和通訊方式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢”。
