“剛剛和各位股東開(kāi)完會(huì )，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加了！我說(shuō)這場(chǎng)戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說(shuō)：我們除了有錢(qián)什么都沒(méi)有！你就放心打吧，往死里打！”
京東商城CEO劉強東昨日19時(shí)49分發(fā)出的這條微博，擺出了一上來(lái)就要死掐的架勢。面對幾天前指責其“傳銷(xiāo)”的蘇寧，京東商城選擇在后者網(wǎng)上平臺蘇寧易購三周年慶生前夕發(fā)動(dòng)一場(chǎng)硬碰硬的價(jià)格戰，直接叫板蘇寧的“當家”業(yè)務(wù)——大家電。
慣于打價(jià)格戰的京東，這次的對手不再是傳統電商，而是靠傳統家電賣(mài)場(chǎng)起家的蘇寧、國美。劉強東的此次宣戰，與蘇寧、國美近日先后發(fā)出攻勢有關(guān)。就在上周，蘇寧宣布統一線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格，蘇寧易購將啟動(dòng)最大規模價(jià)格戰，下半年沖刺150億元銷(xiāo)售目標。而據媒體此前報道，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬稱(chēng)，將對線(xiàn)上進(jìn)行徹底洗牌?！按騼r(jià)格戰就要來(lái)真的?！毙屡d的網(wǎng)上零售渠道與傳統家電連鎖兩種模式的較量已劍拔弩張。
昨日，劉強東首先在微博上發(fā)難，稱(chēng)“京東大家電三年內零毛利”、“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，“蘇寧敢賣(mài)1元，京東的價(jià)格一定是0元”！甚至表示要在全國招收5000名價(jià)格情報員，對單品要一對一比價(jià)。蘇寧易購執行副總裁李斌也通過(guò)微博迅速回應，“蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。明天9點(diǎn)開(kāi)始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強力度的促銷(xiāo)”。同一天，國美網(wǎng)上商城也加入價(jià)格戰，表態(tài)網(wǎng)上商城全線(xiàn)商品價(jià)格比京東低5%，自本周五開(kāi)始線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。
業(yè)內人士指出，大家電在家電連鎖的業(yè)務(wù)占比達到50%-60%，但卻并非京東的重點(diǎn)品類(lèi)。如果京東真的在大家電價(jià)格上與家電連鎖叫板，對家電連鎖的打擊是比較大的。不過(guò)，家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察專(zhuān)家劉步塵對此有不同看法。他認為京東不一定能說(shuō)到做到。
劉步塵解釋?zhuān)〇|在家電產(chǎn)品的采購規模難與大連鎖相比，相應的其采購成本不會(huì )有太大優(yōu)勢，即使京東零毛利銷(xiāo)售，其大家電產(chǎn)品也不一定比家電連鎖低。而如果其直接在價(jià)格上與家電連鎖拼殺，其在資金實(shí)力方面難與家電連鎖抗衡。京東一直靠外部輸血，而蘇寧的募集資金能力很強，近期已先后融資55億元和80億元，資金儲備雄厚。
對此，京東相關(guān)負責人則表示，京東的低價(jià)承諾，依托的是在線(xiàn)零售企業(yè)不需要實(shí)體店面和大量門(mén)店銷(xiāo)售人員，在房租成本和人工成本兩方面都占據了優(yōu)勢。同時(shí)，周轉效率的提升縮短了資金回籠時(shí)間，提高了資金利用率。盡可能避免庫存跌價(jià)損失，一定程度上也相當于降低了成本。
這場(chǎng)價(jià)格戰打到什么程度還不得而知。不過(guò)，劉強東昨晚在微博上連續指責有同行耍陰招，至少搶占了道德的制高點(diǎn)。
聯(lián)系客服
