如今的手機市場(chǎng)，已經(jīng)形成“華米OV”四足鼎立的局面，而其中，華為更是憑借著(zhù)強勁的實(shí)力和號召力一家獨大，成為眼下毋庸置疑的國產(chǎn)手機巨頭。但實(shí)際上，在20年前中國手機界的“鼻祖”波導手機于市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的時(shí)候，華為卻還沒(méi)有出生。
誰(shuí)曾想，波導這個(gè)曾經(jīng)在國內創(chuàng )下連續7年銷(xiāo)量第一成績(jì)的巨頭，如今卻已經(jīng)英雄末路，沒(méi)落后年收入僅5億，其中手機的銷(xiāo)售僅為其提供了0.93億的收入？
據公開(kāi)資料顯示：波導公司成立于1992年，最初是做傳呼機發(fā)家，不過(guò)后來(lái)隨著(zhù)手機的涌入，傳呼機逐漸沒(méi)落。在這時(shí)，波導的創(chuàng )始人徐立華便當機立斷尋求轉型，開(kāi)始投入手機的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。而在轉型的過(guò)程中，徐立華可謂是將“敢想敢做”這一形容展現得淋漓盡致，在還未獲得國家移動(dòng)電話(huà)許可證之前，徐立華便已經(jīng)大手筆地貸款2億元建立手機生產(chǎn)線(xiàn)。
在生產(chǎn)許可下達的同時(shí)，徐立華便已經(jīng)開(kāi)始投入手機的生產(chǎn)制造，并且“故技重施”地在手機還未上市前便繼續貸款4000萬(wàn)在中央電視臺做廣告。憑借著(zhù)狂轟亂炸的營(yíng)銷(xiāo)，波導手機在進(jìn)入手機行業(yè)的第二年，便拿下國產(chǎn)手機銷(xiāo)量第一的寶座，徹底打破當時(shí)中國國內手機市場(chǎng)被外來(lái)品牌壟斷的局面；之后，波導手機一路高歌，于中國市場(chǎng)的地位也愈發(fā)穩固。
甚至在2004年和2005年國內手機集體陷入困境的大環(huán)境下，波導手機依舊依靠強大的抗風(fēng)險能力，繼續穩坐國產(chǎn)手機銷(xiāo)量第一的寶座。2006年，波導手機全年銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺，成功實(shí)現國產(chǎn)手機銷(xiāo)量七連冠。
在波導手機于中國市場(chǎng)大包大攬的時(shí)代，“波導手機，手機中的戰斗機”的廣告詞可謂是膾炙人口，這其中，波導手機連年攀升的營(yíng)銷(xiāo)支出，絕對是功不可沒(méi)。但是想要在市場(chǎng)上長(cháng)久立足，若是沒(méi)有實(shí)力僅靠廣告的話(huà)，根本不可能笑到最后。
波導便是被營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的高額回報沖昏了頭腦，在研發(fā)費用上的投入逐年削減，即便是在2004年尤為輝煌的時(shí)刻，波導的研發(fā)投入也僅有5800萬(wàn)元，占其當年的102.46億營(yíng)收的0.56%而已。因此，波導如今的沒(méi)落也是必然。據其此前發(fā)布的2019年財報來(lái)看，其年收入已經(jīng)由之前的百億降至5.37億級別，凈利潤更是直接降到2791.6萬(wàn)元，處境可謂是令人唏噓不已。
那么對此，你怎么看？
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