■王德鴻（中國水利水電出版社）
選題，是一種創(chuàng )意，一個(gè)點(diǎn)子，一種知識與信息的綜合；是一種判斷，一種決策，一種在諸多問(wèn)題面前提出來(lái)的解決辦法；也可以是一種可行的設計方案，總之，是從創(chuàng )意到設計到實(shí)施地系列構想。作為策劃編輯，如何能夠成功地策劃科技圖書(shū)，我認為要從外部環(huán)境和內部環(huán)境兩方面著(zhù)手。
在外部環(huán)境方面?熏一是要準確把握時(shí)機。圖書(shū)策劃要注意國內國際的社會(huì )環(huán)境，目前國內相關(guān)行業(yè)情況，了解行業(yè)政策以及市場(chǎng)需求。宏觀(guān)政策決定行業(yè)走向和趨勢，只有了解了宏觀(guān)政策和行業(yè)發(fā)展方向才能夠把握行業(yè)脈搏、行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)需求，策劃出來(lái)的圖書(shū)才能迎合市場(chǎng)，滿(mǎn)足讀者；另外，行情也決定了圖書(shū)的最佳上市時(shí)間。有些圖書(shū)雖然是市場(chǎng)上需求，但是需求量的大小要根據行業(yè)情況決定，有的行業(yè)從業(yè)人數少，有的行業(yè)現有資料很多可以查詢(xún)，還有行業(yè)經(jīng)費的限制，這些都決定了市場(chǎng)大小，都是影響圖書(shū)選題策劃的因素。www.findart.com.cn
二是要明確讀者定位。找準讀者要從行業(yè)人員情況下手，目前從業(yè)情況的人員人數多少決定潛在市場(chǎng)大小，工種多少決定圖書(shū)細化分類(lèi)的需求，讀者受教育的層次決定圖書(shū)編寫(xiě)用語(yǔ)和闡述問(wèn)題深淺。行業(yè)發(fā)展趨勢決定以后從業(yè)人員多少，也決定讀者群的擴大和萎縮，行業(yè)經(jīng)費和圖書(shū)資料費的使用情況也決定了圖書(shū)目標讀者圖書(shū)購買(mǎi)能力，這都決定圖書(shū)出版的成功與否。要做好這些必須做到：確定書(shū)稿是為誰(shuí)設計的？即確定目標讀者；走訪(fǎng)目標讀者，了解他們的需要；走訪(fǎng)相關(guān)圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)，了解本類(lèi)圖書(shū)的主要購買(mǎi)者構成以及購買(mǎi)趨向；了解目標讀者資料經(jīng)費使用情況以及讀者收入，研究他們的心理目標價(jià)位；了解其他同類(lèi)圖書(shū)的出版情況和銷(xiāo)售情況，與同類(lèi)圖書(shū)比較，找到同類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)空隙。www.findart.com.cn
三是尋找合適的作者。一流的專(zhuān)家＋一流的文筆才能形成一流的文稿。我們要盡量做到：盡可能地選該選題領(lǐng)域內的專(zhuān)家、名家；盡可能地對作者有一個(gè)準確的判斷，不要被一些表象與假象所蒙蔽，例如作品的多寡、身份的含金量等；對作者的特點(diǎn)要有所了解，包括他的行文、速度、長(cháng)短等；根據圖書(shū)的內容和選題的涉及面以及作者的資歷和文筆決定是一個(gè)人寫(xiě)還是搭班子，如果搭班子還要找出主要負責人；根據圖書(shū)內容、作者情況、寫(xiě)作組人員的組成來(lái)決定是主編還是主撰。www.findart.com.cn
四是選題寫(xiě)作要求和框架明細要準確。策劃編輯必須拿出明細準確的編寫(xiě)要求，告訴作者這本書(shū)是寫(xiě)給誰(shuí)看的，要寫(xiě)什么，怎么寫(xiě)，這樣才能保證前面的選題可操作以及滿(mǎn)足讀者需求。比如中國水利水電出版社正在組織出版的一部反映中國河湖狀況的重要文獻——《中國河湖大典》，在組織編寫(xiě)前就成立了專(zhuān)家組，對于編寫(xiě)提出了明確的要求：文字多少、地圖和照片的配備、條文的要求，并印發(fā)了《〈中國河湖大典〉編纂規則》，使各編寫(xiě)單位拿到《規則》就可以開(kāi)展工作，保證了編寫(xiě)質(zhì)量。www.findart.com.cn
在內部環(huán)境方面，首先要優(yōu)化選題。選題方向和思路一旦確定就緒，就要根據實(shí)際情況進(jìn)行選題優(yōu)化，將稿件進(jìn)行裝幀形式和內容的優(yōu)化。若稿件來(lái)源不同，選題工作的重點(diǎn)也是不一樣的。１．對于政府指令性的出版物，一般內容和裝幀形式是固定的，其主要任務(wù)是根據政府有關(guān)情況和讀者需求情況做好圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃、宣傳推廣方案，根據書(shū)稿情況選擇作者、市場(chǎng)都容易接受的書(shū)名，以利于該書(shū)進(jìn)一步推廣。２．總結、專(zhuān)著(zhù)、論文集多是作者單位補貼出版，一般經(jīng)濟效益不大。針對這部分書(shū)稿，根據書(shū)稿情況，選擇書(shū)名、調整內容體例是比較重要的。３．而作者本人根據市場(chǎng)需要、自己專(zhuān)長(cháng)撰寫(xiě)的科技書(shū)，并直接尋找出版社出版以及出版者根據社會(huì )需要，緊跟市場(chǎng)、主動(dòng)策劃在相關(guān)領(lǐng)域找有關(guān)權威人物約稿的作品，這類(lèi)書(shū)稿很多，我們首先要通過(guò)書(shū)稿作者知名度、書(shū)稿文筆、書(shū)稿內容優(yōu)化選擇書(shū)稿，或根據出版者自己策劃的選題，選擇自己需要的作者。其書(shū)稿名稱(chēng)既要體現圖書(shū)特點(diǎn)又要滿(mǎn)足讀者需求、語(yǔ)言和文筆要符合讀者文化層次、方便讀者使用。成書(shū)既要做到適合市場(chǎng)，內容保證科學(xué)嚴謹，還要體現出本書(shū)別于同類(lèi)其他圖書(shū)的特點(diǎn)。４．前人遺留的著(zhù)作則是根據市場(chǎng)情況選擇適合讀者的裝幀形式。www.findart.com.cn
其次是不同類(lèi)別的圖書(shū)要有不同的裝幀形式，要根據市場(chǎng)需求從經(jīng)濟、藝術(shù)、讀者喜好、使用方便等角度考慮選擇裝幀形式、紙張、開(kāi)本等。
再次是銷(xiāo)售渠道的開(kāi)發(fā)。對科技圖書(shū)來(lái)說(shuō)，發(fā)行渠道和大眾讀物不同。尤其是專(zhuān)業(yè)性強的圖書(shū)，沒(méi)有發(fā)行渠道，圖書(shū)找不到讀者，讀者看不到圖書(shū)，在市場(chǎng)上就是死路一條。這就要求策劃編輯從出版單位實(shí)際出發(fā)，在選題策劃時(shí)要符合本單位的發(fā)行渠道。
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