圖書(shū)裝幀設計，是出版社在完成對書(shū)稿編輯加工，進(jìn)行批量復制，推向市場(chǎng)前的整體包裝。裝幀設計首先要根據圖書(shū)使用的性質(zhì)，確定圖書(shū)的開(kāi)本、裝訂方式、版式設計及對印、裝材料的選擇。因此圖書(shū)裝幀設計既要考慮其藝術(shù)性又要考慮其實(shí)用性，它的目的性很明確，就是要通過(guò)藝術(shù)性、實(shí)用性以及對材料的應用，反映、烘托文章的主題，為讀者提供優(yōu)秀的出版物，真正做到形式為內容服務(wù)。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，人們賦予了它更多的藝術(shù)性，裝幀設計已經(jīng)發(fā)展成為一門(mén)獨立的學(xué)科。在這里只談?wù)勛约簭氖卵b幀版式設計工作的一點(diǎn)體會(huì )。 裝幀形式為內容服務(wù)
接受一部書(shū)稿的設計任務(wù)前，一定要通讀全文，把握文章主旨。有人說(shuō)編輯是雜家，同樣，裝幀設計人的肚里也應裝下百家。只有將全文讀懂，抓住主題，確定書(shū)稿的中心思想，才能根據它的性質(zhì)、讀者對象確定裝幀形式和裝幀風(fēng)格。比如，我們接受了一部大眾醫學(xué)科普類(lèi)的書(shū)稿，通過(guò)通讀全文后明確了這本書(shū)是以中老年為讀者對象，編輯發(fā)稿的理由是因為糖尿病在我國中老年人中的發(fā)病率很高，這與其不合理的飲食習慣有很大關(guān)系，所以需要普及這方面的知識。明確了書(shū)稿的性質(zhì)、讀者對象，在裝幀設計時(shí)就確定了此書(shū)的整體設計風(fēng)格和裝幀形式，它必然是翻閱方便、通俗易懂，定價(jià)較低的科普類(lèi)讀物。制定了這樣的設計思路后，對書(shū)的整體設計就要遵守這個(gè)原則，才能達到預期的效果。在這里切忌設計理念上的文不對題，設計形式、設計風(fēng)格上的盲目標新立異和虛華浮躁。
藝術(shù)性與實(shí)用性力求和諧統一
書(shū)籍裝幀藝術(shù)在創(chuàng )作上與其他藝術(shù)創(chuàng )作有很強的共性，一個(gè)優(yōu)秀的裝幀設計者，在藝術(shù)修養上必定有很深的造詣。而裝幀藝術(shù)創(chuàng )作又是受到裝幀形式客觀(guān)條件限制的，這是因他的服務(wù)對象特性決定的。鄧中和先生在他的《書(shū)籍裝幀》一書(shū)中寫(xiě)到，書(shū)籍裝幀藝術(shù)創(chuàng )作的核心——設計，而設計的核心——創(chuàng )意，簡(jiǎn)明扼要地概括了裝幀設計藝術(shù)的內涵。由于圖書(shū)的內容是豐富多彩的，就是一家專(zhuān)業(yè)性很強的出版社，他的出版范圍也是很大的，要讓每一種圖書(shū)在裝幀設計上都有獨到之處——創(chuàng )意，就顯得尤為重要。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，出版作為一種產(chǎn)業(yè)已完全走向市場(chǎng)化，出版周期要求越來(lái)越短，質(zhì)量要求越來(lái)越高，出版社為了盈利對成本追求越來(lái)越低，這無(wú)疑對裝幀設計人員提出了更高要求。如果說(shuō)純粹的藝術(shù)創(chuàng )作追求的是藝術(shù)境界，那么裝幀設計藝術(shù)在創(chuàng )作中既要追求藝術(shù)境界還要考慮到它的實(shí)用性和在工藝生產(chǎn)中的可行性。所以在裝幀形式藝術(shù)性與實(shí)用性上要力爭做到和諧統一。
戒虛華浮躁求平淡是真
如果說(shuō)裝幀藝術(shù)與其他藝術(shù)在表現手法上有何不同，他最大特點(diǎn)是在平面上做文章，在方寸之間見(jiàn)功力。因為他是在規定的開(kāi)本大小，內容范圍內進(jìn)行創(chuàng )作。它的主要物質(zhì)載體是各種類(lèi)別的紙張，包括銅版紙、膠版紙、特種紙、書(shū)寫(xiě)紙、字典紙等等，還有各種能作為裝幀材料的布類(lèi)，如漆布、亞麻布、豆包布以及一些金屬類(lèi)等等。隨著(zhù)現代印刷、排版技術(shù)的發(fā)展和各種新材料、新工藝在圖書(shū)裝幀領(lǐng)域的應用，特別是計算機技術(shù)在裝幀設計中的輔助作用對裝幀設計的表現形式起到了極大的推動(dòng)作用。那么，是不是任何一部書(shū)稿，為了達到最好的宣傳效果，在包裝上做得越豪華、越奇特，在市場(chǎng)中越能引起讀者的關(guān)注呢？答案顯然不是?，F在的圖書(shū)市場(chǎng)多少有這樣一種傾向，在裝幀設計中互相攀比，好像你不將所有的裝幀手段都用上，就跟不上潮流。如現在圖書(shū)市場(chǎng)上一部《紅樓夢(mèng)》能營(yíng)造出不下十幾種版本，精裝本、豪華本、絕版收藏本、套裝本、休閑本，裝幀設計五花八門(mén)，讓你眼花繚亂，而讀者真正喜歡閱讀的還是人民文學(xué)版的大32開(kāi)普通平裝本。樸素的外觀(guān)，雋秀得體的書(shū)名用字，封面設計中淡淡的底紋，讓你總感到平淡的外觀(guān)下包容的深邃。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，《紅樓夢(mèng)》得以流傳決不是靠外包裝，它深邃的內涵才是得以流傳的根本。再如，我們的某些學(xué)生課本，不是為了方便學(xué)生學(xué)習使用，而是為了追求經(jīng)濟利益在進(jìn)行裝幀設計時(shí)片面追求新、奇、特。開(kāi)本設計成大八開(kāi)，學(xué)生書(shū)包都放不下，正文用輕涂紙印刷，雖然看上去漂亮了，但是卻寫(xiě)不上字，在文字的版式設計上也是無(wú)章無(wú)法，讓人讀起來(lái)非常困難。任何裝幀設計人員針對特定的圖書(shū)都不會(huì )反對在裝幀設計上使用各種藝術(shù)表現手法以達到其目的，但是不問(wèn)內容，不問(wèn)讀者對象，把著(zhù)眼點(diǎn)一味地放在對經(jīng)濟效益的追求上是裝幀設計工作的大忌。
成本核算是必須考慮的因素
有人說(shuō)，藝術(shù)追求的是境界，它不應該受到物質(zhì)形式的約束，否則就失去了藝術(shù)創(chuàng )作的價(jià)值，這一觀(guān)點(diǎn)完全適用于藝術(shù)的原創(chuàng )性。但裝幀設計藝術(shù)所創(chuàng )作的內容是為原著(zhù)服務(wù)的，它必須要緊緊圍繞這一中心，不但要對封面進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作，還要對圖書(shū)的整體出版、復制進(jìn)行設計。因為圖書(shū)作為商品最終是要在市場(chǎng)中流通，既然是商品，就要尊重價(jià)值規律，違背了價(jià)值規律，只能作為特殊商品在市場(chǎng)中定位，而不能體現出它的價(jià)值。圖書(shū)的出版成本構成包括出版的直接成本和間接成本，直接成本是：排、印、裝的加工成本、紙張材料的購進(jìn)成本、倉儲成本、運輸成本以及發(fā)行成本；間接成本是：稅費、企管費以及各種雜費的攤分。裝幀設計主要考慮的是直接成本的構成，包括對紙張材料的選用，工藝的設計，排、印、裝企業(yè)及設備的選擇，都對出版成本的加大或減少起著(zhù)重要的作用。以最低的成本構成，在裝幀設計、裝幀質(zhì)量、印裝質(zhì)量上推出最優(yōu)秀的出版物，把最大利益讓給讀者，這應是裝幀設計工作追求的目標。所以說(shuō)成本控制在圖書(shū)的裝幀設計中也顯得十分重要。
